【全球新視野】傳承漢風(fēng)古韻，建設(shè)區(qū)域人文交流高地——宣傳營銷篇

編者按:

(資料圖)

2022年，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，漢中市文化和旅游局緊扣“綠色循環(huán)·漢風(fēng)古韻”戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌，深化多旅融合，深入推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大工程”，砥礪攻堅(jiān)、負(fù)重拼搏、狠抓落實(shí)，區(qū)域人文交流高地建設(shè)高點(diǎn)推進(jìn)，文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效，為建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市做出了積極貢獻(xiàn)。

為向社會(huì)各界匯報(bào)一年來文化旅游工作，從即日起，市文化和旅游局開設(shè)“傳承漢風(fēng)古韻，建設(shè)區(qū)域人文交流高地”專欄，分11個(gè)篇章報(bào)告漢中文旅人在弘揚(yáng)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面所做的工作和付出的艱辛努力。

今天推出宣傳營銷篇章。

小寒，是二十四節(jié)氣中的第23個(gè)節(jié)氣，冬季的第5個(gè)節(jié)氣，干支歷子月的結(jié)束與丑月的起始。斗指癸；太陽黃經(jīng)為285°；于每年公歷1月5-7日交節(jié)。

2022年全市旅游宣傳工作克服疫情帶來的不利影響，堅(jiān)持“立足周邊、面向全省、推向全國”的原則，以品牌節(jié)會(huì)舉辦為抓手，積極開展主題突出、易于傳播、吸引力強(qiáng)的精準(zhǔn)營銷，全方位展示漢中的多彩之美、旅居之美。

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創(chuàng)新舉辦油菜花節(jié)

采取“線上直播+線下啟動(dòng)”方式，創(chuàng)新舉辦2022油菜花節(jié)，成功開展5大類140余項(xiàng)活動(dòng)，市級(jí)四大班子主要領(lǐng)導(dǎo)為漢中“代言”，漢中成功進(jìn)入旅游熱度TOP100城市、位居53名，躋身2022年西北十大森林休閑旅游熱點(diǎn)城市。

2

打造品牌文旅活動(dòng)

高效統(tǒng)籌疫情防控和活動(dòng)舉辦，創(chuàng)新策劃“萬名游客游漢中”系列活動(dòng)，組織萬名團(tuán)隊(duì)游客游覽青木川、龍頭山等景區(qū)，打造了漢中首批新型軌道慢游體驗(yàn)產(chǎn)品，成為今年以來西北地區(qū)首個(gè)大型旅游團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，開創(chuàng)了疫情常態(tài)化下全國“萬人市內(nèi)游”活動(dòng)先河，受到市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

3

開發(fā)夜間文旅業(yè)態(tài)

采取全市聯(lián)動(dòng)的方式，創(chuàng)新推出漢中首屆“漢風(fēng)古韻?傳奇夜”暨文旅消費(fèi)季活動(dòng)，策劃舉辦“夜購、夜游、夜食、夜娛、夜秀、夜讀”等165項(xiàng)文商旅活動(dòng)，打造了集文化、旅游、餐飲、娛樂、休閑于一體的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，填補(bǔ)了漢中夏日夜間文旅產(chǎn)品空白，推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，被攜程集團(tuán)授予“年度前瞻策略獎(jiǎng)”。

4

打造精品旅游線路

加強(qiáng)文旅資源統(tǒng)籌，以“春生夏長、惠風(fēng)和暢”“消夏避暑、傳奇之旅”“詩意田園、暢享金秋”“漢風(fēng)大年、冰雪奇緣”四季旅游為主題，策劃推出漢風(fēng)古韻、生態(tài)休閑、研學(xué)感知、房車露營等40余條旅游精品線路，其中2條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路、6條線路入選全省茶旅融合精品線路。在中國旅游報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、自駕游雜志等推出系列文旅資源和線路，中央電視臺(tái)多次報(bào)道我市油菜花海、生態(tài)旅游產(chǎn)品。

5

創(chuàng)新開展文旅市場(chǎng)復(fù)蘇促消費(fèi)百日行動(dòng)

召開了文旅市場(chǎng)復(fù)蘇促消費(fèi)百日行動(dòng)誓師大會(huì)，制定了《文旅市場(chǎng)復(fù)蘇促消費(fèi)百日行動(dòng)實(shí)施方案》，策劃推出助企紓困、項(xiàng)目提質(zhì)、文化賦能、市場(chǎng)振興、品質(zhì)提升五大行動(dòng)，舉辦了2022漢中冰雪嘉年華暨文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，在全市范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)開展冰雪旅游、漢風(fēng)年俗等20多項(xiàng)系列活動(dòng)，促進(jìn)漢中文旅市場(chǎng)在全省率先復(fù)蘇、恢復(fù)振興、跨越發(fā)展。

6

打造新媒體營銷熱點(diǎn)

持續(xù)加大微信微博、今日頭條、抖音、小程序等新媒體宣傳力度，組織開展了縣區(qū)文旅局長話發(fā)展、最美漢中抖音短視頻大賽、“漢中冬日美、直播嘉年華”等活動(dòng)，上線發(fā)布漢中文旅同程旗艦館，組織開展“尋找漢中最美春色”“樂游漢中夏夜”等主題營銷活動(dòng)4次，及時(shí)推送一批刷爆朋友圈、深受廣大游客喜愛的文旅精品?！皾h中市文化和旅游局”微博、“漢中市旅游”微信平臺(tái)分別長期位居陜西政務(wù)微博影響力、旅游類微信周榜50強(qiáng)榜單前三，“漢中文旅”頭條號(hào)傳播力及總閱讀量排名進(jìn)入全國前五。

7

構(gòu)筑立體宣傳矩陣

在全省率先推出《十二時(shí)辰》漢中旅游宣傳片，在澳門旅博會(huì)、西安絲博會(huì)進(jìn)行了漢中文旅推介，在西安高鐵站、鐘樓廣場(chǎng)等游客聚集地實(shí)施了專題宣傳，創(chuàng)新開展了“游真美漢中、尋漢韻千年”主題驗(yàn)客、天坑宣傳、文旅盲盒營銷等活動(dòng)，實(shí)施了“暢游天漢·文旅惠民”活動(dòng)，推出漢中市基干民兵旅游優(yōu)待措施，全年“漢中文旅”信息全網(wǎng)宣發(fā)上萬條，其中《陜西日?qǐng)?bào)》等省級(jí)以上媒體上稿10余篇。

8

智慧旅游建設(shè)成效顯著

完成“游漢中”小程序服務(wù)平臺(tái)優(yōu)化改版，打造“油菜花節(jié)一圖游”智慧導(dǎo)覽服務(wù)系統(tǒng)，完成漢中旅游資訊網(wǎng)等重要信息系統(tǒng)遷移上政務(wù)云；加快實(shí)施漢中文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)項(xiàng)目，完成文旅大數(shù)據(jù)中心、智慧文旅綜合管理平臺(tái)等建設(shè)子項(xiàng)階段性開發(fā)；深入推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，高A級(jí)景區(qū)預(yù)約數(shù)據(jù)和視頻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)接入率達(dá)100%，位居全省第一，精心編制《漢中市智慧示范景區(qū)評(píng)定管理辦法(試行)》，建成華陽、張騫墓、熊貓谷3家智慧示范景區(qū)；積極打造5G+文化旅游等應(yīng)用場(chǎng)景，全面完成5G示范城市創(chuàng)建、智慧感知之都、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等年度建設(shè)任務(wù)。

關(guān)鍵詞： 建設(shè)區(qū)域 宣傳營銷