快手披露招股書：上半年營收253億元 同比增長48%

短視頻江湖快手、抖音“一時瑜亮”，又在資本市場展開競速。11月5日晚間，快手正式向港交所遞交的IPO招股書顯示，2019年營收391億元，截至2020年6月30日的今年上半年，快手營收為253億元，同比增長48%。

赴港IPO

得益于短視頻的風(fēng)口，快手賺錢能力凸顯。招股書顯示，快手2017年、2018年、2019年的收入分別為83億元、203億元和391億元人民幣。今年截至6月30日，快手收入253億元，同比增長48%。

在用戶數(shù)據(jù)層面，截至今年6月底，快手的中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)(包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))構(gòu)成了快手的主要收入來源。招股書顯示，2017-2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。

不過，直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，直播收入比例已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要原因是線上營銷服務(wù)收入的快速增長。2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19%，該比例在截至2020年6月30日的6個月間進(jìn)一步提高至28.3%。

快手電商方面，招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的人民幣9660萬元增至2019年的人民幣596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。2020年前6個月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。

快手援引艾瑞咨詢報告稱，在2020年上半年，按商品交易總額計，快手已成為全球第二大直播電商平臺。這意味著，在直播電商領(lǐng)域，快手將自身江湖地位僅次于淘寶。

針對具體的上市規(guī)劃，快手方面向北京商報記者回應(yīng)，一切以公告和招股書為準(zhǔn)，尚無更多信息透露。

多元擴張

招股書顯示，截至2020年6月30日的6個月，快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，有近80億對用戶相互關(guān)注，日活躍用戶日均使用時長超過85分鐘，日均訪問次數(shù)超過10次。

資料顯示，快手的前身是GIF快手，誕生于2011年3月，于2012年11月從圖片工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，是國內(nèi)較早一批短視頻平臺。除了火爆的直播，快手正在持續(xù)積極通過網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享及其他產(chǎn)品和服務(wù)來多元化收入來源。

除了快手App，2018年6月,快手公司全資收購AcFun彈幕視頻網(wǎng)站(A站)。

在對外合作維度，快手有對手，但朋友圈也很廣闊。2012年以后，快手此后保持了每年融資的節(jié)奏，最近一次是2019年12月騰訊領(lǐng)投的F輪，融資金額30億美元，投后估值286億美元。云鋒基金，這個阿里對外投資的重要盟友在這次融資中的出現(xiàn)，也讓快手成為拿遍BAT投資的頭部短視頻平臺。

自從2019年開始，尤其是直播電商的火爆猴，高調(diào)成為快手的常態(tài)，不僅吸引周杰倫入駐、進(jìn)行直播首秀，格力電器董事長董明珠、網(wǎng)易CEO丁磊和快手的電商直播，也曾引發(fā)諸多關(guān)注。

比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為，短視頻是快手的大本營，但業(yè)務(wù)不只是直播和帶貨，圍繞流媒體業(yè)務(wù)，快手在廣告、游戲、二次元等多個維度展開攻勢，一方面夯實流量的護(hù)城河，更重要的是豐富商業(yè)營收方式。

快手最近升級的產(chǎn)品以及披露的數(shù)據(jù)，正好響應(yīng)了賺錢維度的緊迫感：快手商業(yè)化平臺磁力引擎升級了旗下兩大營銷產(chǎn)品磁力聚星和快手粉條，將在私域流量分發(fā)的基礎(chǔ)上接入公域流量。磁力聚星和快手粉條是面向B端廣告客戶和平臺創(chuàng)作者的?？焓址蹢l針對原生內(nèi)容，主要功能包括作品推廣、智能推廣、直播推廣。

主管快手廣告和營銷業(yè)務(wù)商業(yè)化的快手高級副總裁馬宏彬透露，今年1-8月，快手商業(yè)化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。

文淵智庫創(chuàng)始人王超認(rèn)為，快手作為中生代創(chuàng)業(yè)公司的代表，趕上了直播的火爆窗口期，但隨著巨頭的入局，雖然有投資關(guān)系，但在業(yè)務(wù)上仍然“一碼歸一碼”。鑒于目前快手有不錯的估值，資本市場也相對水漲船高，上市是好窗口，尤其還面臨與抖音的賽跑。

快手VS抖音

值得注意的是，快手遞交招股書的當(dāng)日，其最大競爭對手抖音也傳出了分拆上市的消息。

知情人士表示，字節(jié)跳動正在謀求總額為20億美元的融資。融資完成后，字節(jié)跳動估值將達(dá)1800億美元。接下來，字節(jié)跳動將尋求推動部分成熟業(yè)務(wù)在香港上市，主要涉及三大業(yè)務(wù)：抖音、今日頭條、西瓜視頻。而包括大力教育、飛書、TiKTok等業(yè)務(wù)，并不在此次上市計劃中。

不過，字節(jié)跳動并未就此消息予以回應(yīng)。

資本競速背后，是頭條系、快手系在流量江湖的“風(fēng)華正茂”。10月28日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶時長爭奪加劇，頭條系及快手系“短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占效果明顯，阿里系保持平穩(wěn)，騰訊及百度系均有所下滑。

具體看，2020年三季度，快手系A(chǔ)pp用戶使用時長占比，較去年增長2.8個百分點，從4.4%增長到7.2%;頭條系A(chǔ)pp用戶使用時長占比，較去年同比增長3.4個百分點，從12%增長到15.4%。

而在這個維度上，BAT系A(chǔ)pp數(shù)據(jù)較去年同期均未增長。這期間，阿里系A(chǔ)pp的用戶使用時長占比均是6.8%;騰訊系從去年的45%降到今年的40.9%;百度系從去年的9.1%下降到8.5%。

在用戶規(guī)模同比增長數(shù)據(jù)上，頭條系和快手系的表現(xiàn)也很突出。2020年9月較2019年9月，頭條系用戶規(guī)模同比增長6.7%，快手系同比增長25.2%。騰訊系、阿里系、百度系的同比增幅分別只有1.6%、2.4%、1.3%。

北京商報記者魏蔚

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