濟南刺激夜經(jīng)濟效果初顯：鮮花消費猛漲

截至8月19日，《濟南市人民政府辦公廳關(guān)于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》發(fā)布恰好兩個月。濟南大手筆提振夜經(jīng)濟的效果如何?記者19日從阿里本地服務(wù)公司獲悉，在政策加持下，濟南夜經(jīng)濟消費供需兩旺，消費內(nèi)容豐富多彩，活躍時段整體后移，人均消費大幅提升?？诒I了么大數(shù)據(jù)顯示，在新政的刺激下，濟南夜間人均消費及筆單價迎來環(huán)比雙增長，兩者相比新政前分別增長4.7%及10%左右。

夜經(jīng)濟消費供需兩旺，消費時段整體后移

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，濟南夜經(jīng)濟新政實施后，濟南夜間消費市場整體發(fā)展表現(xiàn)出供需兩旺的趨勢，市場規(guī)模增長較快。

新政實施兩個月，濟南深夜活躍商戶環(huán)比增2.4%，活躍用戶數(shù)環(huán)比增長了5.2%。在新政的刺激下，濟南夜間人均消費及筆單價迎來環(huán)比雙增長，兩者相比新政前分別增長4.7%及10%左右。

其中，在21:00至次日4:00時段內(nèi)，本地活躍商家數(shù)量及消費者數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的上漲，且漲幅高于去年同期水平。

就消費高峰時段而言，濟南夜經(jīng)濟政策實施后，21-23點59分的夜宵消費占環(huán)比上升了1.1%，其中23點后消費占比增長了近1個百分點。

夜生活內(nèi)容更豐富，運動健身、鮮花消費猛漲

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，新政后，濟南居民的夜生活可謂是愈發(fā)精彩。除餐飲、購物等傳統(tǒng)消費項目增長穩(wěn)定外，KTV、書店、運動健身、美容美發(fā)等項目訂單量均出現(xiàn)了較大幅度的環(huán)比增長，且上述項目對濟南夜經(jīng)濟增長的貢獻度出現(xiàn)大幅上揚。

具體來看，其中，運動健身增長最快，漲幅超過了7成;書店、美容美發(fā)等訂單漲幅均超過了25%。

濟南夜經(jīng)濟促進政策實施后，濟南深夜的非餐新零售訂單均有所提升。其中鮮花綠植和醫(yī)藥訂單增幅最高。鮮花綠植深夜訂單環(huán)比增幅32.1%，深夜醫(yī)藥訂單環(huán)比增幅29.4%。

濟南夜經(jīng)濟消費主力是本地市民，晚街頭女性消費者數(shù)量增加

在濟南夜經(jīng)濟新政實施后，各年齡層消費者人數(shù)均有不同程度的上漲，不過在多元化的娛樂活動刺激下，也可以看到，70前、70后及80后消費者以更快的速度加入到了夜間消費大軍，三個年齡段人數(shù)占比分別提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大齡青年”們在促進泉城夜經(jīng)濟發(fā)展中，扮演著愈發(fā)重要的角色。

在性別方面，濟南夜間男性訂單占比高達72.4%。成為濟南夜經(jīng)濟的絕對主力。但新政也促進了女性消費者在夜晚更多走上街頭進行消費，濟南夜間消費場景下男女人數(shù)的巨大差距得到了小幅緩解。

從消費者來源地來看，新政明顯對于推動本地消費者走出家門發(fā)揮出了巨大的作用?？诒I了么數(shù)據(jù)顯示，新政實施后，在外出消費場景下，本地市民占濟南整體夜間消費人群的人數(shù)比重，較新政前增長了4.5個百分點，而來自青島、北京、濟寧和泰安的市民則緊隨本地人之后，分列濟南夜間消費人數(shù)最多人群的前五位。

夜經(jīng)濟熱度從中心城區(qū)外溢，東部新城區(qū)夜市火爆

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，世茂廣場、恒隆廣場、和諧廣場、洪樓廣場等幾大傳統(tǒng)夜市商圈依舊火熱。除了這些地方，高新區(qū)等相對郊區(qū)區(qū)域的夜經(jīng)濟氛圍也是相當(dāng)熱鬧。

相對“地廣人稀”的空間格局，并不利于傳統(tǒng)線下商業(yè)發(fā)展。但是互聯(lián)網(wǎng)的力量延伸了商家的服務(wù)范圍，使得新形態(tài)的餐飲店可以存活在這樣的地區(qū)。

在濟南夜經(jīng)濟促進政策實施后，高新萬達商圈、綠城百合商圈等東部新城區(qū)的消費熱度搶眼;南部城區(qū)的魯能貴和商圈，也成為了周邊多個大型居住區(qū)市民夜晚消夏的新去處。

而從熱衷夜間消費人群的居住區(qū)域看，易購天街、萬豪國際、誠基中心、賢文花園是夜貓子的集中出沒地，這或許與在這些小區(qū)租住的多位年輕人有關(guān)。

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