“老藝術(shù)”登上直播新舞臺(tái) 古韻煥新中綻華彩

6月6日，抖音在“非遺主播沙龍”活動(dòng)上發(fā)布了《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，陜西地區(qū)非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年的300多倍；非遺直播觀看量達(dá)5.4億次，是2019年的50多倍。截至2023年5月，陜西地區(qū)非遺直播超57萬(wàn)場(chǎng)，用戶觀看3185萬(wàn)小時(shí)。過(guò)去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數(shù)同比增長(zhǎng)100%和215%。秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調(diào)桄桄，是陜西特色戲曲劇種中獲得打賞金額的前5位。

(資料圖)

抖音直播業(yè)務(wù)代表王晶在“非遺主播沙龍”陜西站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在非遺傳承發(fā)展日漸式微的大背景下，這則消息令人振奮異常。我們欣喜地看到，近年來(lái)，隨著短視頻和直播的興起，越來(lái)越多的非遺藝術(shù)借助新興傳播平臺(tái)走出“深閨”，走進(jìn)了大眾的視野。上面一串串?dāng)?shù)字，是非遺藝術(shù)扎根“新土壤”開出的朵朵繁花，也是新傳播模式下非遺藝術(shù)走向春天的激昂序曲。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證。如何將其保護(hù)好、傳承好、利用好，是時(shí)代賦予我們的歷史使命。筆者以為，非遺藝術(shù)的傳承，離不開市場(chǎng)、人才和創(chuàng)新三個(gè)要素。在短視頻和直播的技術(shù)賦能下，這三個(gè)要素都獲得了更廣闊的發(fā)展空間。

有市場(chǎng)的藝術(shù)才有未來(lái)。非遺藝術(shù)要傳承發(fā)展，市場(chǎng)首當(dāng)其沖。須知，非遺藝術(shù)不只是“陽(yáng)春白雪”，只有真正走近觀眾、打開市場(chǎng)，才能煥發(fā)源源生機(jī)。眼下，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等秦派非遺紛紛“牽手”直播、短視頻，獲得了傳統(tǒng)演出模式下難以企及的、巨大的觀眾市場(chǎng)。平均幾千的直播同時(shí)在線人數(shù)、最高幾十萬(wàn)的場(chǎng)觀人數(shù)，說(shuō)明我們的非遺藝術(shù)在群眾中間擁有強(qiáng)大的生命力和感染力。并且細(xì)觀評(píng)論，通過(guò)各新媒介平臺(tái)“出圈”的非遺演出，經(jīng)常會(huì)看到新粉的身影。通過(guò)新的傳播形式，吸引不少年輕人關(guān)注、喜歡上非遺藝術(shù)，這也給我們傳遞出了積極信號(hào)。

回歸藝術(shù)本身，非遺藝術(shù)傳承發(fā)展最根本的是什么，毋庸置疑是人才。沒有非遺藝人的代代相傳，何談非遺傳承薪火不息。登上直播、短視頻的新舞臺(tái)，原本沒落的非遺藝術(shù)打開了新的廣闊天地。一年幾十萬(wàn)場(chǎng)的線上演出，讓青年演員們有大量機(jī)會(huì)面對(duì)鏡頭另一端的觀眾精磨技藝、積累演出經(jīng)驗(yàn)。而線上演出的打賞支持，也為非遺藝人實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增收，一定程度上改善了他們的生存和創(chuàng)作環(huán)境，讓他們?cè)诜沁z傳承發(fā)展的路上走得更有尊嚴(yán)、更有動(dòng)力。

于非遺藝術(shù)而言，不善于傳承，創(chuàng)新就沒有根基；但不善于創(chuàng)新，藝術(shù)就失去了活力。登陸新媒介平臺(tái)，不少非遺主播向新而行，走起了“老調(diào)新唱”的路子，通過(guò)將傳統(tǒng)韻調(diào)和現(xiàn)代詞句結(jié)合，將“老藝術(shù)”以更接地氣的方式呈現(xiàn)給觀眾。諸如此類不斷煥新表演形式、升級(jí)作品形態(tài)的嘗試，“叫好又叫座”的同時(shí)，于非遺藝術(shù)的發(fā)展傳承也大有裨益。

今年6月10日是第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”。據(jù)人民網(wǎng)消息，為全方位呈現(xiàn)陜西非遺深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，我省集中開展1391場(chǎng)線上線下非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線下135場(chǎng)、線上1256場(chǎng)。線上、線下活動(dòng)場(chǎng)次的對(duì)比，似乎也昭示了新形勢(shì)下非遺藝術(shù)發(fā)展的新路徑。期待更多非遺藝術(shù)演出登上新媒介舞臺(tái)，在古韻煥新中綻放華彩。

附：《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》全文

作者：秦平

編輯：小璐

審核：彭彭、文岳

出品：西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

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