2021年12月底,第一屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”在夜郎酒谷舉辦。自此,夜郎古酒年銷售500%的增速在醬酒賽道內引起了廣泛關注。
2023年2月16日,第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”將拉開帷幕,這也是自牽手復星之后,夜郎古酒的迎來的首個超級品牌節(jié)。
值得關注的是,在本次“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上,活動將以“開門紅”的方式,強勢啟動全年招商戰(zhàn)役,助推品牌騰飛、加速招商賦能。
醬酒賽道理性回歸 夜郎古酒乘勢而上
當前,醬酒行業(yè)正處于深度調整階段,市場份額越來越大,品牌集中度也越來越高。在此背景下,醬酒企業(yè)唯有秉持“長期主義”,才能走得更遠。
2022年10月,舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作,合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司,貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復星生態(tài)”,成為了白酒行業(yè)內的標志性事件。
貴州夜郎古酒莊有限公司的成立,向行業(yè)傳遞更多訊號:融入復星生態(tài)之后,夜郎古酒的發(fā)展勢頭更加強勁,也是夜郎古酒品牌發(fā)展的一個拐點。夜郎古酒融入復星,以及未來同舍得酒業(yè)的協(xié)同,將產生更大的“化學反應”,將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。
有業(yè)內人士表示,2022年醬酒市場回歸理性,給行業(yè)和企業(yè)帶來更多調整的機會,企業(yè)可用2-3年時間彌補產能的不足,沉下心來優(yōu)化產品和渠道、提升品牌力,做好消費者培育工作。
事實的確如此,行業(yè)的調整也帶來了分化,更多優(yōu)質、有實力、耐力和能力的主流醬酒企業(yè)完成全系統(tǒng)建設,讓醬酒市場更快走向品質化、品牌化、規(guī)?;图谢?/p>
牽手復星之后的夜郎古酒,正乘勢起飛。聚焦2023,夜郎古酒又將作何規(guī)劃?
復星+舍得+夜郎古酒=?
據夜郎古酒方透露,第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”將分為三大板塊:夜郎文化論壇、揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布及經銷商大會暨慶功答謝晚宴,并通過三大板塊全面介紹夜郎古酒業(yè)在2023年的新價值、新發(fā)展、新征程。
不難看出,2023年的夜郎古酒業(yè)將圍繞文化、品牌與市場三大領域進行全方位升級。
首先在文化方面,活動中將邀請多位重磅嘉賓,系統(tǒng)性塑造“古法醬香源起夜郎”的支撐體系,輸出優(yōu)質品牌資產,夯實夜郎古品牌基礎;
其次在品牌方面,活動將發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略,并針對本次夜郎古酒品牌煥新,在現場進一步解讀“古法醬香源起夜郎”的品牌價值與品牌形象;
最后在市場層面,夜郎古酒將在活動中公布2023年各項市場戰(zhàn)略及規(guī)劃。
據了解,自活動定檔以來,業(yè)內人士反饋踴躍,參與人數不斷增長,截至目前已近800人。三“新”之下,不難預見,第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”,仍將繼續(xù)吸引業(yè)內外人士關注。
值得一提的是,“復星+舍得+夜郎古酒”三者之間將如何相互成就,本次“夜郎古酒超級品牌節(jié)”也將帶來更多解讀。
此前,貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強曾表示,在渠道賦能方面,尤其是舍得酒業(yè)開放渠道客戶,將對夜郎古酒的品牌全國化和銷售指標遞增均有巨大助力,從而實現營銷與產品品質、醬酒產能的協(xié)同發(fā)展最大化。
與此同時,舍得酒業(yè)對夜郎古酒輸出人才、管理、工具和流程,計劃用2-3年時間,使其達到白酒準上市公司經營管理水平,并給予復星生態(tài)企業(yè)要客、大客戶開發(fā)支持,以及電商渠道開發(fā)的支持,還將嘗試進入國外市場。
由此不難看出,就內部而言,復星和舍得酒業(yè)將從公司管理、人才引進等方面支持夜郎古酒的發(fā)展,提高企業(yè)管理水平;從外部來看,借勢復星和舍得酒業(yè)的資源,將有利于推進夜郎古全國化的進程。
因此,“復星+舍得+夜郎古酒”的結合,符合目前酒類營銷轉型趨勢——從渠道端向消費者端轉移。在此過程中,夜郎古酒在品牌文化與產區(qū)品質等方面的差異化優(yōu)勢,還將助力其開展酒莊體驗式營銷,提升品牌價值與產品競爭力,推動產品升級與全國市場拓展。
夜郎古酒2023又將如何起勢?復星賦能之下,夜郎古又將如何持續(xù)“豹變”?更多信息敬請關注2月16日第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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