夜間消費：未來消費增長重要戰(zhàn)場-世界熱門

近日，2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會暨西安市“長安夜·夜未央”夜間消費季活動拉開帷幕?，F(xiàn)場發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡稱報告），西安的夜間經(jīng)濟繁榮指數(shù)與北京等城市一起位列全國第一梯隊。

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縱觀近幾年的全國夜經(jīng)濟發(fā)展，西安一直以“明星選手”的姿態(tài)霸屏。2019年，西安被評為“中國夜經(jīng)濟十強城市”，2020年入選“全國夜經(jīng)濟影響力十強城市”，2021年在全國的夜游目的地TOP10中西安位列第五，并位列北方城市之首，2022年西安夜游熱度沖到全國第一！“長安十二時辰”“盛唐密盒”等沉浸式唐潮夜游，更是成為年度新晉頂流，吸引了大量的海內(nèi)外游客，成為西安夜游新名片。

西安榮登夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100城市第一梯隊

《報告》提出城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，其中西安居民對于本地夜生活的夜間旅游景區(qū)、文化底蘊、特色美食認可度更高，榮登TOP100城市第一梯隊。特別是特色街區(qū)、文化旅游項目的加持，如傳統(tǒng)漢唐文化街區(qū)等。西安也因此成為緊隨上海、廣州、成都之后外地游客夜間打卡最多的城市。打卡西安的抖音用戶中，女性占比57%，18-30歲人群占比超過4成。

探訪：多家賣場主理2023西安夜經(jīng)濟“主戰(zhàn)場”

巨量引擎商業(yè)分析負責人、城市研究院院長林文斌表示：“夜間消費正在成為未來消費增長的重要戰(zhàn)場?！?/p>

西安市商務(wù)局公布了首批10個夜間消費聚集區(qū)，包括大唐不夜城、小寨、鐘樓、行政中心等，以及賽格國際、西安SKP、熙地港等26個夜間消費地標、100個夜間消費網(wǎng)紅打卡點，統(tǒng)一編撰成《西安夜間消費攻略》和《西安夜間消費手繪地圖》，為廣大市民游客提供富有內(nèi)涵的消費指南，進一步激發(fā)夜間消費熱情。

西安SKP、賽格購物中心、西安大融城、西安大悅城、開元商城鐘樓店等多家賣場躋身2023西安夜經(jīng)濟“主戰(zhàn)場”。

打完卡去買美妝單品,賣場晚間8點迎來購物小高潮

作為100個夜間網(wǎng)紅消費打卡點之一的開元商城觀景平臺，每當傍晚時分，五樓的兩個觀景平臺都擠滿了專程前來拍照的年輕人。年輕人一來，消費力就持續(xù)攀升。開元商城一樓美妝護膚導購曹艷霞告訴記者：“全天客流環(huán)比增長20%，年輕人占比超5成。近期晚間8點迎來全天購物小高潮。不少大學畢業(yè)生晚飯后在許愿天臺拍照打卡后，來到美妝柜臺選購心儀產(chǎn)品，為接下來的職場做準備。”

日落時分去天臺吹吹風,夜經(jīng)濟為年輕人提供情緒價值“出口”

入選26個夜間消費地標的西安大悅城，地處以大唐不夜城為核心區(qū)域的“夜商圈”的核心地段，連續(xù)5年打造天臺夏夢藝術(shù)節(jié)。今年的日落挽風集主打西海岸日落風格，將藝術(shù)場景與城市文化、青年情感相結(jié)合。同時以社交型餐飲品牌為中心，天臺10余家餐飲店鋪延時營業(yè)最晚至2點。在豐富線下場景吸引力、創(chuàng)新城市空間的同時，為消費者提供情緒價值的發(fā)散地，打造獨有的社交場景和生活體驗方式。

氣模外場點睛夜間市集是發(fā)力點

落日余暉下的噴泉、晚風徐徐的秋千、神秘奇妙的森林探險，暑期的夏日，不止一種打開方式。就在這個夏日，一個叫“希爾達”的藍發(fā)女孩來到了西安大融城?！断栠_》原為英國卡通藝術(shù)家LukePearon創(chuàng)作的系列漫畫，曾榮獲多項重磅國際大獎。2018年，Netflix將其改編為動畫，不僅火爆海外，在國內(nèi)各平臺也獲得了超千萬的曝光量?！断栠_叢林探險》2023西安大融城叢林探險之旅暨《希爾達》國際繪本西北首展，將在7月15日全方位沉浸式亮相西安大融城，外廣場的巨型氣模也會成為夏日的點睛打卡地。

西安大融城相關(guān)負責人表示，夜經(jīng)濟能夠提升城市活力，挖掘顧客消費潛力，是每個商業(yè)體意愿拓展的營銷場景。但就本地市場而言，大部分夜經(jīng)濟主題圍繞市集展開，風格過于統(tǒng)一。但因為夜經(jīng)濟的戶外模式，往往面臨著投入成本的加劇及流動攤位的非固定性問題，有可能會影響夜經(jīng)濟內(nèi)容的打造及品質(zhì)提升，也是考驗商業(yè)的命題作文。

街區(qū)商業(yè)將夜拉長,用氣模+市集+唱歌填充夏夜

不同于22點打烊的盒子商業(yè)，街區(qū)型商業(yè)得天獨厚的表達形態(tài)，給予夜經(jīng)濟極大的發(fā)揮空間。記者從曲江創(chuàng)意谷了解到，近期會以氣模+市集+唱歌的形式填充夏日傍晚。即日起至8月30日，項目聯(lián)合青年藝術(shù)家“tyler田”，以西安傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感，推出“城市治愈計劃——長安鼓響”大型藝術(shù)交互裝置，傳遞愛與自然生長的治愈力量。裝置坐落項目最高處街區(qū)中央廣場，每當身處其中，仰望便可與其對話，感受身畔治愈力量。夜幕之下，該氣模裝置通體黃色燈光與閃爍的紅色心臟，讓打卡者真實地感受到熾熱和堅韌的治愈力量。推動人們與空間色彩、建筑集群的深度交談，共同探源裝置與所在地標的精神文化底蘊。

聲音：不滿足“表面繁華”

打造從月光到白晝的可持續(xù)新動能

商業(yè)地產(chǎn)財經(jīng)專家王建紅在接受記者采訪時表示，2023年西安夜經(jīng)濟發(fā)展，停留在吃喝玩樂的“表面繁華”是不夠的。想要持續(xù)性霸屏，應(yīng)與其他產(chǎn)業(yè)全方位“聯(lián)姻”，打造推動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟新動能。

文商旅深度融合是夜經(jīng)濟的有力抓手。比如大唐不夜城標配“漢服小姐姐”們，既有文化自信又賞心悅目，有望成為地域極強的夜經(jīng)濟組成部分。未來，夜經(jīng)濟輻射的不僅僅是“月光”，影響力將從月光持續(xù)至白晝，打造全天候的可持續(xù)發(fā)展全新共鳴。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛 文/圖

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