每日快看：贏家時(shí)尚：凈利潤(rùn)下降3成，公司一邊激勵(lì)員工，一邊降薪？| 看財(cái)報(bào)

3月29日晚間，贏家時(shí)尚（3709.HK）發(fā)布2022年年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.63億元，同比下降10.88%，歸屬母公司凈利潤(rùn)3.82億元，同比下降32.20%，基本每股收益為0.56元。總的來(lái)說(shuō)，贏家時(shí)尚2022年的成績(jī)單并不理想，營(yíng)收利潤(rùn)雙降，且凈利潤(rùn)降幅超過(guò)營(yíng)收。

(相關(guān)資料圖)

公司稱2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，受疫情以及國(guó)際經(jīng)歷局勢(shì)的影響，中國(guó)2022年GDP增長(zhǎng)率僅為3%，創(chuàng)歷史新低。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料2022年消費(fèi)品零售總額達(dá)439733億元，同比下降0.2%，其中服裝、鞋帽、針織及紡織品營(yíng)業(yè)額僅達(dá)17427億元，同比下降6.5%。

營(yíng)收下降，旗下品牌因質(zhì)量問(wèn)題遭罰款

贏家時(shí)尚目前主要從事設(shè)計(jì)、推廣、營(yíng)銷及銷售高端女裝業(yè)務(wù)。公司旗下有Koradior珂萊蒂爾、La Koradior拉珂蒂、Koradior elsewhere珂思等八大自主品牌，品牌以30歲-45歲具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性顧客為主，市場(chǎng)定位中高端。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.63億元，同比下降10.88%，公司稱營(yíng)收下降是受疫情影響，導(dǎo)致公司零售額降低。按品牌劃分來(lái)看，Koradior、NAERSI、NEXY.CO這三大品牌的銷售是贏家時(shí)尚的主要收入來(lái)源，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.77億元、12.37億元、7.84億元，其余5大品牌La Koradior、Koradior elsewhere、CADIDL、FUUNNY FEELLN、NAERSILING分別實(shí)現(xiàn)收入3.46億元、4.42億元、3.49億元、1.12億元、4.07億元，營(yíng)收占比均不到8%?？傮w來(lái)看，贏家時(shí)尚八大品牌中僅有CADIDL、FUUNNY FEELLN的營(yíng)收增加，其余六大品牌的營(yíng)收均在不同程度上有所下滑，其中Koradior、Koradior elsewhere、NAERSILING營(yíng)收下滑較為嚴(yán)重，分別下滑14.97%、12.57%、11.52%。

贏家時(shí)尚主要銷售市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)，且以線下門(mén)店直銷為主。截止2022年12月末，贏家時(shí)尚擁有2006家零售店，比去年減少了35家，其中直營(yíng)零店減少了3家，經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售店減少了32家。報(bào)告期內(nèi)，直營(yíng)零售店產(chǎn)生營(yíng)收分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.16億元，同比下滑11.51%；經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.34億元，同比下滑40.52%，下滑較為嚴(yán)重。值得一提的是，地區(qū)上，華東及西南零售店產(chǎn)生的收益占直營(yíng)零售店及經(jīng)銷商收益一半以上。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，贏家時(shí)尚經(jīng)銷渠道逐漸被電子商貿(mào)渠道代替，電子商貿(mào)營(yíng)收占比由2021年的11.91%增加至15.77%，而經(jīng)銷渠道占比由2021年的8.84%下降至5.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商平臺(tái)已經(jīng)成為購(gòu)物者的首選，直播賣貨更是成為流行趨勢(shì)，贏家時(shí)尚把握流量紅利，與第三方直播機(jī)構(gòu)合作并組建自播團(tuán)隊(duì)，同時(shí)大力發(fā)展私域平臺(tái)微信EEKA線上商城，拓大市場(chǎng)份額。報(bào)告期內(nèi)，電子商貿(mào)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.93億元，同比增長(zhǎng)18.04%。電子商貿(mào)平臺(tái)主要以天貓商城、唯品會(huì)、微信EEKA商城及抖音等三方平臺(tái)為主，其中天貓商城平臺(tái)的收益為2.35億元，占電子商貿(mào)總收益的26.3%；唯品會(huì)平臺(tái)的收益為3.98億元，占比44.6%；EEKA商城平臺(tái)收益為1.21億元，占比13.55%；抖音平臺(tái)的收益為1.35億元，占比15.12%。

可以看出，在電商平臺(tái)中，銷量最好的是平臺(tái)是唯品會(huì)，但鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)贏家時(shí)尚在唯品會(huì)上的衣服都是2-3折，銷售價(jià)格相對(duì)較低。對(duì)于公司在唯品會(huì)上的低價(jià)銷售是否會(huì)給品牌形象和市場(chǎng)定位帶來(lái)負(fù)面影響？針對(duì)上述問(wèn)題，鈦媒體APP致電贏家時(shí)尚，工作人員表示并不清楚。

贏家時(shí)尚作為服裝行業(yè)的一員，其產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，那么服裝質(zhì)量如何？鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，2022年4月1日，贏家時(shí)尚旗下子公司深圳市娜爾思時(shí)裝有限公司（下稱娜爾思公司），即贏家時(shí)尚旗下品牌之一的NAERSI，受到了來(lái)自深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰。據(jù)悉，娜爾思公司因商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，違反了深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量管理?xiàng)l例，被處以罰款35910元。此外，在黑貓投訴平臺(tái)，以娜爾思、珂萊蒂爾（均為贏家時(shí)尚旗下品牌）為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)上述品牌均因質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)等問(wèn)題被消費(fèi)者投訴，部分投訴尚在處理中還未得到解決。

一邊激勵(lì)員工，一邊降薪？

贏家時(shí)尚稱凈利潤(rùn)下滑是由于公司采納的股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃授出第三批獎(jiǎng)勵(lì)股份而產(chǎn)生的股份開(kāi)支所導(dǎo)致。在2022年年報(bào)中，贏家時(shí)尚也強(qiáng)調(diào)公司設(shè)立股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，目的是為了激勵(lì)員工為公司的持續(xù)發(fā)展效力，另外公司加入強(qiáng)制性公積金計(jì)劃及當(dāng)?shù)赝诵萁鸶＠?jì)劃。但是，贏家時(shí)尚2022年的薪金及福利開(kāi)支為11.78億元，與去年的12.39億元減少了6058萬(wàn)元，公司2022年員工人數(shù)為10327人，相比2021年減少8人。根據(jù)年報(bào)提供的數(shù)據(jù)可以算出員工的薪資是在下降的，平均年薪由2021年的11.99萬(wàn)元下降至2022年的11.41萬(wàn)元。

另一方面，2022年，贏家時(shí)尚銷售及分銷開(kāi)支為32.35億元，相比2021年下降了6.49%，公司表示銷售減少所以銷售及營(yíng)銷人員薪金及雇員福利減少。(本文首發(fā)于鈦媒體APP,作者|李若菡)

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