“老藝術”登上直播新舞臺 古韻煥新中綻華彩

6月6日，抖音在“非遺主播沙龍”活動上發(fā)布了《陜西非遺數據報告》。報告顯示，2022年，陜西地區(qū)非遺短視頻播放達141億次，是2017年的300多倍；非遺直播觀看量達5.4億次，是2019年的50多倍。截至2023年5月，陜西地區(qū)非遺直播超57萬場，用戶觀看3185萬小時。過去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數同比增長100%和215%。秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調桄桄，是陜西特色戲曲劇種中獲得打賞金額的前5位。

(資料圖)

抖音直播業(yè)務代表王晶在“非遺主播沙龍”陜西站活動現場。

在非遺傳承發(fā)展日漸式微的大背景下，這則消息令人振奮異常。我們欣喜地看到，近年來，隨著短視頻和直播的興起，越來越多的非遺藝術借助新興傳播平臺走出“深閨”，走進了大眾的視野。上面一串串數字，是非遺藝術扎根“新土壤”開出的朵朵繁花，也是新傳播模式下非遺藝術走向春天的激昂序曲。

非物質文化遺產是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。如何將其保護好、傳承好、利用好，是時代賦予我們的歷史使命。筆者以為，非遺藝術的傳承，離不開市場、人才和創(chuàng)新三個要素。在短視頻和直播的技術賦能下，這三個要素都獲得了更廣闊的發(fā)展空間。

有市場的藝術才有未來。非遺藝術要傳承發(fā)展，市場首當其沖。須知，非遺藝術不只是“陽春白雪”，只有真正走近觀眾、打開市場，才能煥發(fā)源源生機。眼下，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等秦派非遺紛紛“牽手”直播、短視頻，獲得了傳統(tǒng)演出模式下難以企及的、巨大的觀眾市場。平均幾千的直播同時在線人數、最高幾十萬的場觀人數，說明我們的非遺藝術在群眾中間擁有強大的生命力和感染力。并且細觀評論，通過各新媒介平臺“出圈”的非遺演出，經常會看到新粉的身影。通過新的傳播形式，吸引不少年輕人關注、喜歡上非遺藝術，這也給我們傳遞出了積極信號。

回歸藝術本身，非遺藝術傳承發(fā)展最根本的是什么，毋庸置疑是人才。沒有非遺藝人的代代相傳，何談非遺傳承薪火不息。登上直播、短視頻的新舞臺，原本沒落的非遺藝術打開了新的廣闊天地。一年幾十萬場的線上演出，讓青年演員們有大量機會面對鏡頭另一端的觀眾精磨技藝、積累演出經驗。而線上演出的打賞支持，也為非遺藝人實現了市場增收，一定程度上改善了他們的生存和創(chuàng)作環(huán)境，讓他們在非遺傳承發(fā)展的路上走得更有尊嚴、更有動力。

于非遺藝術而言，不善于傳承，創(chuàng)新就沒有根基；但不善于創(chuàng)新，藝術就失去了活力。登陸新媒介平臺，不少非遺主播向新而行，走起了“老調新唱”的路子，通過將傳統(tǒng)韻調和現代詞句結合，將“老藝術”以更接地氣的方式呈現給觀眾。諸如此類不斷煥新表演形式、升級作品形態(tài)的嘗試，“叫好又叫座”的同時，于非遺藝術的發(fā)展傳承也大有裨益。

今年6月10日是第七個“文化和自然遺產日”。據人民網消息，為全方位呈現陜西非遺深厚底蘊和獨特魅力，我省集中開展1391場線上線下非遺宣傳展示活動，其中線下135場、線上1256場。線上、線下活動場次的對比，似乎也昭示了新形勢下非遺藝術發(fā)展的新路徑。期待更多非遺藝術演出登上新媒介舞臺，在古韻煥新中綻放華彩。

附：《陜西非遺數據報告》全文

作者：秦平

編輯：小璐

審核：彭彭、文岳

出品：西安報業(yè)傳媒集團

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