打破次元壁 攜手Z世代 2023 ChinaJoy 助力車企搶占營銷新賽道!

ChinaJoy主辦方再次打造ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級,于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心隆重開展。

Z世代的消費(fèi)理念,通常被概括為:興趣悅己>升級提升>精神力量>價(jià)值認(rèn)同>精神伴侶。這就是Z世代精神世界的波動,在二次元世界,能夠找到共鳴、治愈和愛。恰恰代表了年輕人的個(gè)性化態(tài)度,兩者相融合,玩轉(zhuǎn)跨界,正是現(xiàn)實(shí)與虛擬的碰撞。

經(jīng)過細(xì)分后發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)汽車品牌與國漫IP的聯(lián)名,最受市場歡迎,創(chuàng)意新穎,迎合年輕人的獵奇心理,打破次元壁,釋放了巨大的商業(yè)價(jià)值。

(資料圖)

那么為什么聯(lián)名款讓年輕人趨之若鶩?

1.跨界營銷——年輕化

起初五菱宏光MINIEV也只針對三四線城市售賣,后來卻在全國風(fēng)靡,穩(wěn)居銷冠,不是毫無理由的。除卻它本身的質(zhì)量外,也滿足了日常場景需求,好用,好玩,靈巧便捷,小而強(qiáng)大。出圈后,宏光MINI也沒有故步自封,反而在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上有了新創(chuàng)新,多方聯(lián)名,提升汽車的顏值,吸引了大批Z世代的眼光。

與用戶互動探索更多精彩潮玩可能,鑒定產(chǎn)品年輕化才是提高銷量的標(biāo)準(zhǔn)之一,使宏光MINIEV成為消費(fèi)者心目中理想城市代步車。

2.社會化營銷

傳播渠道多元化也是提升產(chǎn)品知名度的方法之一,微博、小紅書、抖音,都是通過社交媒體裂變傳播,成為爆品制造機(jī)和加速器

年輕消費(fèi)者喜歡分享自己的態(tài)度和品味,在平臺上發(fā)布自己的感想,對產(chǎn)品而言是一種另類的宣傳。

3.利用IP熱度與消費(fèi)者建立共鳴

IP本身具有很強(qiáng)的互動性,年輕人也更容易在IP中找到共同話題。

比如宏光MINIEV的多次跨界,選擇的都是人盡皆知的IP,抓住了年輕人“顏值即正義”的消費(fèi)思想,在微博上建立了五菱宏光MINI話題,讓更多的消費(fèi)者互相交流。

隨著科技的進(jìn)步,交通的便利,汽車早已進(jìn)入千家萬戶,從單調(diào)的黑白色,到現(xiàn)在個(gè)性化創(chuàng)意,意味著消費(fèi)市場也在轉(zhuǎn)變。

年輕人逐漸掌握了話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,市場消費(fèi)也變得更加年輕化和多樣化。而Z世代是近兩年頻頻提起的消費(fèi)人群,被稱為敢于消費(fèi)的一代。

做好產(chǎn)品定位,與Z世代建立良好的溝通方式,才是提升銷量的掘金密碼之一。

恰逢ChinaJoy二十周年之際,作為本屆 ChinaJoy展會一項(xiàng)突破性亮點(diǎn),ChinaJoy主辦方將再次打造ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級,于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心隆重開展。

往屆“智能出行展區(qū)”精彩回顧

第十九屆 ChinaJoy 哈弗/歐拉展臺

第十九屆 ChinaJoy 上汽大眾展臺

第十九屆 ChinaJoy 廣汽傳祺展臺

第十九屆 ChinaJoy WEY 展臺

第十九屆 ChinaJoy BYD 展臺

“智能出行展區(qū)”將囊括傳統(tǒng)汽車品牌、國內(nèi)自主新能源汽車、通信設(shè)備制造廠商、出行平臺、APP、網(wǎng)站及周邊衍生品等多個(gè)細(xì)分主題區(qū)域,展區(qū)規(guī)劃面積接近10000平米——招展招商工作火熱進(jìn)行中,歡迎廣大廠家前來洽談合作!

目前,2023 年第二十屆 ChinaJoy 招商工作如火如荼!在此,我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會、共享盛世!歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。

關(guān)鍵詞：