TFBOYS粉絲“擠爆”西安，演唱會成為城市旅游的流量密碼

上周末西安熱度爆表，各大景區(qū)、餐飲店擠滿了游客，飛豬數(shù)據(jù)顯示，8月5日至6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相比，足足增長了近50倍。

西安客流劇增的背后是演唱會的加持，8月6日，TFBOYS組合在西安舉辦“十年之約”演唱會，這一天，西安成為了TFBOYS主題城市，從西安的地鐵、高鐵到公交廣告牌、地標建筑，隨處可見TFBOYS相關的應援產(chǎn)品，西安地鐵線網(wǎng)的客流量高達384.36萬人次，演唱會周邊大大小小的街道擠滿了從全國各地而來的粉絲，在演唱會開始前6小時，西安奧體中心體育場外，早已是人山人海。

(相關資料圖)

對于一座城市而言，舉辦一次演唱會究竟會帶來哪些好處？城市文旅發(fā)展如何將演唱會“流量”變?yōu)榻?jīng)濟“留量”？

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演唱會的“鈔能力”

帶動城市“名利雙收”

7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會“門票在大麥網(wǎng)開售即秒空。據(jù)某新聞媒體報道，一張第一排門票價格被炒至200萬元，雖然消息仍有待核實，但這場演唱會票價高額溢價卻是事實，一位“黃?！痹谛侣劜稍L中表示，看臺區(qū)的代搶費為5500~6500元，內(nèi)場的代搶費為8000~10000元，溢出本身票價約5倍。更為夸張的是，除門票外，還有“黃?！闭紦?jù)了演唱會場館外可以看到舞臺的大樹，向粉絲出租爬樹看演唱會的位置。

在演出門票正式開售后，西安住宿的瞬時瀏覽量超過了今年五一，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，當?shù)鼐皡^(qū)門票預訂量增長超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。劇增的住宿需求也帶動酒店價格的一路狂飆，據(jù)悉，離舉辦地西安奧體中心附近的酒店價格已經(jīng)上漲近10倍，8月5～7日，距離西安奧體中心附近5公里以內(nèi)多家酒店部分房型已滿房，甚至還有人在奧體旁的灞河邊出租露營帳篷，價格為每人每晚100元。

一場演唱會，除了門票收入之外，還能帶動交通、餐飲、住宿、旅游等多個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長，雖然西安暫未公布TFBOYS演唱會期間所帶來的經(jīng)濟效益，但是以前不久的舉辦的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站為例，據(jù)悉短短四天吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。

此外，線上的熱度絲毫不遜于線下，從前期開票到舉辦，TFBOYS演唱會相關的熱搜不斷，一場成功的演唱會可以說是讓城市“名利雙收”。

即使不是頂流明星，在二三線城市，演唱會的“吸金力”同樣顯著，不少城市接連因演唱會火爆出圈。今年3月，薛之謙在衢州連唱兩場，據(jù)官方信息顯示：入場歌迷達5.6萬人，其中85%來自外地——直接為當?shù)貛砹?.24億元的旅游收入，并間接拉動了6.9億元消費。

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如何將演唱會的“流量”

變?yōu)槲穆迷鲩L的“留量”

今年，越來越多的城市也逐漸意識到了演唱會的作用，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

但并不是所有城市都適合舉辦演唱會，如何真正將演唱會的“流量”效益最大化？

對二三線城市來說，舉辦大型演出活動對當?shù)爻鞘泄芾?、公共服務水平是一次考驗，打鐵還需自身硬，在引入演唱會之前，除了考慮明星的知名度和影響力之外，還要考慮場地、交通和酒店的接待能力，以及場地周邊的餐飲和商業(yè)條件，這些基礎設施影響著游客對一座城市的口碑評價，尤其是現(xiàn)在處于自媒體時代，如果接待沒有做好，很容易“壞事傳千里”，如果城市硬件條件不行，舉辦演唱會最好三思而行，因為短期可能帶動了旅游增長，但是實際并不利于當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。此外，在演唱會期間，還需要規(guī)范行業(yè)消費環(huán)境、倡導市民文明熱情待客等，綜合提升服務質(zhì)量，才能贏得城市口碑。

在觀看演出的同時，許多粉絲都會順便旅游，不過簡單的旅游觀光已無法滿足年輕人的需求，他們更需要參與、互動、體驗式的消費場景和方式，西安此次之所以熱度爆棚，也是因為當?shù)赜写筇撇灰钩?、長安十二時辰等諸多深受年輕人喜歡的沉浸式、特色化的旅游資源，所以城市旅游發(fā)展想要借力演唱會，需要打造更多的旅游消費新場景。

同時，還可以依托演唱會，打造“1+N”旅游組合拳，例如在演唱會期間，聯(lián)合舉辦美食節(jié)、咖啡節(jié)、民俗節(jié)、文化消費季等跨界活動，這些活動，一方面能擴大演唱會的經(jīng)濟效益，另一方面也能通過獨特的文化體驗、民俗體驗等，增加游客與城市之間的情感聯(lián)結。在此期間還可以發(fā)放一批文旅消費券，或者結合演唱會為游客提供交通、餐飲、景點、酒店等優(yōu)惠活動，讓游客主動留下來。

最后就是將音樂與旅游深入融合，打造音樂IP。城市可以明星演唱會為噱頭，在每年某個月份打造一個主題音樂季，在音樂季期間，每年邀請不同的明星舉辦演唱會，同時還圍繞音樂在各大景區(qū)、景點等地開展各類文藝展演，例如草地電音節(jié)、沙漠音樂藝、露營音樂節(jié)等，游客既能感受音樂之美，還能體驗城市獨特的旅游資源魅力，將“音樂粉”發(fā)展為“旅游粉”。

除此以外，還需要政府政策的支持，例如三亞市6月發(fā)布的《三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施》明確，以“活動”為引擎，引導市場主體圍繞演唱會、電音節(jié)、電競節(jié)、藝術節(jié)等各類主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動。

總而言之，演唱會的成功離不開城市多方的配合，城市文旅產(chǎn)業(yè)想要借著演唱會的“東風”扶搖直上，還需要提升城市硬軟件實力，打造多樣特色化旅游消費場景，才能將短期的“流量”變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”。

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