環(huán)球動態(tài):讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上“山貨年貨節(jié)”快車

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元旦剛過、春節(jié)將至，相比于前兩年，隨著疫情防控舉措的優(yōu)化，公眾春節(jié)出行更加方便，今年回鄉(xiāng)探親人數(shù)增幅明顯。有關(guān)部門預(yù)測，今年春運期間客流總量約為20.95億人次，比2022年同期增長99.5%。

每逢佳節(jié)倍思親，過年更需送好禮。節(jié)日期間，游子回到家鄉(xiāng)，拜見父母及其他親人，不送上幾盒年貨禮品以表心意，顯然不符合人情風(fēng)俗。而過年送什么禮品，對于不少人而言是令人頭疼的問題。針對公眾需求，近日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目推出“山貨年貨節(jié)”專項活動，通過貨架專區(qū)、溯源直播、短視頻家鄉(xiāng)年味挑戰(zhàn)賽等方式，集中推介百款農(nóng)特產(chǎn)年貨。期間，“山貨上頭條”投入了數(shù)百萬貨品補貼和平臺資源，重點打造諸如武鳴沃柑、內(nèi)蒙古牛羊肉、陜西富平柿餅等十大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，讓獨具特色的地方風(fēng)味登上年貨市場。

“山貨年貨節(jié)”活動此次覆蓋東北、福建、貴州、湖北、廣西、川渝、云南、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古等物產(chǎn)豐富的十大區(qū)域，并以每天一個農(nóng)特產(chǎn)主題日、每天一個重點地區(qū)溯源直播的形式，為消費者深入呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品背后的原產(chǎn)地風(fēng)貌，展現(xiàn)各地不同的年俗文化。據(jù)統(tǒng)計，19天里共有6647萬單農(nóng)特產(chǎn)通過該活動登上全國年貨市場。其中，1872萬塊陜西富平柿餅、15.8萬斤貴州熏臘、85萬塊200g重的重慶火鍋底料通銷往各地。經(jīng)抖音電商售出的武鳴沃柑，可以裝滿65萬輛9.6米型號的卡車，賣出的福建地瓜干相當于消化了406畝地紅薯。

中國地大物博，有太多深藏于大山深處、邊疆小村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)，兼具口味、營養(yǎng)等多重價值，理應(yīng)成為千家萬戶過年期間的必備好禮。然而，以往受制于地理等傳統(tǒng)因素閑置，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品未能充分開發(fā)其市場價值，要么銷路不暢、要么價格偏低，讓辛辛苦苦干了一年的種植戶無法獲得滿意收成。與此相對應(yīng)的，城市居民則苦于選擇單一，無法買到心儀年貨。

讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費者之間縮短信息溝通環(huán)節(jié)，通過更加精準的方式推送給所需人群，從而實現(xiàn)山貨年貨供應(yīng)與需求的匹配，是“山貨年貨節(jié)”活動的亮點所在。借助短視頻、直播和貨架，更多農(nóng)特產(chǎn)有了展現(xiàn)和被看見的機會，接觸到了更廣闊的受眾。農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌能夠更加真實、生動、直觀的呈現(xiàn)，千里之外的風(fēng)土人情“撲面而來”。農(nóng)民兄弟對自家所產(chǎn)產(chǎn)品特性的如數(shù)家珍，搭配新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者在選購過程中有更加多樣化的選擇，為親朋好友以及自己送上一份佳節(jié)好禮，而廣大參與此次活動的農(nóng)民也將獲得更多收益，在更多消費者心中逐步打響本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，為未來農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模的擴大打下基礎(chǔ)。

更要看到的是，如何加速釋放消費潛力，激發(fā)各個城市促內(nèi)需新動能，成為我國消費市場提振加速的重中之重。近年來，直播電商成為新興產(chǎn)業(yè)，消費者參與直播電商購物的氛圍日趨濃厚，電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上下游也逐步完備，能夠為消費者提供日趨豐富的各類產(chǎn)品。抖音電商等平臺開展更高質(zhì)量的年貨促銷活動，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展提供支持，同時也為市民群眾的美好生活帶來優(yōu)質(zhì)山貨年貨加持，成為市場主體全力拼經(jīng)濟的生動注解。

由此而言， 讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上“山貨年貨節(jié)”快車，不僅能為廣大民眾節(jié)日期間的購物籃增添新驚喜，度過一個開心、溫馨的新年，也有利于挖掘鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，推動直播電商與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新經(jīng)濟生態(tài)日漸完善。 隨著新的一年到來，中國經(jīng)濟社會加速復(fù)蘇的新氣象，也正從一場場山貨年貨促銷活動中加以顯現(xiàn)。（文/畢舸）

關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 重慶火鍋