TFBOYS西安演唱會(huì)帶動(dòng)4.16億旅游收入，明星演唱會(huì)井噴，誰(shuí)賺麻了？

【大河財(cái)立方 記者 張戰(zhàn)強(qiáng)】8月6日晚，內(nèi)娛頂流TFBOYS的十年之約演唱會(huì)在西安奧體中心的燈牌海洋中落幕。8日上午，西安發(fā)布官方賬號(hào)公布演出成績(jī)單：演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。隨后，話題#TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)4.16億旅游收入#迅速攀上熱搜。

從史詩(shī)級(jí)難度的搶票，到黃牛二手平臺(tái)的高溢價(jià)轉(zhuǎn)讓票，再到演出現(xiàn)場(chǎng)“秦始皇都能被嚇醒”的粉絲狂歡，這場(chǎng)演出從一開始就刷足流量，賺足眼球。在巨大流量面前，舉辦地西安的文旅行業(yè)包括旅游、交通、食宿等也都被一同拉動(dòng)增長(zhǎng)，吸金十足。

【資料圖】

TFBOYS的西安演出火爆，是當(dāng)前文旅行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，演出經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)顯著縮影。短時(shí)間聚集海量客流的演出，讓舉辦地能夠真切感受到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)被強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，部分城市在面對(duì)頂流藝人演出時(shí)甚至能做到全城參與，以期將流量變現(xiàn)功效發(fā)揮至最大。

受訪者供圖

一夜演出，直接拉動(dòng)4.16億旅游收入

“一場(chǎng)演出如何帶火一座城？”在TFBOYS的十年之約演唱會(huì)上，西安提供了直接顯性的答案。演出結(jié)束后，西安發(fā)布官方賬號(hào)公布的成績(jī)單也是羨煞旁人。據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

從官宣定檔開始，這次頂流演出就蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)。攜程數(shù)據(jù)此前統(tǒng)計(jì)，截至7月24日，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%，訂單環(huán)比翻倍，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長(zhǎng)超38倍。

王先生的酒店就開在距離西安奧體中心兩三公里處的黃金位置，他在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示：“雖說是8月6日的演出，但是酒店在7月初就已經(jīng)開始有人預(yù)定，七月末放出一間秒空一間。咨詢量也可以說是暴增。不過在演出前一天，也有一些粉絲因?yàn)闆]有搶到票而選擇了退房?！?/p>

TFBOYS演出對(duì)城市文旅經(jīng)濟(jì)的快速拉升，在演出市場(chǎng)并非孤例。

在此之前，包括周杰倫、薛之謙、五月天、劉若英等一線藝人的演出，均吸金力十足，持續(xù)激活舉辦地文旅消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能。其中周杰倫4場(chǎng)?？谘莩獣?huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，省外觀眾9.51萬(wàn)人次，海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

看一場(chǎng)演出順便逛逛城市，“演出+旅游”的文旅融合新風(fēng)潮，已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)上的新晉“流量密碼”。

演唱會(huì)井噴，演出市場(chǎng)的命運(yùn)齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)

伴隨著一場(chǎng)又一場(chǎng)火爆的演唱會(huì)，歷經(jīng)三年的殘酷洗牌后，演出市場(chǎng)終于等到了命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，迎來自己的春天。

兩組數(shù)據(jù)的對(duì)比，直觀地說明演出經(jīng)濟(jì)的火熱程度。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%。二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%。

粉絲排隊(duì)候場(chǎng) 受訪者供圖

火爆的演出經(jīng)濟(jì)下，包括票務(wù)市場(chǎng)、平臺(tái)直播、場(chǎng)館食宿、城市旅游等演出鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都蘊(yùn)藏著巨大的流量紅利。

以TFBOYS演出為例，收獲直接經(jīng)濟(jì)收益的不只是舉辦地西安，包括演出播放平臺(tái)以及周邊產(chǎn)品方面，一樣釋放著強(qiáng)大的吸金能量。

優(yōu)酷擁有本次演出的唯一線上直播權(quán)，在8月6日晚發(fā)布的演出戰(zhàn)報(bào)顯示，演唱會(huì)直播預(yù)約人數(shù)超200萬(wàn)，線上觀看人數(shù)峰值破168萬(wàn)，直播互動(dòng)量1.04億。粗略計(jì)算，如按照峰值168萬(wàn)人同時(shí)觀看，即使大家購(gòu)買的全都是39元套餐，優(yōu)酷也至少進(jìn)賬6552萬(wàn)元。大河財(cái)立方記者查詢了解到，時(shí)至今日，演出結(jié)束近兩天，本場(chǎng)演唱會(huì)依舊位列優(yōu)酷熱搜榜第一。

付費(fèi)演出，已然成為當(dāng)下演唱會(huì)的鮮明特征?！皶?huì)員免費(fèi)看”“非會(huì)員12元購(gòu)買0排票”“30天內(nèi)無(wú)限觀看”等成為付費(fèi)觀演的基本操作。此前包括王峰、王菲、李宇春等，均開啟過付費(fèi)觀看，收入不菲。

周邊產(chǎn)品的銷售，也是演出市場(chǎng)的重要掘金場(chǎng)所。大河財(cái)立方記者查詢，TFBOYS十周年演唱會(huì)合作品牌VOBA店鋪中，單件198元演唱會(huì)同款紀(jì)念衫，月銷也超千件，其他如鑰匙扣、筆記本、便攜小風(fēng)扇等均有人購(gòu)買，且買家秀評(píng)論中多以粉絲為主。

真金白銀的演出市場(chǎng)如何更好掘金？

演出市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。記者查詢大麥網(wǎng)了解到，僅最近的一個(gè)月內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)不同規(guī)模的演唱會(huì)、音樂節(jié)就有近700場(chǎng)，其中也不乏包括李宗盛、劉若英、張信哲等頗受好評(píng)的音樂人。舉辦地則以上海、北京、廣州居多，杭州、成都次之。

對(duì)于消費(fèi)者而言，數(shù)萬(wàn)人聚集在一個(gè)空間實(shí)現(xiàn)情感共振，演唱會(huì)、音樂節(jié)所帶來的身心體驗(yàn)是幾乎其他任何消費(fèi)體驗(yàn)都不能給予的。而放在另一個(gè)維度，演唱會(huì)作為集文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂等為一體的綜合性活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)上所呈現(xiàn)的巨大商機(jī)，更是備受市場(chǎng)主體關(guān)注。

“一個(gè)直觀的感受，TFBOYS這場(chǎng)演出從文旅、安保、交通、場(chǎng)地等幾個(gè)方面是舉全市之力保障，通過旅游與演藝的融合，開辟出了文旅發(fā)展的‘新藍(lán)海’。”一位參加TFBOYS演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲跟記者說。

面對(duì)真金白銀且經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷溢出的演出市場(chǎng)，附著在鏈條上的各個(gè)主體，又該如何激發(fā)動(dòng)能，將流量變成“留量”而非“一地雞毛”，對(duì)于各方來說，依舊是要思考的難題。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)兼職教授譚浩俊在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，演唱會(huì)井噴，與疫情得到有效控制和各大城市的政策推動(dòng)密切相關(guān)。但要明晰的是，眼球效應(yīng)易產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞，各地想要抓住演唱經(jīng)濟(jì)的紅利，重點(diǎn)還是要把握節(jié)奏，不要一窩蜂地跟風(fēng)模仿。一場(chǎng)演唱會(huì)的火爆是多方面因素造成的，比如說假期學(xué)生流量集中，城市本身具有豐富的旅游資源等，其他城市在舉辦時(shí)尤其要結(jié)合自己實(shí)際情況，而非模式的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，這點(diǎn)尤為重要。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉

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