三秦主播活躍在非遺“新舞臺”

原標(biāo)題：陜西一年非遺直播超二十四萬場——（引題）

三秦主播活躍在非遺“新舞臺”（主題）

人民日報海外版記者 徐嘉偉

(資料圖片)

日前，抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦，活動現(xiàn)場發(fā)布了《陜西非遺數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2022年陜西非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年同類播放量的300多倍。去年5月1日至今年5月1日，陜西非遺直播超24萬場，產(chǎn)生超6.5億次觀看；1.9萬名陜西非遺主播開播超264萬小時。三秦主播正在抖音平臺開辟非遺“新舞臺”。

線上演出擴(kuò)大受眾面

自幼學(xué)習(xí)秦腔的張晶琪從2019年開始接觸抖音，第一場直播，不善言辭的他“一段接著一段唱，連續(xù)唱了30多段戲”，就這樣認(rèn)認(rèn)真真地堅(jiān)持了幾年。目前，張晶琪的直播間平均約2000人同時在線觀看，最多時達(dá)到了3800人。圈內(nèi)的朋友向他感慨：“你一場直播的觀眾，頂?shù)蒙弦蝗喝司€下演一星期了?！?/p>

隨著直播觀眾數(shù)量增長，互動交流也多了起來。觀眾的一句“秦腔還是太古老了，感覺有些遙遠(yuǎn)”讓張晶琪開始思考：如何借助短視頻平臺，讓更多人認(rèn)識并喜愛陜西傳統(tǒng)戲曲？“苦思冥想了很久，我決定嘗試‘歌詞套曲’，用傳統(tǒng)戲曲的唱法來演繹大家熟知的流行音樂?！睆埦х鹘榻B，眉戶戲唱法的《忘情水》自上線以來，得到了各年齡層粉絲的喜愛，他也借此向粉絲們普及眉戶戲與其他陜西劇種的背景知識。

現(xiàn)在，張晶琪還通過“老戲新唱”的方式，自己寫詞創(chuàng)作，把發(fā)生在身邊的事搬上舞臺，進(jìn)一步拉近傳統(tǒng)戲曲與年輕觀眾的距離。

同樣通過直播擴(kuò)大了非遺受眾面的，還有25歲的西安音樂學(xué)院畢業(yè)生駱欣穎。她從去年8月底開始直播板胡演奏，如今已經(jīng)收獲2.6萬粉絲，最高一次直播場觀人數(shù)達(dá)13.6萬，同時在線人數(shù)超2000人。“相較于線下演出，線上直播讓表演者與觀眾有了更多溝通交流的機(jī)會，在表演間隙通過彈幕和大家聊聊天、說說話，跟觀眾的距離更近了。”駱欣穎說。

近年來，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等陜西非遺通過直播、短視頻屢屢“出圈”。截至今年5月，抖音平臺上1126萬條陜西非遺短視頻收獲用戶點(diǎn)贊12億次，超57萬場的陜西非遺直播共創(chuàng)造了3185萬小時的用戶觀看記錄。

直播激活傳統(tǒng)技藝

西安鼓樂是流傳于西安及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)音樂，演奏樂器眾多，曲目豐富，莊重高雅，被稱為“唐朝交響樂”，2009年被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。然而，西安鼓樂也曾一度面臨后繼乏人的窘迫局面?！拔业膸煾赣?年時間免費(fèi)招收了上百名學(xué)生，但最終堅(jiān)持下來的僅有18人?！痹跂|倉鼓樂社主管齊興峰看來，傳統(tǒng)文化的發(fā)展不能只靠“輸血”，“鼓樂人要學(xué)會自己找出路”。

2022年4月，東倉鼓樂社開始嘗試直播。齊興峰告訴記者，他們挑選了一批符合唐風(fēng)審美的鼓樂演員參與短視頻與直播創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容傳播效果很好，現(xiàn)已收獲70多萬粉絲，去年作品播放量達(dá)4.2億次，累計將近6000萬觀眾訪問過東倉鼓樂社的直播間。

“當(dāng)非遺技藝與短視頻結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝活起來了，獲得了年輕人的認(rèn)同。還有丹麥觀眾在看了短視頻后，特地到我們的表演現(xiàn)場來體驗(yàn)鼓樂演奏?！饼R興峰說，“我們逐漸增加了短視頻和直播中傳統(tǒng)樂曲的演出比例，粉絲數(shù)不但沒有下降，而且還在繼續(xù)增長。”

23歲的李雅芝是來自漢中市南鄭區(qū)漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心的一位青年演員。她在抖音平臺上的戲曲換裝、流行音樂加上戲曲身段展示等短視頻內(nèi)容深受歡迎，讓很多人得以了解漢調(diào)桄桄這一流行于陜南地區(qū)的古老劇種。

“全國現(xiàn)在僅有1家劇團(tuán)還在演出漢調(diào)桄桄，還在學(xué)漢調(diào)桄桄的年輕演員不到60人?？吹綕h調(diào)桄桄的演員、戲迷越來越少，我特別著急。”李雅芝說，當(dāng)時了解到一些瀕危劇種在短視頻平臺直播，心想“我們漢調(diào)桄桄也可以”，于是從2022年10月開始接觸短視頻和直播。隨著直播場次增多，直播間的粉絲也越來越多。一場直播可以輕松獲得數(shù)萬點(diǎn)贊，最多的一次點(diǎn)贊量超過了7萬。非遺內(nèi)容的年輕化嘗試得到了觀眾認(rèn)可，李雅芝感到很欣慰?！按蠹壹娂娫谠u論區(qū)表達(dá)對漢調(diào)桄桄的喜愛，我深感傳承的責(zé)任重大。”她說。

多元收入反哺非遺傳承

這些陜西非遺不僅在抖音平臺收獲大量關(guān)注和點(diǎn)贊，還獲得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)統(tǒng)計，過去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，打賞金額同比增長100%，其中，秦腔、陜北民歌、眉戶戲、陜北說書等位居獲得打賞的陜西非遺項(xiàng)目前列。

“粉絲們說‘打賞就是我們看戲的門票’，這句話讓我覺得很暖心。”李雅芝說，自己用這些收入添置了聲卡、投影儀等直播設(shè)備，“未來打算借助這些設(shè)備進(jìn)一步提升直播品質(zhì)，同時拍攝更多具有漢中特色的短視頻內(nèi)容。”

西安古琴斷紋髹漆技藝代表性傳承人、古琴主播蔡偉藝的抖音小店賣出了2萬多件商品。他將這些收入全部捐出，供更多學(xué)生免費(fèi)學(xué)習(xí)古琴?！懊看沃辈ィ叶紩认蛴^眾普及古琴知識再開始演奏，短視頻平臺使古琴獲得了更高的關(guān)注度。”蔡偉藝說，“希望以后有更多專業(yè)運(yùn)營人員加入進(jìn)來，助力非遺內(nèi)容的廣泛傳播?！?/p>

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪認(rèn)為，“Z世代”的文化消費(fèi)使地方戲曲、民樂從業(yè)者切實(shí)獲得收入，小眾非遺項(xiàng)目由此跨地域打開市場，涌出經(jīng)濟(jì)“活水”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活性。

中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，中華文明的突出特性在非遺上都有所體現(xiàn)，非遺+生態(tài)、非遺+鄉(xiāng)村振興、非遺+文旅等“非遺+”的多元打開方式展現(xiàn)了新時代中國面貌。非遺在傳承與創(chuàng)新之中已拉動萬億元級的市場，下一步，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野，更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境，讓他們的傳藝之路更可持續(xù)。

“非遺技藝傳承的根本在人。觀眾通過文化消費(fèi)主動參與非遺的關(guān)注與保護(hù)；主播不斷更新表演形式、升級作品形態(tài)回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實(shí)現(xiàn)市場增收，如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力，真正實(shí)現(xiàn)代代相傳。”冷凇說。

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