線上線下挖掘女性消費(fèi)力 “她經(jīng)濟(jì)”掀起消費(fèi)熱潮 今日視點(diǎn)

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，幾位女性消費(fèi)者在挑選首飾?！⒘巍z

中新網(wǎng)南昌3月8日電 (劉力鑫)“我打算給自己買一支口紅和一瓶粉底液，過節(jié)就要有儀式感，在能力范圍內(nèi)對(duì)自己好點(diǎn)?！痹诮髂喜骱^(qū)天虹商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者朱女士告訴記者，她早就看好了想買的商品，就等著婦女節(jié)這天商家搞促銷再下單，會(huì)便宜一些。

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隨著“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的到來，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)，無論是線上電商平臺(tái)，還是線下商超專柜，今年各消費(fèi)端口都圍繞女性消費(fèi)群體借勢(shì)發(fā)力，“她經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)火熱。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，女性消費(fèi)者在挑選商品?！⒘?攝

婦女節(jié)當(dāng)天，記者在南昌市區(qū)的多個(gè)商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，節(jié)日消費(fèi)氛圍十分火爆，不少女性都利用婦女節(jié)的半天假期外出逛街購(gòu)物，美妝、首飾、服飾、鞋類等商品備受歡迎。

“這是兔年限定款的項(xiàng)鏈，數(shù)量不多了，平常都不打折，今天婦女節(jié)有活動(dòng)?！薄敖裉烊珗?chǎng)滿800減100，還有買1贈(zèng)N的活動(dòng)，新顧客下單直接送無門檻消費(fèi)券?！鄙硖幠喜袇^(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，記者聽到銷售員們此起彼伏熱情地介紹產(chǎn)品，眾多女性消費(fèi)者們也在各大專柜前精挑細(xì)選。

“我們專柜今天香水、禮盒等商品賣得特別好，特別是下午顧客很多，幾個(gè)柜姐都忙不過來了，連買單都要排隊(duì)?！蹦喜簧虉?chǎng)內(nèi)的美妝品牌專柜負(fù)責(zé)人告訴記者，為了迎接?jì)D女節(jié)可能到來的消費(fèi)熱潮，其所在的專柜特意多備了一些貨，還推出了滿減活動(dòng)。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，一個(gè)美妝品牌的柜臺(tái)上擺滿了口紅。　劉力鑫 攝

此外，南昌市商務(wù)局也推出了2023年南昌市“‘洪’妝麗人節(jié)扮靚佳媛周”線上促銷活動(dòng)，通過聯(lián)合各大電商平臺(tái)和本地商超企業(yè)，以滿減、發(fā)放消費(fèi)券和限量紅包等形式，進(jìn)一步繁榮線上“她經(jīng)濟(jì)”。

近年來，“悅己”“個(gè)性化”已成為女性消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，一位女性消費(fèi)者在試口紅?！⒘?攝

國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile3月7日發(fā)布的《2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)人群。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院3月8日發(fā)布的《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》也顯示，2022年，女性消費(fèi)者整體成交額中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，女性對(duì)自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)的國(guó)際美妝片區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理告訴記者，她所在的部門二月底就開始準(zhǔn)備今年婦女節(jié)的銷售計(jì)劃，一些商品的預(yù)售也很早就開始了?！拔覀兏鶕?jù)市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)和公開的新聞報(bào)道等信息判斷今年婦女節(jié)應(yīng)該會(huì)迎來一個(gè)消費(fèi)熱潮，預(yù)計(jì)節(jié)日當(dāng)天的銷售額可以達(dá)四五百萬元?！?/p>

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)，一位女性消費(fèi)者在試妝。　劉力鑫 攝

據(jù)全球知名咨詢公司埃森哲發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。

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