《盛唐密盒》出圈背后：為何又是西安大唐不夜城？ 世界播報

【品橙旅游】最近西安大唐不夜城又火了。這次不是因為不倒翁小姐姐，而是《盛唐密盒》幾分鐘的互動對話全是梗，讓網(wǎng)友欲罷不能。

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從歷史典故到詩詞歌賦，從“加減乘除”到“腦筋急轉(zhuǎn)彎”，層出不窮的智力比拼往往讓參與者“招架不住”，最終只能獲得與演員合影的安慰獎；偶爾有“賢才”能順利通關(guān)，獎品卻是一根棉簽、一節(jié)電池、一包辣條等日常物品，這種反差引得臺下的觀眾笑聲連連……在西安大唐不夜城里，《盛唐密盒》里的“房玄齡”“杜如晦”每天都在上演著“房謀杜斷”。

(相關(guān)資料圖)

一句句刁鉆提問和俏皮接梗，讓《盛唐密盒》在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅。3月31日，《盛唐密盒》抖音賬號漲粉20萬粉絲，4月1日，漲粉60萬。截至4月8日零點，粉絲達到146.5萬。網(wǎng)友評論稱，“西安越來越會玩兒了”“文化推廣就得這么來”。

距離2018年正式開街已經(jīng)過去5年，大唐不夜城的熱度保持至今，原因何在？

其背后，實際上是長期主義者的一種勝利。

讓古人“活”起來

“蘇武牧羊在哪里放牧”？

“世界上有幾種性別”？

“狹義相對論的原理是什么”？

……

每天晚上7-11點，四場演出，每場時長約為10分鐘。從三山五岳到天文地理，三個問題，兩次試錯機會，無論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

“房玄齡”“杜如晦”提的問題五花八門，稀奇古怪，從“正經(jīng)”的地理、歷史、文學、數(shù)學、國學等常識中還不時插入一些有趣爆笑又令人措手不及的問題。觀眾的熱情更是爆棚，常常是多人搶著上去，然后互相謙讓。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風趣，與游客的互動更是“爆梗”不斷。

最后，不管答對答錯，“房玄齡”“杜如晦”都會擺個姿勢配合游客合個影。而對于好不容易答對三個問題的游客，得到的獎勵可能是一根棉簽，真是令人哭笑不得。

《盛唐密盒》這種節(jié)目形式，讓很多人想到有點類似于北京環(huán)球影城的威震天演出。但不同于后者只是簡單的互動和裝人設(shè)，《盛唐密盒》的即興表演和互動深度融合了中國的歷史文化知識，讓觀眾在互動答題的同時，也普及了傳統(tǒng)文化知識，也顯得更加“中國”，更受國內(nèi)游客的喜歡。

據(jù)大唐不夜城的一名工作人員介紹，《盛唐密盒》在2022年推出后就逐漸被人熟知，并在最近引爆流量。有的游客甚至還專門從網(wǎng)上搜了題庫來互動答題。

沉浸式的旅游體驗

2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標，對街區(qū)布景、燈飾亮化、主題規(guī)劃進行全面升級，集文化、商業(yè)、旅游為一體。

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2018年12月25日，氣勢恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街區(qū)驚艷亮相，并在12月31日晚以大雁塔為背景的實景演出《再回雁塔》拉開了為期66天的“西安年·最中國”活動序幕。

此舉讓大唐不夜城迅速火爆全網(wǎng)——無數(shù)外地游客前來打卡留念，人流如織?；顒悠陂g，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬人。

而大唐不夜城能在全國范圍內(nèi)出圈，則是因為“不倒翁小姐姐”。

據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位。這些熱度也為大唐不夜城帶來了源源不斷的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客達1.01億人次，同比增長302.3%；營業(yè)收入達112.4億，同比增長74%。

大唐不夜城的火爆，還帶動了西安整體旅游。2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過3100億元，同比增長21.37%。

不倒翁小姐姐巧笑倩兮，溫柔婉轉(zhuǎn)；意氣風發(fā)的“李白”，斗酒詩百篇，在街區(qū)石橋、小船上，時而“低頭思故鄉(xiāng)”，時而“舉杯邀明月”；“房玄齡”“杜如晦”的“盛唐密盒”，每天都在上演著“房謀杜斷”，風趣幽默又互動性十足；自由灑脫的“西域舞者”與嬌羞嫵媚的“許合子”的“花車斗彩”，斗唱、斗舞、也斗樂，隔空互動盡顯盛唐歌舞魅力……在大唐不夜城街區(qū)上，類似的表演現(xiàn)在每天都會上演。這些不同風格的演出都有一個共同點，那就是“讓演員走入游客中間”，通過面對面的互動表演，引起游客強烈共鳴。

山西大同的游客方瓔表示，這種開放、包容的旅游方式，令她耳目一新。“在其他景點，觀眾只能觀看表演，沒有太多參與感。而在西安的景點，我卻能穿上古裝，體驗一次古代仕女的生活，特別過癮。”

西安曲江文旅股份演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉表示，從“真人不倒翁”“李白對唐詩”這類“網(wǎng)紅”項目，到充滿盛唐風韻的歌舞表演，這種沉浸式的旅游體驗，不僅讓游客獲得了參與感，更給城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

長期主義者的勝利

如今，距“不倒翁小姐姐”的走紅已經(jīng)過去了3年多了，抖音等社交媒體在為大唐不夜城快速走紅提供機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

抖音出示的2020年度數(shù)據(jù)報告也證明了這一點：僅僅一年，“大唐不夜城不倒翁”等相關(guān)詞條就已經(jīng)消失在了抖音的熱度排名里。

隨著熱度消退，大唐不夜城景區(qū)在經(jīng)歷“不倒翁小姐姐”爆紅后是否會出現(xiàn)后繼無力，人氣斷崖式下跌的情況？

對于來到大唐不夜城的游客來說，雖然距離不倒翁爆火已經(jīng)過去3年多的時間，但他們依然對不倒翁表演抱有很高的期待。與此同時，其他文化表演節(jié)目如再回長安、大唐舞樂等也受到了游客們的歡迎；武士雕刻、戲曲提線、懸浮武將、詩仙李白等其他表演，同樣吸引到了大量的關(guān)注度。各類表演不分伯仲、精彩紛呈，為不夜城注入了靈魂。

“網(wǎng)紅”層出不迭，但大部分的熱度如流星一般，快速爆紅之后又會很快消失。大唐不夜城的熱度能夠保持至今，歸根結(jié)底，其實就是長期主義者的勝利。

在文旅行業(yè)高歌猛進的時期，想要賺快錢的企業(yè)只是看到旅游市場上火了什么產(chǎn)品、項目，立刻就在異地復(fù)制，不愿意花時間、精力去深耕，所以許多景區(qū)跟風火了一陣之后又會歸于沉寂。

而大唐不夜城的做法則是為文化旅游深度融合注入的新思路——景區(qū)以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區(qū)始終，融入到每一個產(chǎn)品中，落實到每一個細節(jié)上；景區(qū)也沒有在過去的輝煌中停滯不前，而是真正花時間去鉆研，不斷創(chuàng)新，做活歷史文化資源，持續(xù)為旅游供給豐富的文化內(nèi)涵，從而讓游客獲得更多新體驗。

一方面，通過對不倒翁爆紅元素的參考歸納，進行同類文化產(chǎn)品的再創(chuàng)作；另一方面，通過調(diào)動文創(chuàng)產(chǎn)品與不夜城唐文化從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)營銷的深度合作，解決不夜城文創(chuàng)商品供應(yīng)鏈的問題，最終推進不夜城文化各種新IP的商業(yè)化落地。

文旅的長期主義者，終會得到時間的獎賞。無論是2023年春節(jié)期間景區(qū)里的“一步一詩”串燈火上熱搜，還是最近《盛唐密盒》的火熱出圈，都為其他歷史文化名城提供了一種借鑒模式。這種互動模式是否能夠成為文旅街區(qū)未來的一個新發(fā)展方向，讓我們拭目以待。

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