世界最資訊丨今年，又一批化妝品企業(yè)破產(chǎn)了！

“春天未至”

近日，阿里拍賣(mài)破產(chǎn)強(qiáng)清平臺(tái)顯示，上海夢(mèng)之隊(duì)國(guó)際貿(mào)易有限公司（下稱(chēng)“夢(mèng)之隊(duì)”）旗下男士品牌銳度的12款產(chǎn)品第二次拍賣(mài)流拍， 無(wú)人出價(jià)。值得一提的是，夢(mèng)之隊(duì)在2022年就已被法院宣布破產(chǎn)。

另?yè)?jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，自進(jìn)入今年以來(lái)，已有20家化妝品相關(guān)企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，且有部分企業(yè)已終結(jié)這一程序。這反映出，今年化妝品行業(yè)形勢(shì)依舊將比較殘酷。

【資料圖】

起拍價(jià)60.27萬(wàn)元，被執(zhí)行金額近3000萬(wàn) 據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，夢(mèng)之隊(duì)管理人于2023年5月16日10時(shí)至2023年5月17日10時(shí)止（延時(shí)除外）在淘寶網(wǎng)阿里拍賣(mài)破產(chǎn)強(qiáng)清平臺(tái)，進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)。其中處置單位為夢(mèng)之隊(duì)，監(jiān)督單位為上海市浦東新區(qū)人民法院。

▍截自全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

這一拍賣(mài)依據(jù)的是，上海市浦東新區(qū)人民法院于2022年8月18日作出的（2022）滬0115破68號(hào)民事裁定書(shū)、于2022年8月31日作出（2022）滬0115破68號(hào)民事裁定書(shū)決定書(shū)，以及夢(mèng)之隊(duì)債權(quán)人會(huì)議表決通過(guò)的《財(cái)產(chǎn)變價(jià)方案（待交付委托生產(chǎn)成品）》。 根據(jù)拍賣(mài)公告，此次拍賣(mài)標(biāo)的包括夢(mèng)之隊(duì)旗下男士品牌銳度的12款產(chǎn)品，涵蓋水乳、潔面乳、面膜等品類(lèi)。據(jù)了解，該資產(chǎn)存放地點(diǎn)為安徽省黃山市屯口區(qū)黃山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)金雞路。

▍截自全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

據(jù)青眼最新獲悉，阿里拍賣(mài)平臺(tái)顯示，夢(mèng)之隊(duì)旗下銳度品牌的12款產(chǎn)品起拍價(jià)為60.27萬(wàn)元，競(jìng)價(jià)周期1天，共0人報(bào)名，559次圍觀。由于無(wú)人出價(jià)，顯示已流拍。

▍截自阿里拍賣(mài)平臺(tái)

值得一提的是，此前，該標(biāo)的在5月7日10時(shí)-5月8日10時(shí)，曾進(jìn)行過(guò)第一次拍賣(mài)，起拍價(jià)為75.34萬(wàn)元，但因無(wú)人出價(jià)而流拍。另外，在2022年11月29日10時(shí)-2022年11月30日10時(shí)，夢(mèng)之隊(duì)名下“銳度”商標(biāo)也曾進(jìn)行拍賣(mài)，起拍價(jià)4000元，共3人報(bào)名，1352次圍觀。 據(jù)公開(kāi)資料顯示，夢(mèng)之隊(duì)成立于2009年，注冊(cè)資本為1309萬(wàn)元，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售銳度DUNK品牌男士專(zhuān)業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，品牌創(chuàng)始人及公司實(shí)際控制人均為文硯君。2010年5月，夢(mèng)之隊(duì)公司獲得A輪融資，參與的投資機(jī)構(gòu)為德同資本、IDG資本、麥星投資。 據(jù)該公司官微“銳度男士”介紹，銳度DUNK系列男士護(hù)膚品，是夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)合American College of Sports Medicine（美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)療學(xué)院）合作研發(fā)的品牌。品牌聚焦科技專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚，針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)參與者和熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)生活的男士肌膚特點(diǎn)，推出的新一代男士護(hù)膚產(chǎn)品，以解決皮膚毛孔粗大、易發(fā)痘痘、缺水出油等一系列肌膚問(wèn)題。 青眼通過(guò)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)了解到，自2014年以來(lái)，夢(mèng)之隊(duì)共備案了349件化妝品產(chǎn)品，均為銳度品牌相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋面部保濕水乳、潔面乳、精華液、面膜、香水等品類(lèi)，代工企業(yè)包括上海思貝化妝品科技有限公司、廣州藝柔生物科技有限公司、黃山荷琇生物科技有限公司等。值得一提的是，夢(mèng)之隊(duì)目前備案的所有產(chǎn)品均處于注銷(xiāo)狀態(tài)。 ▍ 截自 國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái) 另?yè)?jù)企查查顯示，自成立以來(lái)，夢(mèng)之隊(duì)涉及司法案件183起，其中35.52%為被告，54.64%為原告，37.7%的案件案由為買(mǎi)賣(mài)合同糾紛，有歷史被執(zhí)行人記錄11條，歷史被執(zhí)行總金額為2913.23萬(wàn)元。 20家化妝品相關(guān)企業(yè)走向破產(chǎn)清 算 一般而言，企業(yè)破產(chǎn)是指企業(yè)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)或明顯缺乏清償能力，被人民法院裁定進(jìn)入破產(chǎn)程序，而進(jìn)行的一系列法律活動(dòng)。當(dāng)前，破產(chǎn)有三種模式，分別是破產(chǎn)清算、破產(chǎn)重整、破產(chǎn)和解，共同構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)破產(chǎn)制度的三大基石。 其中，破產(chǎn)清算是指企業(yè)被人民法院依法宣告受理破產(chǎn)以后，由破產(chǎn)管理人接管企業(yè)。破產(chǎn)清算案件一般包括受理及指定管理人、開(kāi)展清算工作、宣告破產(chǎn)及財(cái)產(chǎn)分配、終結(jié)破產(chǎn)程序4個(gè)流程，最終提請(qǐng)法院終結(jié)破產(chǎn)程序，注銷(xiāo)企業(yè)登記，企業(yè)依法退出市場(chǎng)。 青眼以化妝品、日化、美業(yè)、洗滌、日用品、精細(xì)化工等關(guān)鍵詞在全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，2023年以來(lái)已有20家化妝品相關(guān)企業(yè)走向破產(chǎn)清算流程。由下表可以看到，超一半企業(yè)正在開(kāi)展清算工作。另外，東莞市五洲洗滌化妝品有限公司、江蘇又寧生物科技有限公司、廣州康采恩生物科技有限公司3家企業(yè)已終結(jié)破產(chǎn)程序。 從企業(yè)所屬類(lèi)型來(lái)看，破產(chǎn)企業(yè)類(lèi)型包括化妝品代工、化妝品批發(fā)零售等。在化妝品代工企業(yè)中，青眼注意到，廣東乙丙生物科技有限公司（下稱(chēng)“乙丙生物”）在今年2月、3月，還備案了3款彩妝產(chǎn)品。自2022年以來(lái)，作為備案人及生產(chǎn)企業(yè)，乙丙生物共備案了304件產(chǎn)品，而所代工的品牌包括袋鼠媽媽、丁家宜、花肌后等知名品牌。 企查查顯示，乙丙生物注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，實(shí)際控制人為宋文華。自今年2月以來(lái)，該公司4次成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額192萬(wàn)元。另外，還曾因拖欠貨款，以及拖欠裝修款被合作公司告上法庭。最終因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，5月1日，廣州市中級(jí)人民法院正式受理該公司的破產(chǎn)清算案件。 ▍截自 全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

▍截自國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)

另外，上海美胭化妝品有限公司作為化妝品生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的企業(yè)，自2021年以來(lái)，共備案了210件化妝品相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋艾嘉曼、圣吉美、ZUBAYDA、古方億草、 則拜代、瑤溪、 緢藝頭湯等多個(gè)品牌。不過(guò)，目前由其備案的大多數(shù)產(chǎn)品均處于“異常！備案人未按法規(guī)要求進(jìn)行2022年年度報(bào)告”，或處于注銷(xiāo)狀態(tài)。與此同時(shí)，該公司共牽涉22起司法案件，其中21次均為被告，所涉案件金額近900萬(wàn)元。

此外，廣州市詩(shī)維婭化妝品有限公司也是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體，為法國(guó)詩(shī)維婭研究中心、詩(shī)韻（香港）化妝品有限公司共同投資成立的中外合資企業(yè)，主要生產(chǎn)與銷(xiāo)售CIVEA詩(shī)維婭^?、HORIZON活力原?和JOJOS祖絲^?三大品牌系列。其中，詩(shī)維婭品牌自90年代創(chuàng)立以來(lái)，獲得過(guò)“中國(guó)化妝品著名品牌”、“中國(guó)最值得信賴(lài)的護(hù)膚品牌”、“中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店最佳品牌”等稱(chēng)號(hào)。但近年來(lái)，該公司作為被告涉及多起案件糾紛，所涉金額超330萬(wàn)元。

從成立時(shí)間來(lái)看，上述這些公司當(dāng)中，成立時(shí)間最早可追溯到上世紀(jì)90年代，譬如姜堰市美妮絲日用化妝品有限公司成立于1995年，而上述提到詩(shī)維婭化妝品公司則成立于1999年。另外，也不乏成立時(shí)間較短的公司，諸如乙丙生物、安徽聯(lián)美新生物科技有限公司兩家公司均成立于2021年，且不到兩年就宣告破產(chǎn)。而從破產(chǎn)企業(yè)所屬地點(diǎn)來(lái)看，廣州企業(yè)較多，這也與廣州作為“化妝品代工之都”不無(wú)關(guān)系。

32.5萬(wàn)家企業(yè)消失，市場(chǎng)依舊殘酷

一般而言，破產(chǎn)清算對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是維持體面的最后機(jī)會(huì)，但也意味著其將要從行業(yè)舞臺(tái)上徹底退出。

從上述企業(yè)破產(chǎn)原因來(lái)看，絕大多數(shù)企業(yè)均陷入了資金問(wèn)題。市場(chǎng)低迷、資金鏈斷裂讓企業(yè)不得不進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，最終破產(chǎn)。眾所周知，過(guò)去幾年，在疫情和新規(guī)的雙重壓力之下，絕大部分化妝品企業(yè)可謂生存艱難，倒在寒冬里的從業(yè)者不在少數(shù)。

今年，是疫情放開(kāi)后的第一年，也是各大美妝企業(yè)抱有希望的一年。但據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前4個(gè)月，我國(guó)合計(jì)有32.5萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)吊銷(xiāo)，同比減少34.9%。上述一批企業(yè)走向破產(chǎn)清算，以及4個(gè)月30多萬(wàn)家化妝品企業(yè)的消失，預(yù)示著今年化妝品行業(yè)形勢(shì)依舊會(huì)比較殘酷。

同時(shí)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，4月份化妝品類(lèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為276億元，同比增長(zhǎng)24.3%，不過(guò)從環(huán)比來(lái)看，4月比3月下降了29.77%，與往年相比則降速偏高。另外，根據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，幾大主流電商平臺(tái)4月美妝品類(lèi)均環(huán)比大幅下滑，其中，天貓下滑31%，抖音下滑18.56%，快手則下滑13.81%。

與此同時(shí)，根據(jù)青眼號(hào)外不完全梳理，國(guó)內(nèi)10家化妝品上市公司近3年?duì)I收與凈利潤(rùn)的增速，發(fā)現(xiàn)高速增長(zhǎng)已成困難，九成企業(yè)增長(zhǎng)放緩（詳情見(jiàn)青眼號(hào)外文章）。

某新銳國(guó)貨品牌創(chuàng)始人表示，“我們12月、1月非常慘，2、3月份在逐步恢復(fù)，尤其3月份，估計(jì)會(huì)更好一些?！庇纱丝梢?jiàn)，一季度中小品牌所面臨的挑戰(zhàn)并不小。

也有品牌曾公開(kāi)表示，疫情結(jié)束后，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加內(nèi)卷化，這也導(dǎo)致頭部品牌更加集中，而基數(shù)較大的中小品牌卻普遍沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，甚至處于劣勢(shì)。

“對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地生存并穩(wěn)定發(fā)展，需要加速企業(yè)自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展?！币晃换瘖y品資深行業(yè)人士如是說(shuō)道。

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