茅臺(tái)辟謠出廠價(jià)上漲：未對(duì)飛天茅臺(tái)及其他產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)

9月13日，有媒體發(fā)布茅臺(tái)酒將上調(diào)出廠價(jià)的公告在白酒圈瘋傳。這則公告顯示，茅臺(tái)將上調(diào)53度飛天茅臺(tái)500ml(帶杯)出廠價(jià)，由969元/瓶上調(diào)至1199元/瓶;直銷渠道價(jià)由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶;建議零售價(jià)由1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶。針對(duì)這則上調(diào)出廠價(jià)新聞，茅臺(tái)經(jīng)銷商向北京商報(bào)記者表示，目前并未接到任何提價(jià)消息。茅臺(tái)官方也發(fā)文辟謠稱，貴州茅臺(tái)并未對(duì)飛天茅臺(tái)及其他產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，希望大家不信謠、不傳謠。

事實(shí)上，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)是否會(huì)有所調(diào)整，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。貴州茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，今年在資本市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，無(wú)論是股價(jià)還是市值，均屢創(chuàng)新高。與此同時(shí)，茅臺(tái)酒在終端市面上的表現(xiàn)也是十分搶眼，終端價(jià)格居高不下，部分地區(qū)終端價(jià)格已突破3000元/瓶。

酒類營(yíng)銷專家肖竹青表示，茅臺(tái)價(jià)格上漲，是大概率事件。目前茅臺(tái)的出廠價(jià)為969元/瓶，而終端價(jià)格穩(wěn)定在2800元/瓶，部分地區(qū)價(jià)格超過(guò)3000元/瓶，茅臺(tái)渠道代理商的利潤(rùn)遠(yuǎn)大于茅臺(tái)酒廠的利潤(rùn)。未來(lái)茅臺(tái)酒的價(jià)格一定會(huì)有所增長(zhǎng)，而對(duì)于漲多漲少、分階段漲到什么程度，這就取決于公司未來(lái)的計(jì)劃。

北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)上一次正式提價(jià)，要追溯到2017年年底。據(jù)公開(kāi)資料顯示，貴州茅臺(tái)在2017年12月發(fā)布公告稱，自2018年起，公司將適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。值得注意的是，這是貴州茅臺(tái)五年來(lái)首次上調(diào)出廠價(jià)，出廠價(jià)由819元/瓶，上調(diào)至現(xiàn)如今的969元/瓶。從資料來(lái)看，貴州茅臺(tái)對(duì)于提價(jià)這一行為，可謂是相當(dāng)謹(jǐn)慎。事實(shí)上，茅臺(tái)集團(tuán)高層也曾在公開(kāi)場(chǎng)合明確表示，茅臺(tái)酒不會(huì)隨意調(diào)整價(jià)格，仍然堅(jiān)持以穩(wěn)定價(jià)格為政策。

隨著中秋、國(guó)慶佳節(jié)臨近，白酒的消費(fèi)旺季將至，白酒需求也在不斷提升。肖竹青表示，茅臺(tái)酒的價(jià)格很大一部分是通過(guò)供需關(guān)系所決定。目前市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)酒的需求量很大，需求是剛性的，但茅臺(tái)每年的產(chǎn)量有限，在供不應(yīng)求的關(guān)系下，茅臺(tái)酒的價(jià)格一定會(huì)有所增長(zhǎng)。

值得注意的是，據(jù)貴州茅臺(tái)官方微信近日發(fā)布的文章顯示，茅臺(tái)酒制酒廠再添新動(dòng)力，18棟制酒生產(chǎn)房建成投用，啟動(dòng)試生產(chǎn)。據(jù)了解，此次試生產(chǎn)的18棟制酒生產(chǎn)房，將于10月17日全面正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后，茅臺(tái)酒基酒年產(chǎn)將達(dá)5.6萬(wàn)噸。

肖竹青表示，茅臺(tái)酒的平均生產(chǎn)周期為五年，在擴(kuò)產(chǎn)后，需要用五年的時(shí)間才會(huì)出廠銷售。這就意味著今年投產(chǎn)生產(chǎn)的基酒，在五年以后才能進(jìn)入市場(chǎng)。所以在這五年的時(shí)間里，市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒依然會(huì)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。在五年之內(nèi)，茅臺(tái)的價(jià)格依然有可能會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。(記者趙述評(píng)實(shí)習(xí)記者翟楓瑞)

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