今日視點(diǎn)：新民快評(píng)｜端午新“花”樣，不妨多一些

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明天就是端午節(jié)。這兩天，節(jié)日氣氛在線上線下彌漫開來。除了傳統(tǒng)的粽子、香包，今年商家把艾草玩出了各種新“花”樣，比如，把它和香囊、洋桔梗等搭配，變成端午節(jié)花束。社交媒體平臺(tái)上，還有制作艾草花束的教程。

端午節(jié)與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日。端午，熏艾、佩香、避五毒等節(jié)俗，不僅有人文意識(shí)，也有科學(xué)精神、家國(guó)情懷。端午，最早出現(xiàn)在西晉的《風(fēng)土記》中，“仲夏端午，俗重此日，與夏至同”展現(xiàn)出這個(gè)節(jié)日的重要性。雖然之后“節(jié)分端午自誰言，萬古傳聞為屈原”，讓人們把過端午節(jié)和紀(jì)念屈原結(jié)合起來，但是關(guān)于端午節(jié)，我們?nèi)杂性S多可以深入挖掘的空間，更需要找尋與年輕人對(duì)話的方式。

端午新“花”樣，吸引的是年輕人，推動(dòng)的是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。像某電商平臺(tái)上，一束艾草，用一個(gè)竹編網(wǎng)兜包裹著，搭配寫著“端午安康”的卡片和一個(gè)香囊，售價(jià)為19.9元。一位網(wǎng)友購(gòu)買之后留言：“端午節(jié)的習(xí)俗總要過一下，這個(gè)比菜場(chǎng)2元一把的精致一些，掛在門上挺好的?！?/p>

從端午中尋找與日常生活相關(guān)的元素和消費(fèi)點(diǎn)，不僅是商機(jī)，更是進(jìn)一步推廣和挖掘傳統(tǒng)文化的契機(jī)。古人在端午節(jié)祈求平安，今人借“粽”字的諧音寄予美好愿望，特別是在中高考之后，一些商家也推出了“出粽”的節(jié)令食品，祝福畢業(yè)生。傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代生活的鏈接，不僅僅在創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，更需要嵌入到生活場(chǎng)景中。

端午等傳統(tǒng)節(jié)日，可以通過符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)開發(fā)，將文化記憶和現(xiàn)代生活串聯(lián)起來，讓更多的年輕人去知道它、了解它。從這個(gè)角度來看，端午的新“花”樣，不妨再多一些。

方翔/文

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