穿最美的華服，逛最“唐”的古都

原標(biāo)題：漢服體驗(yàn)館“出圈”，妝面、旅拍等旅行服務(wù)也隨之興起——（引題）

穿最美的華服，逛最“唐”的古都（主題）

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 毛濃曦 通訊員 祝盼

(資料圖)

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傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流在西安深度碰撞。充滿漢唐韻味的景區(qū)文化活動(dòng)，帶動(dòng)唐裝漢服興起。如今，漢服體驗(yàn)館遍地開(kāi)花，妝面、旅拍等服務(wù)也隨之興起。

穿唐裝漢服，游古城西安，日益成為全國(guó)游客“解鎖”西安旅行的新方式。近日，在大唐不夜城一家漢服體驗(yàn)館，身穿對(duì)襟齊胸襦裙、頭發(fā)用簪子高高盤起的靳璐，一邊對(duì)著鏡子欣賞自己，一邊與漢服體驗(yàn)館經(jīng)營(yíng)者周薇對(duì)話。

隨著沉浸式旅游興起，西安作為漢唐文化旅游勝地，近年來(lái)在豐富游客體驗(yàn)方面不斷下功夫。從一眼千年的大唐不夜城步行街、長(zhǎng)安十二時(shí)辰，到新晉大唐明星“房謀杜斷”等IP，吸引眾多游客。傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流在這里深度碰撞。

伴隨沉浸式旅游興起的還有唐裝漢服文化。在西安各景區(qū)，漢服體驗(yàn)館隨處可見(jiàn)，從整體裝修風(fēng)格到店內(nèi)文化，處處與漢唐元素相關(guān)聯(lián)。紅色打卡墻、網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)、五顏六色的紙糊燈籠、琳瑯滿目的絲綢裝飾品，讓游客充分感受漢服之美、盛唐之美。

漢服體驗(yàn)館遍地開(kāi)花

作為國(guó)家地理雜志的簽約攝影師，吳榮是一名有著16年工作經(jīng)驗(yàn)的攝影師，一直堅(jiān)持用鏡頭記錄西安的風(fēng)景、美食、人物和非遺等。如今，她有了一個(gè)新方向——大唐不夜城人像跟拍。

今年一次偶然機(jī)會(huì)，吳榮觀察到附近漢服體驗(yàn)館進(jìn)進(jìn)出出的人日益增多?！昂芏嗌泶h服的年輕人擺出各種各樣的姿勢(shì)，讓同伴幫忙拍照?！毕胍獙⑦@些記錄下來(lái)的強(qiáng)烈沖動(dòng)，讓吳榮拿著相機(jī)跟了上去，這也讓她有了新角色。

之后，吳榮開(kāi)始在網(wǎng)上學(xué)習(xí)漢唐文化，了解漢服知識(shí)、擺拍動(dòng)作、游客心理等，在大唐不夜城步行街，成為一名旅拍攝影師。談起景區(qū)這兩年的變化，吳榮說(shuō)：“一是客流量多了，感覺(jué)每天都在過(guò)節(jié)；二是漢服體驗(yàn)館也變多了，現(xiàn)在慈恩西路后面一條街全是?！?/p>

5月31日，來(lái)自河南開(kāi)封的張喜樂(lè)帶著妻子和2歲半的兒子，直奔西安市碑林區(qū)西大街的一洲商城漢服體驗(yàn)館。他們拿出準(zhǔn)備好的旅行攻略，告訴記者，西安是歷史名城，有深厚的文化底蘊(yùn)，所以這次旅行一家三口一致決定穿著漢服逛西安。

“早上穿著漢服登上城墻拍全家福，再?gòu)闹猩介T旁邊的城墻口下來(lái)，去旁邊的永興坊吃美食，之后去易俗社文化街區(qū)游玩并觀看秦腔演出，再去長(zhǎng)安十二時(shí)辰感受唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長(zhǎng)安……”張喜樂(lè)說(shuō)，這次旅行的主要目的是沉浸式感受每個(gè)場(chǎng)景的獨(dú)特魅力，給孩子留下一個(gè)獨(dú)特的回憶。

做漢服生意也是做旅游生意

靳璐所在的企業(yè)比較“年輕”，職工平均年齡約30歲?？紤]到不少職工喜歡新國(guó)潮，有的熱衷于穿唐裝漢服，因此企業(yè)把年會(huì)活動(dòng)定在充滿“唐潮”味的大唐不夜城，近千名職工在各個(gè)漢服體驗(yàn)館挑選合適的服裝配飾，參加景區(qū)的互動(dòng)活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，西安全市共接待游客1330.51萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入107.46億元，假期前3天，西安僅生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)122%。

在周薇的“遇見(jiàn)霓裳”漢服體驗(yàn)館，220平方米的商鋪里掛著上千件唐裝漢服，從魏晉南北朝到明制的馬面裙一應(yīng)俱全，還依次擺放著20多個(gè)化妝臺(tái)。周薇介紹，“五一”假期，店里每天接待100多位顧客，從協(xié)助顧客挑選衣服到打造裝束造型，工作人員忙得熱火朝天。

2019年起，周薇在化妝師基礎(chǔ)上做起了延伸服務(wù)，在西安中貿(mào)廣場(chǎng)開(kāi)了自己的第一家漢服體驗(yàn)館?！澳菚r(shí)候，漢服還沒(méi)這么火，后來(lái)因?yàn)橐咔椋羌业隂](méi)能開(kāi)下去。這兩年，西安的漢服流行趨勢(shì)明顯，去年11月，在大唐不夜城重新開(kāi)店，一下子火了起來(lái)。”

“起初經(jīng)營(yíng)漢服體驗(yàn)館，我覺(jué)得是化妝業(yè)，最近才覺(jué)得是在做旅游業(yè)?！敝苻闭f(shuō)，他們不僅為游客提供漢服體驗(yàn)服務(wù)，還會(huì)協(xié)助游客做旅行規(guī)劃，例如去哪兒玩、吃什么，讓更多外地游客認(rèn)識(shí)西安、愛(ài)上西安。

西安文旅的深度融合也催生游客對(duì)唐裝漢服的喜愛(ài)持續(xù)升溫。據(jù)一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人唐一洲介紹，他們從2022年開(kāi)始將主營(yíng)業(yè)務(wù)從演出服租賃轉(zhuǎn)為提供漢服體驗(yàn)服務(wù)，2023年初至今，商場(chǎng)的漢服體驗(yàn)館從20家迅速發(fā)展至上百家，涵蓋服飾、妝面、跟拍等多個(gè)環(huán)節(jié)，受到眾多游客喜愛(ài)。

打造文旅融合新場(chǎng)景

晚上8點(diǎn)，大雁塔北廣場(chǎng)噴泉隨著音樂(lè)舞動(dòng)，大唐不夜城步行街華燈初上，熙熙攘攘的人群中，不時(shí)有身著唐裝漢服的游客，穿行其間。充滿漢唐韻味的夜間表演，也接續(xù)開(kāi)場(chǎng)。

為進(jìn)一步打造以沉浸式體驗(yàn)、多元業(yè)態(tài)融合為代表的西安文旅新場(chǎng)景，滿足游客個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化旅游需求，僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場(chǎng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)、21條精品春游線路、97個(gè)春游打卡點(diǎn)，期間城墻景區(qū)接待游客23.9萬(wàn)人次，大唐不夜城接待游客272.74萬(wàn)人次，“盛唐密盒”在互動(dòng)中將大唐文化與深厚的文化底蘊(yùn)潛移默化地帶給游客，反復(fù)刷爆網(wǎng)絡(luò)。

西安市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，西安緊跟潮流，不斷拓寬發(fā)展文旅融合新路徑，積極打造高顏值、文藝范兒、沉浸式文旅項(xiàng)目，力爭(zhēng)讓“穿最美的華服，逛最‘唐’的古都”成為街頭新時(shí)尚。

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