4月17日,隨著2023年電視行業(yè)的春季新品發(fā)布會(huì)陸續(xù)開(kāi)啟以及AWE2023即將召開(kāi),彩電市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸紅火起來(lái)。有關(guān)分析認(rèn)為,雖然彩電業(yè)上行空間受阻,但絕不是沒(méi)有破局發(fā)展的機(jī)會(huì)與空間。在新一輪變革期,大尺寸化和顯示技術(shù)的創(chuàng)新仍會(huì)是一條主線,而面向“生活者”的場(chǎng)景化創(chuàng)新,將成為彩電業(yè)尋找新增長(zhǎng)曲線的最關(guān)鍵力量。
從量到質(zhì)
(資料圖)
據(jù)洛圖科技日前發(fā)布的2023年一季度《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告顯示,2023年一季度,中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到852萬(wàn)臺(tái),較2022年同期略降0.6%,較2021年同期下降8.9%。但值得關(guān)注的是,中國(guó)電視市場(chǎng)前七大國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)主力品牌及子品牌的出貨總量合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%,為歷史最高點(diǎn)。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒告訴北京商報(bào)記者,彩電市場(chǎng)按照規(guī)模預(yù)測(cè),內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)會(huì)在3600萬(wàn)臺(tái)左右,同比接近持平或者略有下降,但零售額還是看漲,預(yù)計(jì)在1200億的量級(jí),同比有5%-6%的增長(zhǎng)。主要因?yàn)檎麄€(gè)彩電行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)從追求量的發(fā)展到追求質(zhì)的發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
自從彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌破4000萬(wàn)關(guān)口以后,如何挖掘存量市場(chǎng)和開(kāi)辟新增市場(chǎng)就成為各大電視廠商繞不過(guò)的坎。
近段時(shí)間,國(guó)內(nèi)主流電視廠商都發(fā)布了春季新品,從他們的策略來(lái)看,各大電視品牌依然對(duì)電視行業(yè)保持足夠的信心,也不難看出電視品牌應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑作出的變革和改變。這些改變主要集中在大尺寸化的布局、創(chuàng)新技術(shù)加持以及場(chǎng)景化的應(yīng)用方面。
有關(guān)分析認(rèn)為,雖然彩電業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng),但是顯示不一樣,顯示無(wú)處不在。此外,電視高端化是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一。眾多電視廠商紛紛加碼高端市場(chǎng),不僅能提升品牌形象,又能彰顯對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局是其不斷升級(jí)迭代的過(guò)程,也是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)積累獲得市場(chǎng)認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破的動(dòng)力。
大屏布局
從第三方數(shù)據(jù)公司提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也可以看出,在彩電銷(xiāo)量無(wú)法突破的情況下,超大屏彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年,中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸,較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸,其中增長(zhǎng)最快的是75英寸,市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng),其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。
正是在這樣的大背景下,各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。像2022年,中國(guó)內(nèi)地零售價(jià)均價(jià) 2 萬(wàn)元及以上電視市場(chǎng)中,海信激光電視零售量市占率達(dá)17.7%,相較2021年增長(zhǎng)9.4個(gè)百分點(diǎn)。100英寸及以上的巨幕電視,海信激光電視的市占率更是超過(guò)60%。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示,目前支撐大屏化的技術(shù)正在逐漸成熟,無(wú)論是Mini LED的背光技術(shù),還是激光顯示技術(shù),包括畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)以及利用大屏空間給用戶創(chuàng)造更多場(chǎng)景的AI技術(shù),都成為未來(lái)支撐用戶大屏體驗(yàn)化和產(chǎn)品化的關(guān)鍵要素。
據(jù)了解,在激光電視等新物種的催化下,加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),進(jìn)入2021年以來(lái),至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品,主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸,極大地拉高了彩電的平均尺寸。
彭健鋒認(rèn)為,激光電視、激光投影未來(lái)有非常大的發(fā)展空間。隨著清晰度越來(lái)越高,液晶電視存在透過(guò)率的問(wèn)題。而激光顯示技術(shù)有著天然的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榧す馐且粋€(gè)反射光,沒(méi)有透過(guò)的損失。
場(chǎng)景突破
北京商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn),在以前,智能電視主要應(yīng)用場(chǎng)景就是客廳作為觀影工具。但是,隨著智能電視的各項(xiàng)屏幕參數(shù)、配置逐漸提高,性能越來(lái)越強(qiáng)、功能越來(lái)越多、應(yīng)用也越來(lái)越豐富,所能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越多,加上我國(guó)的新增需求逐漸向二次購(gòu)買(mǎi)需求轉(zhuǎn)變,這一場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)成為品牌之間拉開(kāi)差距的又一領(lǐng)域。
“電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)偽命題?!焙P乓曄窨萍伎偛美顭樔涨霸诠救珗?chǎng)景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示,未來(lái)海信聚焦家庭、商用、車(chē)載三大場(chǎng)景,錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務(wù)和芯片六大產(chǎn)業(yè)。
李煒對(duì)北京商報(bào)記者表示,“在家庭顯示場(chǎng)景,我們將通過(guò)高端產(chǎn)品持續(xù)突破提升。在其他場(chǎng)景,包括移動(dòng)觀影場(chǎng)景以及消費(fèi)者有家居設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)健康需求的新顯示場(chǎng)景,我們都會(huì)持續(xù)投入。除了做好激光電視,今年我們也會(huì)快速進(jìn)入到移動(dòng)觀影領(lǐng)域,繼續(xù)推出適合年輕人需要的激光投影產(chǎn)品”。
“未來(lái)場(chǎng)景化會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。”洪仕斌表示,在后疫情時(shí)代,宅經(jīng)濟(jì)對(duì)大屏的需求異常旺盛,這部分需求來(lái)自休閑娛樂(lè)、辦公以及游戲,還有社交、健身等,場(chǎng)景細(xì)分成為近年來(lái)彩電行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。
“在競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)日益嚴(yán)峻的背景下,國(guó)產(chǎn)電視廠商一方面從存量市場(chǎng)向高端化突圍,要空間、要利潤(rùn);另一方面也通過(guò)向顯示、芯片及零部件產(chǎn)業(yè)鏈延伸跨界,同時(shí)開(kāi)拓商用、車(chē)載等市場(chǎng)?!迸斫′h說(shuō)。
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