喜馬拉雅月活2.5億擬赴美上市 收入成本及營(yíng)銷費(fèi)用居高不下

持續(xù)虧損探索多元變現(xiàn)途徑

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，目前，喜馬拉雅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有蜻蜓FM、荔枝FM，其中荔枝已經(jīng)于2020年在美國(guó)上市，當(dāng)前市值2.5億美元。

音頻行業(yè)第一股荔枝在上市前的2017年至2019年，營(yíng)收分別為4.5億元、8億元、11.8億元;凈虧損分別為1.5億元、934.2萬(wàn)元、1.3億元。據(jù)其招股書，荔枝的營(yíng)收主要源于直播收入及用戶打賞。

與荔枝相比，喜馬拉雅的收入構(gòu)成更加多元及健康。目前，喜馬拉雅的主要變現(xiàn)渠道包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播、教育服務(wù)以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

其中，喜馬拉雅的付費(fèi)訂閱在2020年貢獻(xiàn)收入超過17億元，占比達(dá)到43.3%。而從具體的收入增速來(lái)看，2020年喜馬拉雅廣告收入增速為73.9%，付費(fèi)訂閱增速41.3%。2021年一季度，喜馬拉雅移動(dòng)端付費(fèi)用戶達(dá)到1390萬(wàn)人，付費(fèi)率達(dá)13.3%。

此外，廣告及直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，在2020年分別為喜馬拉雅貢獻(xiàn)了10.7億元和7.2億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)率分別為73.9%和16.1%。

但無(wú)法否認(rèn)的是，哪怕有多種變現(xiàn)方式，依舊沒能讓喜馬拉雅解決盈利難題。同時(shí)，喜馬拉雅所在的音頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)正日趨激烈。除了原有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部在線音樂平臺(tái)，以及字節(jié)跳動(dòng)、B站等平臺(tái)也在重點(diǎn)布局音頻業(yè)務(wù)，一定程度上擠壓了喜馬拉雅等音頻平臺(tái)的市場(chǎng)份額。

根據(jù)招股書，喜馬拉雅IPO募集所得資金的30%將用于公司提升技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)能力。其次才是擴(kuò)大強(qiáng)化公司的內(nèi)容產(chǎn)品，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能，營(yíng)銷和品牌推廣，以及潛在的戰(zhàn)略投資和收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)資金和一般性企業(yè)用途。

能夠看出，喜馬拉雅接下來(lái)的重點(diǎn)將放在IoT和車聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)方向，通過內(nèi)容生態(tài)撬開IoT布局，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

而除了盈利難題，版權(quán)糾紛是橫亙?cè)谠诰€音頻平臺(tái)面前的另一道溝壑。4月26日，明白音樂娛樂集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王毅表示，喜馬拉雅平臺(tái)未經(jīng)許可便將旗下音樂作品和作曲者信息更改盜播。

這并非是喜馬拉雅首次被指侵權(quán)，近年來(lái)，包括多位作家、音樂人在內(nèi)，均曾公開指出喜馬拉雅出現(xiàn)侵權(quán)行為。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅的相關(guān)法律訴訟高達(dá)1435條，其中，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛就高達(dá)1094條。

頻頻發(fā)生的問題，讓喜馬拉雅在侵權(quán)泥潭中難以脫身。有行業(yè)人士表示：“隨著喜馬拉雅的用戶和內(nèi)容資源持續(xù)增長(zhǎng)，其面臨的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)持續(xù)增加。”(長(zhǎng)江商報(bào)記者張璐)

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