一場演唱會帶動超4億收入，算一下西安爆火后的經(jīng)濟賬

本文來源：時代周報 作者：阿力米熱 曾思怡

那一晚，西安奧體中心體育場彩旗招展，人們把入口圍得水泄不通。

(相關(guān)資料圖)

8月6日，TFBOYS“十年之約”演唱會如期在西安舉行，瘋狂的粉絲應(yīng)援、黃牛高價賣票等消息，在社交媒體炸開了鍋。對不少粉絲來說，這是一場青春的回憶，而對西安來說，火爆的演唱會，著實讓西安在這夏末又火了一把。

自從演唱會官宣后，西安的熱度陡然攀升。百度指數(shù)顯示，7月24日以來，“西安”的搜索量急速上升，8月7日搜索指數(shù)為25184，是今年以來最高的峰值。

乘著爆款演唱會的東風(fēng)，西安可謂“名利雙收”。 “西安發(fā)布”發(fā)文稱，本場演出前后，尤其是8月6日至7日，西安出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

而遠離市中心的西安奧體中心體育場，在接連的演唱會、漫展等演出活動舉辦之下，也成了西安另一個名副其實的中心。

當粉絲經(jīng)濟與城市旅游擦出火花，一條促進城市經(jīng)濟增長的新路徑正在逐步顯現(xiàn)。西安，能抓得住這波流量嗎？

又雙叒火了

對西安來說，這樣的出圈機會并不少見。

時間再往前推。西安最近爆紅的一次，是7月8日電影《長安三萬里》上映后，西安作為主要取景地迎來了一大波影迷——都是看了電影后到當?shù)芈糜?、研學(xué)的游客。

當?shù)貙?dǎo)游孫娟告訴時代周報記者，不少學(xué)生和家長是在看完電影后一時興起，立馬就在網(wǎng)上報團了?！白罱粋€月我?guī)У穆糜螆F，大部分（游客）都是看完電影后過來的，算下來業(yè)務(wù)翻了好幾倍。”

數(shù)據(jù)佐證了這份熱鬧。美團數(shù)據(jù)顯示，《長安三萬里》上映10天內(nèi)，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%，酒店和民宿訂單量同比增長339%，旅游訂單量更是同比增長超28倍。

西安對這股熱度似乎早有預(yù)判和謀劃。在《長安三萬里》首映儀式上，當?shù)卣团c線上出行平臺、電影出品方合作，推出6條IP同款暑期研學(xué)線路。

就算在《長安三萬里》上映以前，當?shù)氐那厥蓟柿瓯R俑、陜西歷史博物館、大唐不夜城等熱門景點，都已經(jīng)人頭攢動。

西安大唐不夜城 圖源：圖蟲創(chuàng)意

一方面，暑期到來，西安作為中國六大古都中建都歷史最長的一個，具備深厚的歷史文化底蘊和諸多古建筑，是旅游尤其是研學(xué)最熱門目的地之一。

另一方面，西安著眼文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級已有時日。

早前，西安建設(shè)了全國唯一以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街——大唐不夜城，其中“霓裳羽衣”“不倒翁小姐姐”“與李白對詩送肉夾饃”等項目讓西安頻頻出圈，一躍成為網(wǎng)紅城市。今年以來，當?shù)馗鞣N演出動作頻頻，再一次吸引到一眾年輕人的目光。

不過在孫娟看來，西安平日里就“火”，有演唱會加持的西安則是“火”上加“火”，“每舉辦一場演唱會都會涌入上萬人流，這些游客不僅看演唱會，也會去看兵馬俑、看大唐不夜城”。

演唱會再添一把“火”

自2月份文化和旅游部宣布恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批以來，演出市場迎來大爆發(fā)式復(fù)蘇。

《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%。演出票房收入達到167.93億元，與去年同比增長673.49%。

毫不夸張地說，在大型演出并噴式增長下，粉絲經(jīng)濟的威力足以帶火一座城。

TFBOYS“十年之約”演唱會就是極為典型的例子。8月7日晚間，“西安發(fā)布”發(fā)文稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，此次演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

除了購買演唱會門票，人們在交通、住宿和餐飲上的消費占比達到了76%，在購物、文化娛樂和旅游景區(qū)游覽上的消費占比為24%。這也說明，演唱會也成為了一種旅游資源，在吸引不同地區(qū)的觀眾前來觀看的同時，還能促進當?shù)芈糜蜗M。

那么，4.16億元旅游收入是什么概念？

不妨先算一筆經(jīng)濟賬。若按照TFBOYS“十年之約”演唱會當晚，西安奧體中心場內(nèi)外觀眾11.8萬人來估算，4.16億元的旅游收入，相當于平均每人貢獻了3525.4元。

這樣的消費帶動對一座城市的經(jīng)濟發(fā)展來說，不容小覷。

演唱會帶來了人流 圖源：圖蟲創(chuàng)意

或許是嗅到了演唱會的巨大紅利，西安應(yīng)勢而動。為迎接歌迷粉絲，西安還通過規(guī)范行業(yè)消費市場環(huán)境、提前發(fā)布官方觀演指南、調(diào)整公交地鐵運營時間、提供現(xiàn)場氣象服務(wù)、管控酒店入住價格等方式，優(yōu)化接待服務(wù)。

西安的“火”，還將繼續(xù)燒下去。據(jù)不完全統(tǒng)計，預(yù)計到2023年底，將有13組歌手的17場大型巡回演唱會落地西安。

需要注意的是，除了演唱會之外，整個八月，西安還被各類活動承包：ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等，都在西安舉辦。

在各種優(yōu)惠和服務(wù)的加持下，以演出活動為圓心，順勢展開一次跨城打卡的深度消費，成為不少城市拉動消費的良機。

“在受抑制已久的情況下，文旅消費對消費者而言，將是消費效應(yīng)最大化的體現(xiàn)?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心宏觀經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受時代周報記者采訪時表示，在暑假期間，西安通過組織相關(guān)文藝演出和優(yōu)化消費環(huán)境，能快速吸引更多消費者開展文化探尋之旅、開展沉浸式的體驗之旅，也有助于達成恢復(fù)和擴大消費的目的。

當千年古都被各種新潮流、新技術(shù)賦能，人流量便會從四面八方匯聚而來。

留住這把“火”

就西安而言，作為十三朝古都，歷史悠久，文化底蘊厚重，其掀起的旅游熱度也并非偶然。

在大唐不夜城景區(qū)，西安文旅融合頻頻出圈。例如以“盛唐密盒”表演為代表的節(jié)目，不僅重現(xiàn)了“房謀杜斷”這一文化歷史典故，更是以幽默、風(fēng)趣、爆梗強勢出圈。除此之外，還先后推出“碗酒宴”、“大唐不夜城不倒翁”等表演活動，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客。

富有當?shù)靥厣幕顒右矌砹丝捎^的旅游收入。今年上半年，西安市共接待海內(nèi)外游客近5903.5萬人次，同比增長13.2%，旅游業(yè)總收入498.3億元，同比增長13.6%。

“西安之所以‘火’了，一方面是成功開展各類型演出活動、備受關(guān)注的演唱會，吸引了大量的游客和媒體關(guān)注。另一方面，也與其積極響應(yīng)國家的政策，增加大型活動的有效和優(yōu)質(zhì)供給有關(guān)。”Co-Found智庫秘書長張新原接受時代周報記者采訪時表示。

2023年西安市政府工作報告中提出，推進文商旅深度融合，支持發(fā)展沉浸式、數(shù)字化文旅新場景新業(yè)態(tài)，也是西安今年重點工作。

西安市城墻古城 圖源：圖蟲創(chuàng)意

不過，在文旅熱度持續(xù)攀升之下，西安也面臨新的挑戰(zhàn)：各類型的演出活動給舉辦城市帶來人流量及熱度，西安留住這份熱度？如何進一步利用資源，實現(xiàn)文旅消費、游客、城市經(jīng)濟發(fā)展之間的共贏？

劉向東認為，作為十三朝古都，西安一直是中國人歷史文化旅行的目的地。游歷古都不只是見證其歷史奇跡，而是要結(jié)合現(xiàn)代人的旅游特點，設(shè)計有特色的文旅產(chǎn)品。結(jié)合歷史文化元素和現(xiàn)代生活特點，與時俱進，推陳出新，豐富文旅的場景和產(chǎn)品供給，結(jié)合現(xiàn)代科技增強游客的參與感和獲得感。

此外，還要營造良好的消費環(huán)境，借鑒“淄博燒烤”營造的“好客”軟環(huán)境，持續(xù)提升城市品質(zhì)，讓文旅消費與城市品質(zhì)融為一體，讓游客消費支撐城市經(jīng)濟發(fā)展，從而實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)、居民消費、城市風(fēng)貌的共榮共生發(fā)展。

不只文旅

一直以來，西安都是大西北地區(qū)的經(jīng)濟中心和產(chǎn)業(yè)中心所在，也是整個西北唯一的萬億GDP城市和千萬人口大市。

但這座“西北第一城”需要面對的問題是，雖然在西北地區(qū)一馬當先，但要和黃河流域的鄭州、濟南，西部片區(qū)的成都、重慶相比，西安的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才吸引充滿挑戰(zhàn)。

張新原認為，一方面，相比上述幾座城市，西安的發(fā)展起步相對較早，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對傳統(tǒng)。雖然近兩年陜西和西安實施“秦創(chuàng)原”戰(zhàn)略，發(fā)展硬科技、高新技術(shù)和前沿產(chǎn)業(yè)，但還需要進一步轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。另一方面，西安都市圈建設(shè)也將為西安及周邊區(qū)域的發(fā)展帶來更多機遇。

積極的變化正在發(fā)生。

今年5月，2023年中國首場重大主場外交峰會——中國-中亞峰會花落西安，這是中國同中亞五國建交31年來，六國元首首次以實體形式舉辦峰會，重要性不言而喻。

西安城市風(fēng)光 圖源：圖蟲創(chuàng)意

將舉辦地選在西安，不僅是對西安重要性和城市能級的見證，也將助力其在國際舞臺嶄露頭角。

再往前推，今年初，乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2022年西安年產(chǎn)新能源汽車101.55萬輛全國第一，被多家媒體稱為“新能源第一城”。

雖然在2023年上半年最新數(shù)據(jù)中，西安不敵上海失守“新能源第一城”，但汽車分析師張翔在接受采訪時表示，作為比亞迪最重要的北方基地，至少未來5年，西安在新能源產(chǎn)業(yè)中的重要地位不會變。

對以往被詬病“工業(yè)不大不強”的西安來說，這份新能源“成績單”無疑帶來了高光時刻，但西安的工業(yè)成績不止于此。

眼下，西安比亞迪汽車、三星半導(dǎo)體這兩家企業(yè)產(chǎn)值突破千億元，當?shù)?023年政府工作報告提到，2022年西安新能源汽車產(chǎn)量突破100萬輛、占全國份額14.1%，閃存芯片、單晶組件市場占有率排名全球第一。

當?shù)亓笾еa(chǎn)業(yè)電子信息制造、汽車制造、航空航天、高端裝備制造、新材料新能源和生物醫(yī)藥等共計產(chǎn)值達到7652.81億元，增長27.9%。國家高新技術(shù)企業(yè)突破1萬家，培育入庫科技型中小企業(yè)1.23萬家。新增上市企業(yè)12家，總數(shù)達到100家。

可以看到，西安的野心不止文旅。

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