環(huán)球動(dòng)態(tài):讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上“山貨年貨節(jié)”快車(chē)

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元旦剛過(guò)、春節(jié)將至，相比于前兩年，隨著疫情防控舉措的優(yōu)化，公眾春節(jié)出行更加方便，今年回鄉(xiāng)探親人數(shù)增幅明顯。有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，今年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次，比2022年同期增長(zhǎng)99.5%。

每逢佳節(jié)倍思親，過(guò)年更需送好禮。節(jié)日期間，游子回到家鄉(xiāng)，拜見(jiàn)父母及其他親人，不送上幾盒年貨禮品以表心意，顯然不符合人情風(fēng)俗。而過(guò)年送什么禮品，對(duì)于不少人而言是令人頭疼的問(wèn)題。針對(duì)公眾需求，近日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目推出“山貨年貨節(jié)”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)貨架專(zhuān)區(qū)、溯源直播、短視頻家鄉(xiāng)年味挑戰(zhàn)賽等方式，集中推介百款農(nóng)特產(chǎn)年貨。期間，“山貨上頭條”投入了數(shù)百萬(wàn)貨品補(bǔ)貼和平臺(tái)資源，重點(diǎn)打造諸如武鳴沃柑、內(nèi)蒙古牛羊肉、陜西富平柿餅等十大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，讓獨(dú)具特色的地方風(fēng)味登上年貨市場(chǎng)。

“山貨年貨節(jié)”活動(dòng)此次覆蓋東北、福建、貴州、湖北、廣西、川渝、云南、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古等物產(chǎn)豐富的十大區(qū)域，并以每天一個(gè)農(nóng)特產(chǎn)主題日、每天一個(gè)重點(diǎn)地區(qū)溯源直播的形式，為消費(fèi)者深入呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品背后的原產(chǎn)地風(fēng)貌，展現(xiàn)各地不同的年俗文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19天里共有6647萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)該活動(dòng)登上全國(guó)年貨市場(chǎng)。其中，1872萬(wàn)塊陜西富平柿餅、15.8萬(wàn)斤貴州熏臘、85萬(wàn)塊200g重的重慶火鍋底料通銷(xiāo)往各地。經(jīng)抖音電商售出的武鳴沃柑，可以裝滿(mǎn)65萬(wàn)輛9.6米型號(hào)的卡車(chē)，賣(mài)出的福建地瓜干相當(dāng)于消化了406畝地紅薯。

中國(guó)地大物博，有太多深藏于大山深處、邊疆小村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)，兼具口味、營(yíng)養(yǎng)等多重價(jià)值，理應(yīng)成為千家萬(wàn)戶(hù)過(guò)年期間的必備好禮。然而，以往受制于地理等傳統(tǒng)因素閑置，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品未能充分開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)價(jià)值，要么銷(xiāo)路不暢、要么價(jià)格偏低，讓辛辛苦苦干了一年的種植戶(hù)無(wú)法獲得滿(mǎn)意收成。與此相對(duì)應(yīng)的，城市居民則苦于選擇單一，無(wú)法買(mǎi)到心儀年貨。

讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間縮短信息溝通環(huán)節(jié)，通過(guò)更加精準(zhǔn)的方式推送給所需人群，從而實(shí)現(xiàn)山貨年貨供應(yīng)與需求的匹配，是“山貨年貨節(jié)”活動(dòng)的亮點(diǎn)所在。借助短視頻、直播和貨架，更多農(nóng)特產(chǎn)有了展現(xiàn)和被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，接觸到了更廣闊的受眾。農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌能夠更加真實(shí)、生動(dòng)、直觀的呈現(xiàn)，千里之外的風(fēng)土人情“撲面而來(lái)”。農(nóng)民兄弟對(duì)自家所產(chǎn)產(chǎn)品特性的如數(shù)家珍，搭配新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中有更加多樣化的選擇，為親朋好友以及自己送上一份佳節(jié)好禮，而廣大參與此次活動(dòng)的農(nóng)民也將獲得更多收益，在更多消費(fèi)者心中逐步打響本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，為未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模的擴(kuò)大打下基礎(chǔ)。

更要看到的是，如何加速釋放消費(fèi)潛力，激發(fā)各個(gè)城市促內(nèi)需新動(dòng)能，成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提振加速的重中之重。近年來(lái)，直播電商成為新興產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者參與直播電商購(gòu)物的氛圍日趨濃厚，電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上下游也逐步完備，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供日趨豐富的各類(lèi)產(chǎn)品。抖音電商等平臺(tái)開(kāi)展更高質(zhì)量的年貨促銷(xiāo)活動(dòng)，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展提供支持，同時(shí)也為市民群眾的美好生活帶來(lái)優(yōu)質(zhì)山貨年貨加持，成為市場(chǎng)主體全力拼經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注解。

由此而言， 讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上“山貨年貨節(jié)”快車(chē)，不僅能為廣大民眾節(jié)日期間的購(gòu)物籃增添新驚喜，度過(guò)一個(gè)開(kāi)心、溫馨的新年，也有利于挖掘鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)直播電商與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)日漸完善。 隨著新的一年到來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速?gòu)?fù)蘇的新氣象，也正從一場(chǎng)場(chǎng)山貨年貨促銷(xiāo)活動(dòng)中加以顯現(xiàn)。（文/畢舸）

關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 重慶火鍋