全球熱門:徽州民宿推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)

(資料圖)

近日，在黃山市徽州民宿迎新生活季啟動(dòng)儀式上，國(guó)內(nèi)出行平臺(tái)頭部OTA企業(yè)同程旅行發(fā)布了《徽州民宿市場(chǎng)發(fā)展白皮書》。該白皮書認(rèn)為，徽州民宿是我國(guó)目前11個(gè)民宿群帶之一，也是國(guó)內(nèi)唯一以徽文化為主題的民宿集聚群。在不斷優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施的背景下，“微度假”和“旅居”將成為徽州民宿的主題詞，助力鄉(xiāng)村文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)。

黃山市民宿產(chǎn)業(yè)依托黃山和徽州兩大頂流IP，加速“數(shù)字化”“標(biāo)準(zhǔn)化”“自有產(chǎn)品化”，形成規(guī)模化的徽派風(fēng)格品牌民宿集群，成為人們休閑度假、體驗(yàn)另類旅游的新場(chǎng)所。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示：2019年至2020年徽州酒店民宿訂單中，超過(guò)70%的游客選擇了常規(guī)成熟型酒店，民宿占比不超過(guò)30%；2021年開(kāi)始，徽州精品民宿預(yù)訂量環(huán)比上升超過(guò)40%，民宿預(yù)訂總量超越酒店，成為游客來(lái)黃山旅游最主要住宿形式之一，游客來(lái)源也從長(zhǎng)三角向華南和華北擴(kuò)展。

到2022年底，黃山市民宿達(dá)2950家，占安徽省民宿總數(shù)2/3以上，在擴(kuò)大有效投資、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了牽動(dòng)作用。據(jù)不完全測(cè)算，黃山市民宿產(chǎn)業(yè)通過(guò)多年發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各類民宿直接投資100億元，拉動(dòng)間接投資300億元，帶動(dòng)就近就業(yè)5萬(wàn)余人，平均每人增收近2萬(wàn)元；2022年，該市民宿客棧年接待過(guò)夜游客超過(guò)20萬(wàn)人，年經(jīng)營(yíng)收入15億元，精品民宿年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)3億元，成為鄉(xiāng)村旅游快速增長(zhǎng)的重要支撐。另外，徽州民宿從傳統(tǒng)食宿向文化植入、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、戶外活動(dòng)等多元化多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，貫穿融合餐飲、文化、農(nóng)業(yè)、旅游、歷史、美學(xué)、環(huán)保、健康等領(lǐng)域，形成新消費(fèi)模式，還通過(guò)招聘務(wù)工、租賃土地、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)家餐飲等方式，促進(jìn)了村民就業(yè)創(chuàng)收，年均帶動(dòng)旅游綜合收入近20億元。

同程旅行發(fā)布的這份白皮書顯示：從區(qū)域來(lái)看，安徽民宿數(shù)量排名全國(guó)第六，其中徽州民宿占據(jù)安徽70%左右；從城市來(lái)看，黃山市民宿數(shù)量排名全國(guó)第八；從入住好評(píng)率來(lái)看，黃山市排名全國(guó)第六，好評(píng)率超過(guò)80%；從品牌影響力來(lái)看，黃山市排名全國(guó)第八。

該白皮書也指出，徽州民宿存在空間分布不均、游、購(gòu)、娛”等要素配套不足、行“業(yè)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、缺乏專業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)代營(yíng)銷手段不完善等問(wèn)題。該白皮書建議，徽州民宿產(chǎn)業(yè)要在品牌和產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)、資本和人才等方面協(xié)同施策，在規(guī)范化、個(gè)性化、集群化等方面同向發(fā)力，深化產(chǎn)業(yè)融合，突出文化特色，提升運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平，全天候、全季候創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，拉長(zhǎng)消費(fèi)周期，滿足消費(fèi)者對(duì)特色化、多元化、差異化的住宿業(yè)態(tài)需求。

據(jù)同程文旅副總裁、同程研究院研究中心主任謝曄介紹，《徽州民宿市場(chǎng)發(fā)展白皮書》基于同程旅游會(huì)員、同程小程序?qū)S山市酒店民宿業(yè)的訂單數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度為2019年到2022年11月。發(fā)布該白皮書，旨在推動(dòng)徽州民宿成為一種新型休閑度假產(chǎn)品、一種“民宿+”融合型經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，助力黃山市打造中國(guó)民宿業(yè)的標(biāo)桿地和世界民宿業(yè)的典范區(qū)。

·編后·

民宿產(chǎn)業(yè)承載著鄉(xiāng)愁的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)。黃山市依托豐富的旅游資源、獨(dú)特的歷史文化和絕佳的生態(tài)環(huán)境，以民宿產(chǎn)業(yè)推動(dòng)“煙雨徽州”“田園徽州”“村落徽州”建設(shè)，促進(jìn)了全域旅游發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)迭代，探索出一條助力鄉(xiāng)村振興的特色路徑。

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