TFBOYS粉絲“擠爆”西安，演唱會(huì)成為城市旅游的流量密碼

上周末西安熱度爆表，各大景區(qū)、餐飲店擠滿了游客，飛豬數(shù)據(jù)顯示，8月5日至6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長(zhǎng)了近50倍。

西安客流劇增的背后是演唱會(huì)的加持，8月6日，TFBOYS組合在西安舉辦“十年之約”演唱會(huì)，這一天，西安成為了TFBOYS主題城市，從西安的地鐵、高鐵到公交廣告牌、地標(biāo)建筑，隨處可見(jiàn)TFBOYS相關(guān)的應(yīng)援產(chǎn)品，西安地鐵線網(wǎng)的客流量高達(dá)384.36萬(wàn)人次，演唱會(huì)周邊大大小小的街道擠滿了從全國(guó)各地而來(lái)的粉絲，在演唱會(huì)開(kāi)始前6小時(shí)，西安奧體中心體育場(chǎng)外，早已是人山人海。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于一座城市而言，舉辦一次演唱會(huì)究竟會(huì)帶來(lái)哪些好處？城市文旅發(fā)展如何將演唱會(huì)“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“留量”？

01

演唱會(huì)的“鈔能力”

帶動(dòng)城市“名利雙收”

7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)“門(mén)票在大麥網(wǎng)開(kāi)售即秒空。據(jù)某新聞媒體報(bào)道，一張第一排門(mén)票價(jià)格被炒至200萬(wàn)元，雖然消息仍有待核實(shí)，但這場(chǎng)演唱會(huì)票價(jià)高額溢價(jià)卻是事實(shí)，一位“黃?！痹谛侣劜稍L中表示，看臺(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為5500~6500元，內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為8000~10000元，溢出本身票價(jià)約5倍。更為夸張的是，除門(mén)票外，還有“黃?！闭紦?jù)了演唱會(huì)場(chǎng)館外可以看到舞臺(tái)的大樹(shù)，向粉絲出租爬樹(shù)看演唱會(huì)的位置。

在演出門(mén)票正式開(kāi)售后，西安住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了今年五一，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。劇增的住宿需求也帶動(dòng)酒店價(jià)格的一路狂飆，據(jù)悉，離舉辦地西安奧體中心附近的酒店價(jià)格已經(jīng)上漲近10倍，8月5～7日，距離西安奧體中心附近5公里以內(nèi)多家酒店部分房型已滿房，甚至還有人在奧體旁的灞河邊出租露營(yíng)帳篷，價(jià)格為每人每晚100元。

一場(chǎng)演唱會(huì)，除了門(mén)票收入之外，還能帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，雖然西安暫未公布TFBOYS演唱會(huì)期間所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，但是以前不久的舉辦的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)?？谡緸槔瑩?jù)悉短短四天吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。

此外，線上的熱度絲毫不遜于線下，從前期開(kāi)票到舉辦，TFBOYS演唱會(huì)相關(guān)的熱搜不斷，一場(chǎng)成功的演唱會(huì)可以說(shuō)是讓城市“名利雙收”。

即使不是頂流明星，在二三線城市，演唱會(huì)的“吸金力”同樣顯著，不少城市接連因演唱會(huì)火爆出圈。今年3月，薛之謙在衢州連唱兩場(chǎng)，據(jù)官方信息顯示：入場(chǎng)歌迷達(dá)5.6萬(wàn)人，其中85%來(lái)自外地——直接為當(dāng)?shù)貛?lái)了1.24億元的旅游收入，并間接拉動(dòng)了6.9億元消費(fèi)。

02

如何將演唱會(huì)的“流量”

變?yōu)槲穆迷鲩L(zhǎng)的“留量”

今年，越來(lái)越多的城市也逐漸意識(shí)到了演唱會(huì)的作用，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

但并不是所有城市都適合舉辦演唱會(huì)，如何真正將演唱會(huì)的“流量”效益最大化？

對(duì)二三線城市來(lái)說(shuō)，舉辦大型演出活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘泄芾?、公共服?wù)水平是一次考驗(yàn)，打鐵還需自身硬，在引入演唱會(huì)之前，除了考慮明星的知名度和影響力之外，還要考慮場(chǎng)地、交通和酒店的接待能力，以及場(chǎng)地周邊的餐飲和商業(yè)條件，這些基礎(chǔ)設(shè)施影響著游客對(duì)一座城市的口碑評(píng)價(jià)，尤其是現(xiàn)在處于自媒體時(shí)代，如果接待沒(méi)有做好，很容易“壞事傳千里”，如果城市硬件條件不行，舉辦演唱會(huì)最好三思而行，因?yàn)槎唐诳赡軒?dòng)了旅游增長(zhǎng)，但是實(shí)際并不利于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。此外，在演唱會(huì)期間，還需要規(guī)范行業(yè)消費(fèi)環(huán)境、倡導(dǎo)市民文明熱情待客等，綜合提升服務(wù)質(zhì)量，才能贏得城市口碑。

在觀看演出的同時(shí)，許多粉絲都會(huì)順便旅游，不過(guò)簡(jiǎn)單的旅游觀光已無(wú)法滿足年輕人的需求，他們更需要參與、互動(dòng)、體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景和方式，西安此次之所以熱度爆棚，也是因?yàn)楫?dāng)?shù)赜写筇撇灰钩?、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等諸多深受年輕人喜歡的沉浸式、特色化的旅游資源，所以城市旅游發(fā)展想要借力演唱會(huì)，需要打造更多的旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

同時(shí)，還可以依托演唱會(huì)，打造“1+N”旅游組合拳，例如在演唱會(huì)期間，聯(lián)合舉辦美食節(jié)、咖啡節(jié)、民俗節(jié)、文化消費(fèi)季等跨界活動(dòng)，這些活動(dòng)，一方面能擴(kuò)大演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也能通過(guò)獨(dú)特的文化體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)等，增加游客與城市之間的情感聯(lián)結(jié)。在此期間還可以發(fā)放一批文旅消費(fèi)券，或者結(jié)合演唱會(huì)為游客提供交通、餐飲、景點(diǎn)、酒店等優(yōu)惠活動(dòng)，讓游客主動(dòng)留下來(lái)。

最后就是將音樂(lè)與旅游深入融合，打造音樂(lè)IP。城市可以明星演唱會(huì)為噱頭，在每年某個(gè)月份打造一個(gè)主題音樂(lè)季，在音樂(lè)季期間，每年邀請(qǐng)不同的明星舉辦演唱會(huì)，同時(shí)還圍繞音樂(lè)在各大景區(qū)、景點(diǎn)等地開(kāi)展各類(lèi)文藝展演，例如草地電音節(jié)、沙漠音樂(lè)藝、露營(yíng)音樂(lè)節(jié)等，游客既能感受音樂(lè)之美，還能體驗(yàn)城市獨(dú)特的旅游資源魅力，將“音樂(lè)粉”發(fā)展為“旅游粉”。

除此以外，還需要政府政策的支持，例如三亞市6月發(fā)布的《三亞打造國(guó)際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》明確，以“活動(dòng)”為引擎，引導(dǎo)市場(chǎng)主體圍繞演唱會(huì)、電音節(jié)、電競(jìng)節(jié)、藝術(shù)節(jié)等各類(lèi)主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動(dòng)。

總而言之，演唱會(huì)的成功離不開(kāi)城市多方的配合，城市文旅產(chǎn)業(yè)想要借著演唱會(huì)的“東風(fēng)”扶搖直上，還需要提升城市硬軟件實(shí)力，打造多樣特色化旅游消費(fèi)場(chǎng)景，才能將短期的“流量”變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”。

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