同頻共振 唱響網(wǎng)絡(luò)好聲音 ——“亭好滁州”網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌

近年來(lái)，滁州市圍繞主題主線、突出關(guān)鍵領(lǐng)域，牢牢把握“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要原則，堅(jiān)持發(fā)展管理齊抓，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)，為加快建設(shè)現(xiàn)代化新滁州營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、凝聚同心協(xié)力的網(wǎng)絡(luò)正能量。

內(nèi)容為王，形式多樣，唱響主旋律強(qiáng)音

媒體融合精品迭出

策劃了“奔向小康的‘滁州號(hào)’”“站在新起點(diǎn)，滁州怎么干?”“滁州第三城”“黑馬滁州”“活力新滁州”《村里來(lái)了第一書(shū)記》等系列融媒體報(bào)道，開(kāi)展京滬線“醉美滁州 亭好滁州”高鐵專(zhuān)列網(wǎng)絡(luò)宣傳，提升城市品位，《詩(shī)文里的滁州》帶領(lǐng)網(wǎng)民品味滁州別樣的詩(shī)情畫(huà)意，《乘坐“鳳觀滁州號(hào)”見(jiàn)證百年輝煌》用H5和動(dòng)漫形式展示滁州百年滄桑歷程，創(chuàng)新推出“二十四節(jié)氣里的滁州味道”系列融媒體產(chǎn)品，獲得首屆中國(guó)美麗鄉(xiāng)村短視頻大賽最佳組織獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)雙料獎(jiǎng)項(xiàng)，融媒體書(shū)出版后，成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。

全民參與能量無(wú)限

以賽為媒，挖掘草根力量，全市網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)高潮迭起、熱點(diǎn)不斷。舉辦“滁州dou亭好 江淮yin你美”全民抖音挑戰(zhàn)賽，挖掘滁州的歷史文化，全方位多角度聚焦、展示滁州城市名片，活動(dòng)閱讀量突破91.6萬(wàn)人次，曝光量近2億人次。組織“學(xué)黨史、守初心”網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽、“重走長(zhǎng)征路”“我在亭城唱紅歌”線上互動(dòng)接力等活動(dòng)，均吸引了超過(guò)10萬(wàn)網(wǎng)友在線參與?！鞍倌臧倨奔t色經(jīng)典誦讀征集活動(dòng)，征集到200余篇誦讀作品，參與量31.8萬(wàn)人次。

品牌宣傳深入人心

深化與新華網(wǎng)、中經(jīng)社、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、字節(jié)跳動(dòng)等戰(zhàn)略合作，先后打造了“澎湃長(zhǎng)三角·共舞新滁州”“了不起的滁州”“新華視角 滁州故事”“鳳觀滁州 氣越淮揚(yáng)”“浪客滁州行”“滁州dou亭好”等一系列有影響力的網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌。100多家網(wǎng)絡(luò)主流媒體，500多位記者、主編，通過(guò)微博、微信、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播等多種媒介平臺(tái)，創(chuàng)作推出一批H5、短視頻、動(dòng)漫、長(zhǎng)圖等新媒體產(chǎn)品，生動(dòng)有效地宣傳滁州在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)等方面取得的成就，集聚了千萬(wàn)微博粉絲、5.7億的網(wǎng)絡(luò)閱讀量。“鳳觀滁州(第五季)紅色印記行”暨“網(wǎng)紅看滁州”主題活動(dòng)，微博話題#鳳觀滁州#閱讀量1.9億次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量近75.4萬(wàn)人次。

活動(dòng)搭臺(tái)，文化唱戲，繪就網(wǎng)絡(luò)同心圓

重大主題宣傳有聲有色

深入開(kāi)展重大主題網(wǎng)上宣傳，組織實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程。啟動(dòng)“百年輝煌 e心向黨”網(wǎng)絡(luò)文化季系列主題宣傳活動(dòng)，帶領(lǐng)來(lái)自全國(guó)的新聞媒體和滁州的網(wǎng)絡(luò)紅人代表走進(jìn)滁州革命遺址，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚奮斗百年路、啟航新征程的強(qiáng)大精神力量。制作《100秒100年》，通過(guò)100年來(lái)滁州不同年代的人物典型展現(xiàn)滁州在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)文明等方面發(fā)生的巨變，視頻在新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、新浪、網(wǎng)易等多家媒體播出，閱讀量達(dá)到300萬(wàn)。組織拍攝《初心》快閃、《了不起的滁州人》等一批原創(chuàng)短視頻，50多家主流媒體聯(lián)袂推送，視頻瀏覽總量超5000萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)公益凝聚向善力量

聚焦戰(zhàn)疫、抗洪、扶貧、文明城市創(chuàng)建四大篇章，舉辦“亭好滁州”滁州市首屆網(wǎng)絡(luò)公益盛典，借力鳳凰、澎湃等省市內(nèi)外優(yōu)勢(shì)媒體，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式推發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)公益人物和背后感人故事，活動(dòng)直播在線觀看人數(shù)超350萬(wàn)。依托今日頭條、中經(jīng)社、新浪網(wǎng)等電商平臺(tái)，組織開(kāi)展“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“新華99滁州網(wǎng)絡(luò)公益扶貧”等公益扶貧和直播助農(nóng)活動(dòng)，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑、推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)戶、企業(yè)增入，助力脫貧攻堅(jiān)，已累計(jì)開(kāi)展扶貧直播21場(chǎng)，完成訂單3000單，直播交易額超100萬(wàn)元，關(guān)注人次超過(guò)200萬(wàn)，獲得“網(wǎng)絡(luò)公益優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。充分挖掘身邊的點(diǎn)滴正能量，在全社會(huì)形成了人人參與、全民公益的良好氛圍。

網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)異彩紛呈

實(shí)施中國(guó)好網(wǎng)民工程。已成功舉辦兩屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，三屆網(wǎng)絡(luò)春晚，組織開(kāi)展了滁州市青少年主題繪畫(huà)大賽、“你好 新時(shí)代——遇見(jiàn)滁州”融媒體作品征集大賽、“亭城公益行”等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)。集中開(kāi)展網(wǎng)上傳播展示、在線互動(dòng)交流等，充分展示了滁州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文明創(chuàng)建、生態(tài)環(huán)境的新成績(jī)，展現(xiàn)了滁州網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展成果，激發(fā)滁州人民奮勇向上的精神風(fēng)貌。“我為文明滁州打call”主題新媒體作品征集評(píng)選大賽，累計(jì)投稿作品360余部，累計(jì)瀏覽量70萬(wàn)。滁州市已連續(xù)兩年榮獲“安徽省爭(zhēng)做好網(wǎng)民工程先進(jìn)單位”。

完善機(jī)制、建強(qiáng)組織，引導(dǎo)突出時(shí)度效

壯大隊(duì)伍，區(qū)域行業(yè)全覆蓋

組建一支市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍，借助多元化技術(shù)手段和傳播渠道，及時(shí)推廣重大主題、重點(diǎn)活動(dòng)、重要稿件，傳播好聲音、弘揚(yáng)主旋律，做大做強(qiáng)正面宣傳聲勢(shì)，起好“放大器”作用，切實(shí)做好思想引領(lǐng)，價(jià)值宣傳和輿論引導(dǎo)工作。在全市網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍中遴選出一批思想過(guò)硬、功底扎實(shí)、文筆出色、觀點(diǎn)獨(dú)到、責(zé)任心強(qiáng)、熟悉網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍組成“最美云雀”，打造一支關(guān)鍵時(shí)刻用得上、打得贏、唱得好的網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍。

回應(yīng)關(guān)切，輿論引導(dǎo)更“有力”

以權(quán)威信息發(fā)布不斷提升網(wǎng)絡(luò)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。指導(dǎo)屬地主流網(wǎng)絡(luò)媒體巧用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言拉近與市民的心理距離；打造“醉美滁州”“便民服務(wù)”“粉絲福利”等，設(shè)置“非常滁色”“天下滁房”等本土話題，增強(qiáng)群眾認(rèn)同感和吸引力。暢通網(wǎng)上信訪和監(jiān)督渠道，對(duì)群眾反映的重大問(wèn)題及時(shí)解疑釋惑、回應(yīng)關(guān)切，搭建起黨群干群“連心橋”。

緊跟熱點(diǎn)，議題設(shè)置更“有效”

推出“蔚然時(shí)評(píng)”網(wǎng)評(píng)專(zhuān)欄。定期召開(kāi)線上選題會(huì)，圍繞輿論關(guān)注的焦點(diǎn)、百姓關(guān)心的熱點(diǎn)，以及黨委政府的中心工作，開(kāi)展策劃選題、撰寫(xiě)評(píng)論文章。“蔚然時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄連續(xù)刊發(fā)“新階段再出發(fā)”系列網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，截至目前，專(zhuān)欄共推出原創(chuàng)評(píng)論80余篇，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超百萬(wàn)。“蔚然新滁州”今年，滁州市首屆網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大賽完美收官，共收到全市各地形式多樣的網(wǎng)評(píng)作品300余篇，為建黨100周年?duì)I造了良好的輿論環(huán)境。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)用“實(shí)”、用“活”網(wǎng)絡(luò)媒體，打造特色宣傳品牌，宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，講好滁州故事，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。以豐富多彩的形式傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量，進(jìn)一步提升主流思想的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，使網(wǎng)絡(luò)空間正能量充沛。

案例

二十四節(jié)氣里的滁州味道

滁州作為一座歷史文化名城，擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，加之地域廣闊，地方特色美食種類(lèi)豐富、美食文化繁榮。滁州市結(jié)合本土特色和與飲食文化，打造了“二十四節(jié)氣里的滁州味道”系列微視頻及融媒體產(chǎn)品。產(chǎn)品采取了“一段文”二十四節(jié)氣《滁州味道》散文小品、“一視頻”二十四節(jié)氣同步精彩視頻、“一幅畫(huà)”二十四節(jié)氣《滁州味道》創(chuàng)意漫畫(huà)、“一本書(shū)”出版一本《滁州味道》口袋書(shū)等表現(xiàn)形式。邀請(qǐng)安徽知名漫畫(huà)家榆木先生創(chuàng)作《滁州味道》創(chuàng)意漫畫(huà)，讓“二十四節(jié)氣里的滁州味道”更加生動(dòng)有趣，輔以二維碼，利用海報(bào)、動(dòng)圖、H5、視頻等視覺(jué)形式，迅速抓住人們的目光。該系列產(chǎn)品既是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，也是對(duì)“滁州味道”的推介，更是展示滁州形象、增強(qiáng)滁州文化自信的創(chuàng)新舉措。截至目前，已制作并發(fā)布24期，總閱讀量上億次。

“滁州dou亭好”抖音短視頻挑戰(zhàn)大賽

自媒體時(shí)代，人人皆是生產(chǎn)者，萬(wàn)物皆可短視頻。比賽堅(jiān)持內(nèi)容為王、導(dǎo)向?yàn)榛?，發(fā)動(dòng)廣大市民群眾用自己的視角講述滁州故事，組織發(fā)動(dòng)全市新聞媒體、自媒體短視頻大V和市內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)達(dá)人記錄生活，挖掘滁州細(xì)節(jié)、發(fā)現(xiàn)滁州之美。截至目前，滁州已舉辦兩屆抖音短視頻全民挑戰(zhàn)賽，第二屆大賽上線僅一個(gè)月，就收到作品3110篇，話題總播放量達(dá)1.3億人次，涌現(xiàn)出諸如許多《明光記憶》、《醉美鳳陽(yáng)歡迎您來(lái)打卡》《航拍千年醉翁亭》等優(yōu)秀作品，經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)共46名。

關(guān)鍵詞： 滁州 網(wǎng)絡(luò) 唱響