院線發(fā)展陷入擴(kuò)張怪圈：五線小城36家電影院誰來買單

電影真的不行了?自今年春節(jié)檔后，票房數(shù)據(jù)止不住的下滑，尤其是國(guó)產(chǎn)片萎靡。4月初清明節(jié)期間，記者在山西采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，五線城市的品牌院線門庭冷落，即使在黃金時(shí)段，隨意買兩張電影票，都能享受包場(chǎng)的待遇。

另一方面，過去幾年，國(guó)內(nèi)院線提出“市場(chǎng)下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地瘋狂擴(kuò)張。以山西省臨汾市為例，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的五線小城，影院數(shù)量多達(dá)36家，其中不乏萬達(dá)、博納、中影、橫店等知名影投公司。

“收入不行，以前還指望抓娃娃機(jī)、爆米花等周邊補(bǔ)貼，但現(xiàn)在連人流量都沒了，人家(開設(shè)在)商場(chǎng)里的(電影院)還能有些許票房入賬。”一位一線品牌旗下電影院的售票員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

有影城開業(yè)兩周

場(chǎng)均觀影人數(shù)不足1人

記者在電影院等了許久才碰到兩位觀眾，他們告訴記者，自己很享受現(xiàn)在這種觀影環(huán)境，“春節(jié)檔之后，就沒什么人來電影院了，每次看電影都只有幾個(gè)人，觀影體驗(yàn)相當(dāng)好。”

去年底，票補(bǔ)政策全面取消，9.9元電影票成為歷史。票價(jià)上漲直接影響行業(yè)大盤。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)，平均票價(jià)38.8元，票房收入共計(jì)186.17億元，相較于去年同期的202.22億元，下降了16.05億元，跌幅為8%。

值得一提的是，三線以下城市的票房下滑最為顯著。“小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格更為敏感，”一位北方大區(qū)的院線經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，還有一種情況是，以前一部分觀眾，本身不是電影受眾，是因?yàn)槠眱r(jià)低才走進(jìn)影院的。“這些都是注水的部分，票補(bǔ)取消后泡沫被擠出，行業(yè)也回歸理性了。”

市場(chǎng)縮水的背景下，令人擔(dān)憂的是，銀幕數(shù)量擴(kuò)張并未減速。過去十年，中國(guó)銀幕數(shù)量高速增長(zhǎng)。直至2017年，中國(guó)銀幕數(shù)超越北美市場(chǎng)，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場(chǎng)。

雖然2018年全年的票房增速下滑，但是國(guó)內(nèi)全年新增銀幕9303塊，到年底全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，進(jìn)入2019年以來，新增影院511家，新增影廳3200個(gè)。

具體查閱新開業(yè)的影院不難發(fā)現(xiàn)，大部分都是賠本賺吆喝的狀態(tài)。比如3月份新增的重慶渝北重影兩江影城，該影城開業(yè)兩周以來總播放場(chǎng)次499場(chǎng)，總?cè)舜?40，每場(chǎng)電影平均收益12.56元，平均觀影人數(shù)0.48。

縱觀4月份，一線至五線城市的場(chǎng)均人次分別為16、11、9、7、6，換句話說，如果電影院放一部電影，一線城市平均有16個(gè)人買票，而五線城市只有6個(gè)人。

內(nèi)容匱乏

硬件擴(kuò)張“單腿走路”

“產(chǎn)能普遍過剩，”一位一線影投經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一個(gè)影院目標(biāo)消費(fèi)人群將覆蓋方圓15公里的人口，新增影院前要將市場(chǎng)調(diào)研工作做扎實(shí)，票房成績(jī)與城區(qū)人口(含人口年齡層)、商圈情況、消費(fèi)水平等多方因素都有關(guān)系。

“國(guó)家有政策支持，中西部鄉(xiāng)村開設(shè)影院會(huì)有補(bǔ)貼，但是遠(yuǎn)不夠虧損的額度。”她進(jìn)一步表示。

根據(jù)國(guó)家電影局去年底印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱“《意見》”)，加快電影院建設(shè)發(fā)展有五個(gè)舉措，其中包括：通過國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助中西部地區(qū)(含國(guó)務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開發(fā)政策的地區(qū))縣城(縣級(jí)市)新建(改擴(kuò)建)影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴(kuò)建影院不超過20萬元。對(duì)位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，給予每家10萬元-15萬元的資助。

《意見》指出，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)計(jì)劃達(dá)到8萬塊以上。

對(duì)此，一位不愿具名的資深行業(yè)分析人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，過去幾年，大型院線公司瘋狂圈地，為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額盲目擴(kuò)張。“行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在本末倒置，(電影)內(nèi)容跟不上，硬件海量投入也只是‘單腿走路’。”

“沒有內(nèi)容支撐，就沒有觀眾，電影院開的再多對(duì)整個(gè)大盤而言也無濟(jì)于事。”他進(jìn)一步表示，依靠跑馬圈地來贏得票房的年頭已經(jīng)過去，提高單影院和單銀幕產(chǎn)出才是接下來要面對(duì)的難題。(記者 謝若琳)

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