海報觀察丨演了十七年的《長恨歌》 為何還是業(yè)界“頂流”？

《長恨歌》演出現(xiàn)場

海報新聞記者 陳嘉偉 西安報道

(資料圖)

4月3日晚21時，在西安市臨潼區(qū)華清宮景區(qū)內，下了一天的雨伴隨著驪山腳下的風仍在繼續(xù)，天氣軟件顯示，當時的氣溫有8攝氏度，但體感溫度僅為4攝氏度。不過糟糕的天氣并沒有影響游客們對舞劇《長恨歌》的熱情，2000余個觀看位座無虛席。這在“刮風少一半，下雨全完蛋”的實景演出市場里著實罕見，但對于《長恨歌》來說這卻是常態(tài)。

近些年，實景演出作為文旅融合的典范產品遍地開花，但是什么讓已經演了十七年的《長恨歌》，仍是業(yè)界“頂流”？

《長恨歌》演出現(xiàn)場

難以復制的真山真水

《長恨歌》，由陜西旅游集團有限公司（以下簡稱“陜旅集團”）依托華清宮豐富的歷史文化資源和國家5A級旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢，于2006年精心打造并推出。

《長恨歌》全長70分鐘，以唐明皇與楊貴妃在華清宮中許下的“七月七日長生殿，夜半無人私語時，在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”的愛情誓言為主線，通過山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、高科技燈光音響及特效等表現(xiàn)手法，讓觀眾穿越時空隧道領略1200多年前發(fā)生在驪山腳下華清宮中婉轉動人、纏綿悱惻的愛情故事，感受濃郁的盛唐文化氣息。

陜旅集團提供的信息顯示，自2006年至今，《長恨歌》已高質量演出4300余場，累計實現(xiàn)收入14.36億元，帶動周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)等綜合收入超70億元以上。

在提到《長恨歌》的成功時，《長恨歌》藝術團藝術總監(jiān)兼執(zhí)行導演薛雷凱用“天時、地利、人和”予以概括。

對于上述概括，華清宮景區(qū)品牌部工作人員李寅鵬進一步向海報新聞記者做了解釋。李寅鵬表示，《長恨歌》之所以能成功，得益于有真實的歷史故事以及流傳了千年的白居易所寫的《長恨歌》作為藍本，同時作為真實歷史故事的現(xiàn)實發(fā)生地，以真山——驪山為背景，真水——華清池溫泉水為背景，依山搭景，依水搭臺更能讓觀眾共情。

此外，薛雷凱及李寅鵬兩人還都提到，《長恨歌》每年都會圍繞舞劇創(chuàng)意、劇情優(yōu)化、舞臺舞美設計、音樂燈光運用以及現(xiàn)場管理等方面進行調整，堅持年年有改進、年年有創(chuàng)新、年年有提升。

“《長恨歌》在這17年里真的是常演常新，一直在向精品路線上發(fā)展。每年我們都會收集總結觀眾的反饋聲音、演員的親身感受、或是在演出過程中發(fā)現(xiàn)的失誤點，對演出不斷地改良。”薛雷凱表示。

陜西省社科院文化產業(yè)與現(xiàn)代傳播研究所研究員王穎也提到，旅游演藝行業(yè)對產品的創(chuàng)新性有較高的要求，只有定期變換節(jié)目內容與形式，才能持續(xù)有效地吸引游客，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

《長恨歌》演出現(xiàn)場

IP保護防止“劣幣驅逐良幣”

近些年，隨著西安大唐不夜城步行街的爆火，各地紛紛上馬了不少“不夜城”項目，而往更早追溯，文旅行業(yè)曾涌現(xiàn)過“古鎮(zhèn)熱”，類似的特色小吃，同樣拉磨的毛驢等同質化文旅項目，讓游客絲毫感受不到新鮮，最終也導致不少“古鎮(zhèn)”偃旗息鼓。

為了避免演藝管理和服務標準在復制推廣中被抄襲和模仿，保護來之不易的IP。華清宮景區(qū)通過把《長恨歌》多年研發(fā)和積累的獨有技術轉化為專利，嵌入標準，組織申報了16項專利，對包括自主研發(fā)的燈效設備、亞洲最大LED軟屏、水下舞臺、可伸縮隱藏在地下的座椅等10多項技術申請了專利保護，初步為《長恨歌》標準體系穿上“防彈衣”。

此外，海報新聞記者還注意到，隨著《長恨歌》演出日趨成熟，質量管理也實現(xiàn)了從標準化、規(guī)范化到精細化、品牌化發(fā)展的不斷跨越。2016年，華清宮主導編制《實景演出服務規(guī)范三項國家標準并成功發(fā)布，標準對演出項目的選址、演出管理、服務質量等做出了規(guī)范，這是首個國家層面的實景演出類標準，填補了行業(yè)空白，為《長恨歌》“領跑”全國實景演出行業(yè)提供了強有力的支撐。

經過多年的標準化實踐行動，華清宮景區(qū)走出了以3項國家標準、8項地方標準、47項企業(yè)標準為骨架的“長恨歌模式”，為陜西乃至全國實景演出提供了可借鑒的經驗和規(guī)范發(fā)展的實踐案例，促進實景演出市場規(guī)范、持續(xù)、健康發(fā)展，成為全國文旅產業(yè)融合發(fā)展的典范。

《長恨歌》演出現(xiàn)場

演藝行業(yè)展望良好

疫情期間旅游演藝行業(yè)多次按下暫停鍵，市場明顯收縮。2022年4月28日，演出7000余場的《云南映象》被迫停演，舞蹈團隊解散。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年上半年各細分市場（劇場演出、音樂會等）恢復情況較好，但以五一假期為分水嶺，下半年受極端天氣及多地疫情暴發(fā)影響，三四季度演出情況持續(xù)下行；2022年五一假日期間全國演出場次5900場，同比下降53%，演出票房收入約1.43億，同比下降79%，觀演人次200余萬，同比下降67%，收縮明顯。

作為演藝行業(yè)的“頭部”企業(yè)，宋城演藝（300144.SZ）的經營狀況倍受市場關注，業(yè)績預告顯示，2022年宋城演藝歸屬于上市公司股東的凈利潤為 750萬元——1125萬元，同比下降96.43%——97.62%。而扣非凈利潤則為虧損 3575 萬元——3950 萬元，同比下降113.35%——114.75%。

但隨著疫情防控政策的調整，多個證券公司都給予了宋城演藝良好的展望，并維持了買入的評級，這對于同在演藝行業(yè)的《長恨歌》來說同樣傳遞了良好的市場信號。

廣發(fā)證券的研報顯示，隨著消費水平的升級，人們的旅游方式從淺層的觀光游逐漸向深度游、休閑游、文化游轉變，人們不僅希望領略當?shù)氐纳酱ê础⒚麆俟袍E，更希望深度體驗當?shù)氐臍v史文化和民風民俗，感受當?shù)厝说纳?，為重?chuàng)新、精制作的文旅情景類演出提供了新商機。通過深度挖掘當?shù)貧v史故事、不斷打磨劇本創(chuàng)作、創(chuàng)新演出形式，旅游演藝產品可以作為當?shù)匚幕妮d體為游客提供視覺震撼、內涵豐富的體驗。人均消費水平穩(wěn)步增長，精神文化內需拉動旅游演藝行業(yè)轉型。

國信證券的研報顯示,據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次 9400余場，同比增長40.92%，相比2019年仍增長22.5%，恢復明顯。春節(jié)后本系階段淡季，補償性需求釋放下，演藝行業(yè)目前也出現(xiàn)反季熱。

事實上，為了應對市場收縮，2022年冬季，華清宮景區(qū)推出了冬季版的冰火《長恨歌》，從2022年12月至2023年2月，冬季版的冰火《長恨歌》共演出133場，接待購票觀眾32.22萬人，實現(xiàn)經營收入6636萬元。而從今年3月15日起，《長恨歌》已恢復常態(tài)化演出。

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