TFBOYS一場演出帶動4.16億旅游收入 演唱會經(jīng)濟的下一站在哪兒？

據(jù)西安發(fā)布消息，于8月6日晚落幕的TFBOYS“十年之約”演唱會門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%。

圖/TFBOYS組合微博

事實上，西安并不是唯一一個因舉辦演唱會而獲益的城市。今年以來，演出市場全面回暖，演唱會經(jīng)濟持續(xù)升溫，各地都在探索借力演唱會助推城市文旅融合發(fā)展的新路徑。

【資料圖】

一場演唱會帶火一座城

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會披露，2023年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。

圖/咪豆音樂節(jié)微博

為西安帶來顯著效益的TFBOYS演唱會不是孤例。今年3月，薛之謙在衢州連續(xù)舉辦兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人中有85%來自外地。演唱會兩天，衢州累計接待游客10.36萬人次，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費。同時，浙西小城衢州也因演唱會舉辦的消息，迎來了“出圈”時刻。

6月29日至7月2日，周杰倫連續(xù)4日在?？谖逶春芋w育場開唱，點燃整個?？诘南M經(jīng)濟：?？诿捞m機場的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，?？诘囊故?、免稅商場及眾多旅游景點均迎來“旺季”。數(shù)據(jù)顯示，4場周杰倫演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次。?？谌?天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

圖/微博周杰倫中文網(wǎng)JayCn

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐告訴荔枝新聞，舉辦演唱會之所以能帶來如此巨大的經(jīng)濟效益，是因為除了演唱會本身的直接經(jīng)濟收益如門票收入、廣告贊助費、衍生品銷售、媒體授權(quán)費等，演唱會引發(fā)的間接經(jīng)濟收益也是非?？捎^的，尤其外地游客到來產(chǎn)生的交通、住宿、餐飲、零售、休閑娛樂等花費，能夠?qū)崒嵲谠跒檠莩獣诘貛斫?jīng)濟收入。

城市的機遇與挑戰(zhàn)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，二三四線城市均有涉及。

薛嵐認(rèn)為，今年演唱會市場的火爆，是三年疫情壓抑的消費需求得到充分釋放的結(jié)果。而由于我國人口基數(shù)大，面對旺盛的消費需求，演唱會下沉到二三線城市也是非常合理的。

但火爆的演唱會經(jīng)濟也給主辦城市帶來了挑戰(zhàn)。江蘇省揚子江創(chuàng)新型城市研究院理事長邵穎萍博士認(rèn)為，演唱會的舉辦是對城市綜合治理水平與文旅配套基礎(chǔ)條件的一次考驗?！皬难莩獣呐e辦場地到城市交通基礎(chǔ)設(shè)施配套，從接待游客的餐飲、住宿品質(zhì)到應(yīng)急狀況的應(yīng)對管理，每一個事項都是對處于極端峰值情況下的城市管理水平的考核?！?/p>

以薛之謙衢州演唱會為例。根據(jù)潮新聞報道，以保障薛之謙演唱會為契機，今年2月，衢州專門成立重大賽事活動推進辦公室，協(xié)調(diào)公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。為了演唱會的順利舉辦，衢州協(xié)調(diào)開通從高鐵和客運站的4條演唱會專線，10條酒店大巴專線，200輛公交接駁車，2500輛小黃車和共享電動車；調(diào)配衢州開放大學(xué)等單位，騰挪出680間客房提供給歌迷……

夜色中的衢州體育場 攝影/許軍

薛嵐提到，如果想放大演唱會帶來的溢出效應(yīng)，所在城市需要做好旅游接待和服務(wù)工作，一方面要提高旅游休閑相關(guān)業(yè)態(tài)的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量，豐富產(chǎn)品供給，盡可能延長外地游客的停留時間；另一方面也要做好監(jiān)督和管理工作，政府相關(guān)部門需要配合演唱會的主辦方做好游客疏導(dǎo)工作，并對文旅市場進行有效監(jiān)管。

演唱會經(jīng)濟的下一站

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，隨著全國經(jīng)濟的復(fù)蘇，2023年中國演出市場規(guī)模有望達到903.46億元。未來演唱會市場是否能維持今年的火熱水平？城市文旅發(fā)展的下一站在哪兒？

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，今年演唱會爆發(fā)的驅(qū)動力更多來源于消費者“出門”的欲望，因此未來演唱會經(jīng)濟一定會有回落。但在各地政府的拉動和扶持下，未來幾年，演藝經(jīng)濟依然會作為拉動消費的新引擎而存在。

“目前的很大一部分演唱會消費主要是之前存量的集中釋放，如果希望能夠繼續(xù)保持這個熱度的話，城市可以探索更加多元的演唱會經(jīng)濟模式。旅游資源，包括網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟，以及數(shù)字產(chǎn)品和商業(yè)空間這種排列組合，其實還有更多的可能性?！鄙鄯f萍說。

圖/天眼新聞

薛嵐認(rèn)為，通過演唱會經(jīng)濟帶動城市旅游發(fā)展是可行的，但不要高估其可能帶來的影響?！把莩獣旧韺Φ胤铰糜谓?jīng)濟的帶動作用是相對有限的，但演唱會所屬的文體娛會展產(chǎn)業(yè)，包含節(jié)事活動、演藝活動、漫展、體育賽事等仍然方興未艾，對于外地游客也有一定吸引力，因此我認(rèn)為城市需要做的是舉辦包括演唱會在內(nèi)的多種類型的文旅消費和體驗活動，甚至創(chuàng)造新型的、獨一無二的文旅體驗活動（如貴州的村BA），才能產(chǎn)生更大的旅游經(jīng)濟效應(yīng)?！?/p>

（荔枝新聞記者/顧慧敏）

關(guān)鍵詞：