海報(bào)觀察丨演了十七年的《長(zhǎng)恨歌》 為何還是業(yè)界“頂流”？

《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)

海報(bào)新聞?dòng)浾?陳嘉偉 西安報(bào)道

(資料圖)

4月3日晚21時(shí)，在西安市臨潼區(qū)華清宮景區(qū)內(nèi)，下了一天的雨伴隨著驪山腳下的風(fēng)仍在繼續(xù)，天氣軟件顯示，當(dāng)時(shí)的氣溫有8攝氏度，但體感溫度僅為4攝氏度。不過(guò)糟糕的天氣并沒(méi)有影響游客們對(duì)舞劇《長(zhǎng)恨歌》的熱情，2000余個(gè)觀看位座無(wú)虛席。這在“刮風(fēng)少一半，下雨全完蛋”的實(shí)景演出市場(chǎng)里著實(shí)罕見(jiàn)，但對(duì)于《長(zhǎng)恨歌》來(lái)說(shuō)這卻是常態(tài)。

近些年，實(shí)景演出作為文旅融合的典范產(chǎn)品遍地開花，但是什么讓已經(jīng)演了十七年的《長(zhǎng)恨歌》，仍是業(yè)界“頂流”？

《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)

難以復(fù)制的真山真水

《長(zhǎng)恨歌》，由陜西旅游集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陜旅集團(tuán)”）依托華清宮豐富的歷史文化資源和國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，于2006年精心打造并推出。

《長(zhǎng)恨歌》全長(zhǎng)70分鐘，以唐明皇與楊貴妃在華清宮中許下的“七月七日長(zhǎng)生殿，夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)，在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”的愛(ài)情誓言為主線，通過(guò)山水風(fēng)光、古典樂(lè)舞、詩(shī)歌旁白、高科技燈光音響及特效等表現(xiàn)手法，讓觀眾穿越時(shí)空隧道領(lǐng)略1200多年前發(fā)生在驪山腳下華清宮中婉轉(zhuǎn)動(dòng)人、纏綿悱惻的愛(ài)情故事，感受濃郁的盛唐文化氣息。

陜旅集團(tuán)提供的信息顯示，自2006年至今，《長(zhǎng)恨歌》已高質(zhì)量演出4300余場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入14.36億元，帶動(dòng)周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)等綜合收入超70億元以上。

在提到《長(zhǎng)恨歌》的成功時(shí)，《長(zhǎng)恨歌》藝術(shù)團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)兼執(zhí)行導(dǎo)演薛雷凱用“天時(shí)、地利、人和”予以概括。

對(duì)于上述概括，華清宮景區(qū)品牌部工作人員李寅鵬進(jìn)一步向海報(bào)新聞?dòng)浾咦隽私忉尅＠钜i表示，《長(zhǎng)恨歌》之所以能成功，得益于有真實(shí)的歷史故事以及流傳了千年的白居易所寫的《長(zhǎng)恨歌》作為藍(lán)本，同時(shí)作為真實(shí)歷史故事的現(xiàn)實(shí)發(fā)生地，以真山——驪山為背景，真水——華清池溫泉水為背景，依山搭景，依水搭臺(tái)更能讓觀眾共情。

此外，薛雷凱及李寅鵬兩人還都提到，《長(zhǎng)恨歌》每年都會(huì)圍繞舞劇創(chuàng)意、劇情優(yōu)化、舞臺(tái)舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)燈光運(yùn)用以及現(xiàn)場(chǎng)管理等方面進(jìn)行調(diào)整，堅(jiān)持年年有改進(jìn)、年年有創(chuàng)新、年年有提升。

“《長(zhǎng)恨歌》在這17年里真的是常演常新，一直在向精品路線上發(fā)展。每年我們都會(huì)收集總結(jié)觀眾的反饋聲音、演員的親身感受、或是在演出過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的失誤點(diǎn)，對(duì)演出不斷地改良。”薛雷凱表示。

陜西省社科院文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳播研究所研究員王穎也提到，旅游演藝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性有較高的要求，只有定期變換節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，才能持續(xù)有效地吸引游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)

IP保護(hù)防止“劣幣驅(qū)逐良幣”

近些年，隨著西安大唐不夜城步行街的爆火，各地紛紛上馬了不少“不夜城”項(xiàng)目，而往更早追溯，文旅行業(yè)曾涌現(xiàn)過(guò)“古鎮(zhèn)熱”，類似的特色小吃，同樣拉磨的毛驢等同質(zhì)化文旅項(xiàng)目，讓游客絲毫感受不到新鮮，最終也導(dǎo)致不少“古鎮(zhèn)”偃旗息鼓。

為了避免演藝管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)在復(fù)制推廣中被抄襲和模仿，保護(hù)來(lái)之不易的IP。華清宮景區(qū)通過(guò)把《長(zhǎng)恨歌》多年研發(fā)和積累的獨(dú)有技術(shù)轉(zhuǎn)化為專利，嵌入標(biāo)準(zhǔn)，組織申報(bào)了16項(xiàng)專利，對(duì)包括自主研發(fā)的燈效設(shè)備、亞洲最大LED軟屏、水下舞臺(tái)、可伸縮隱藏在地下的座椅等10多項(xiàng)技術(shù)申請(qǐng)了專利保護(hù)，初步為《長(zhǎng)恨歌》標(biāo)準(zhǔn)體系穿上“防彈衣”。

此外，海報(bào)新聞?dòng)浾哌€注意到，隨著《長(zhǎng)恨歌》演出日趨成熟，質(zhì)量管理也實(shí)現(xiàn)了從標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化到精細(xì)化、品牌化發(fā)展的不斷跨越。2016年，華清宮主導(dǎo)編制《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范三項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并成功發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)演出項(xiàng)目的選址、演出管理、服務(wù)質(zhì)量等做出了規(guī)范，這是首個(gè)國(guó)家層面的實(shí)景演出類標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，為《長(zhǎng)恨歌》“領(lǐng)跑”全國(guó)實(shí)景演出行業(yè)提供了強(qiáng)有力的支撐。

經(jīng)過(guò)多年的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)踐行動(dòng)，華清宮景區(qū)走出了以3項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、8項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)、47項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為骨架的“長(zhǎng)恨歌模式”，為陜西乃至全國(guó)實(shí)景演出提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范發(fā)展的實(shí)踐案例，促進(jìn)實(shí)景演出市場(chǎng)規(guī)范、持續(xù)、健康發(fā)展，成為全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典范。

《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)

演藝行業(yè)展望良好

疫情期間旅游演藝行業(yè)多次按下暫停鍵，市場(chǎng)明顯收縮。2022年4月28日，演出7000余場(chǎng)的《云南映象》被迫停演，舞蹈團(tuán)隊(duì)解散。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年上半年各細(xì)分市場(chǎng)（劇場(chǎng)演出、音樂(lè)會(huì)等）恢復(fù)情況較好，但以五一假期為分水嶺，下半年受極端天氣及多地疫情暴發(fā)影響，三四季度演出情況持續(xù)下行；2022年五一假日期間全國(guó)演出場(chǎng)次5900場(chǎng)，同比下降53%，演出票房收入約1.43億，同比下降79%，觀演人次200余萬(wàn)，同比下降67%，收縮明顯。

作為演藝行業(yè)的“頭部”企業(yè)，宋城演藝（300144.SZ）的經(jīng)營(yíng)狀況倍受市場(chǎng)關(guān)注，業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年宋城演藝歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 750萬(wàn)元——1125萬(wàn)元，同比下降96.43%——97.62%。而扣非凈利潤(rùn)則為虧損 3575 萬(wàn)元——3950 萬(wàn)元，同比下降113.35%——114.75%。

但隨著疫情防控政策的調(diào)整，多個(gè)證券公司都給予了宋城演藝良好的展望，并維持了買入的評(píng)級(jí)，這對(duì)于同在演藝行業(yè)的《長(zhǎng)恨歌》來(lái)說(shuō)同樣傳遞了良好的市場(chǎng)信號(hào)。

廣發(fā)證券的研報(bào)顯示，隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，人們的旅游方式從淺層的觀光游逐漸向深度游、休閑游、文化游轉(zhuǎn)變，人們不僅希望領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐纳酱ê?、名勝古跡，更希望深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民風(fēng)民俗，感受當(dāng)?shù)厝说纳睿瑸橹貏?chuàng)新、精制作的文旅情景類演出提供了新商機(jī)。通過(guò)深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史故事、不斷打磨劇本創(chuàng)作、創(chuàng)新演出形式，旅游演藝產(chǎn)品可以作為當(dāng)?shù)匚幕妮d體為游客提供視覺(jué)震撼、內(nèi)涵豐富的體驗(yàn)。人均消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，精神文化內(nèi)需拉動(dòng)旅游演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型。

國(guó)信證券的研報(bào)顯示,據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次 9400余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)40.92%，相比2019年仍增長(zhǎng)22.5%，恢復(fù)明顯。春節(jié)后本系階段淡季，補(bǔ)償性需求釋放下，演藝行業(yè)目前也出現(xiàn)反季熱。

事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)收縮，2022年冬季，華清宮景區(qū)推出了冬季版的冰火《長(zhǎng)恨歌》，從2022年12月至2023年2月，冬季版的冰火《長(zhǎng)恨歌》共演出133場(chǎng)，接待購(gòu)票觀眾32.22萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入6636萬(wàn)元。而從今年3月15日起，《長(zhǎng)恨歌》已恢復(fù)常態(tài)化演出。

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