每日快看：贏家時尚：凈利潤下降3成，公司一邊激勵員工，一邊降薪？| 看財報

3月29日晚間，贏家時尚（3709.HK）發(fā)布2022年年度報告，公司實現(xiàn)營收56.63億元，同比下降10.88%，歸屬母公司凈利潤3.82億元，同比下降32.20%，基本每股收益為0.56元?？偟膩碚f，贏家時尚2022年的成績單并不理想，營收利潤雙降，且凈利潤降幅超過營收。

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公司稱2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，受疫情以及國際經(jīng)歷局勢的影響，中國2022年GDP增長率僅為3%，創(chuàng)歷史新低。據(jù)國家統(tǒng)計局的資料2022年消費品零售總額達439733億元，同比下降0.2%，其中服裝、鞋帽、針織及紡織品營業(yè)額僅達17427億元，同比下降6.5%。

營收下降，旗下品牌因質(zhì)量問題遭罰款

贏家時尚目前主要從事設(shè)計、推廣、營銷及銷售高端女裝業(yè)務(wù)。公司旗下有Koradior珂萊蒂爾、La Koradior拉珂蒂、Koradior elsewhere珂思等八大自主品牌，品牌以30歲-45歲具經(jīng)濟實力的女性顧客為主，市場定位中高端。2022年，公司實現(xiàn)營收56.63億元，同比下降10.88%，公司稱營收下降是受疫情影響，導(dǎo)致公司零售額降低。按品牌劃分來看，Koradior、NAERSI、NEXY.CO這三大品牌的銷售是贏家時尚的主要收入來源，分別實現(xiàn)營收19.77億元、12.37億元、7.84億元，其余5大品牌La Koradior、Koradior elsewhere、CADIDL、FUUNNY FEELLN、NAERSILING分別實現(xiàn)收入3.46億元、4.42億元、3.49億元、1.12億元、4.07億元，營收占比均不到8%?？傮w來看，贏家時尚八大品牌中僅有CADIDL、FUUNNY FEELLN的營收增加，其余六大品牌的營收均在不同程度上有所下滑，其中Koradior、Koradior elsewhere、NAERSILING營收下滑較為嚴重，分別下滑14.97%、12.57%、11.52%。

贏家時尚主要銷售市場為國內(nèi)，且以線下門店直銷為主。截止2022年12月末，贏家時尚擁有2006家零售店，比去年減少了35家，其中直營零店減少了3家，經(jīng)銷商經(jīng)營的零售店減少了32家。報告期內(nèi)，直營零售店產(chǎn)生營收分別實現(xiàn)營收44.16億元，同比下滑11.51%；經(jīng)銷商經(jīng)營的零售店實現(xiàn)營收3.34億元，同比下滑40.52%，下滑較為嚴重。值得一提的是，地區(qū)上，華東及西南零售店產(chǎn)生的收益占直營零售店及經(jīng)銷商收益一半以上。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，贏家時尚經(jīng)銷渠道逐漸被電子商貿(mào)渠道代替，電子商貿(mào)營收占比由2021年的11.91%增加至15.77%，而經(jīng)銷渠道占比由2021年的8.84%下降至5.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商平臺已經(jīng)成為購物者的首選，直播賣貨更是成為流行趨勢，贏家時尚把握流量紅利，與第三方直播機構(gòu)合作并組建自播團隊，同時大力發(fā)展私域平臺微信EEKA線上商城，拓大市場份額。報告期內(nèi)，電子商貿(mào)渠道實現(xiàn)營收8.93億元，同比增長18.04%。電子商貿(mào)平臺主要以天貓商城、唯品會、微信EEKA商城及抖音等三方平臺為主，其中天貓商城平臺的收益為2.35億元，占電子商貿(mào)總收益的26.3%；唯品會平臺的收益為3.98億元，占比44.6%；EEKA商城平臺收益為1.21億元，占比13.55%；抖音平臺的收益為1.35億元，占比15.12%。

可以看出，在電商平臺中，銷量最好的是平臺是唯品會，但鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)贏家時尚在唯品會上的衣服都是2-3折，銷售價格相對較低。對于公司在唯品會上的低價銷售是否會給品牌形象和市場定位帶來負面影響？針對上述問題，鈦媒體APP致電贏家時尚，工作人員表示并不清楚。

贏家時尚作為服裝行業(yè)的一員，其產(chǎn)品的價格相對較高，那么服裝質(zhì)量如何？鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，2022年4月1日，贏家時尚旗下子公司深圳市娜爾思時裝有限公司（下稱娜爾思公司），即贏家時尚旗下品牌之一的NAERSI，受到了來自深圳市市場監(jiān)督管理局的處罰。據(jù)悉，娜爾思公司因商品質(zhì)量出現(xiàn)問題，違反了深圳經(jīng)濟特區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量管理條例，被處以罰款35910元。此外，在黑貓投訴平臺，以娜爾思、珂萊蒂爾（均為贏家時尚旗下品牌）為關(guān)鍵詞進行檢索，發(fā)現(xiàn)上述品牌均因質(zhì)量問題、售后服務(wù)等問題被消費者投訴，部分投訴尚在處理中還未得到解決。

一邊激勵員工，一邊降薪？

贏家時尚稱凈利潤下滑是由于公司采納的股份獎勵計劃授出第三批獎勵股份而產(chǎn)生的股份開支所導(dǎo)致。在2022年年報中，贏家時尚也強調(diào)公司設(shè)立股份獎勵計劃，目的是為了激勵員工為公司的持續(xù)發(fā)展效力，另外公司加入強制性公積金計劃及當(dāng)?shù)赝诵萁鸶＠媱?。但是，贏家時尚2022年的薪金及福利開支為11.78億元，與去年的12.39億元減少了6058萬元，公司2022年員工人數(shù)為10327人，相比2021年減少8人。根據(jù)年報提供的數(shù)據(jù)可以算出員工的薪資是在下降的，平均年薪由2021年的11.99萬元下降至2022年的11.41萬元。

另一方面，2022年，贏家時尚銷售及分銷開支為32.35億元，相比2021年下降了6.49%，公司表示銷售減少所以銷售及營銷人員薪金及雇員福利減少。(本文首發(fā)于鈦媒體APP,作者|李若菡)

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