近日,維密母公司L Brands發(fā)布的第四季度和全年財報中坦承,受維密影響集團盈利能力再度下滑,全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元,不及分析師預期。但得益于其出售內(nèi)衣業(yè)務La Senza和關閉百年奢侈品Henri Brendle等舉措,L Brands收入同比增長4.7%至132.37億美元。L Brands表示,預計在新的一年,公司業(yè)績會扭虧為盈。
維密母公司L Brands財報數(shù)據(jù)
報告期內(nèi),單維密一品牌,第四季度銷售額從上年同期的26.69億美元下跌5.1%至25.32億美元,同店銷售額下跌3%,縱觀全年收入整體減少0.17%至73.75億美元。而另一品牌Bath and Body Works 第四季度銷售額則同比大漲8.9%至19.51億美元,同店銷售額大漲12%,縱觀全年收入增幅為11.6%至46.31億美元。
維密母公司門店數(shù)量變動表
財報顯示,2018年2月3日到2019年2月2日期間,L Brands在全球的銷售點減少至2943個門店,旗下有1222個維密門店,1721家Bath & Body Works的銷售點。
作為L Brands旗下曾經(jīng)最核心的品牌,維密如今已經(jīng)成為母公司的最大拖油瓶,復蘇維密已成為該集團的當務之急。
L Brands首席財務官Stuart Burgdoerfer在財報后的電話會議上表示,今年集團會繼續(xù)加大對維密營銷的投入,但會積極關閉冗余門店,去年已關閉30家,今年維密將在北美市場再關閉53家門店。據(jù)悉,維密在過去10年中共開設了820家店,關閉673家店,并出售了130家店的經(jīng)營權。
對于國內(nèi)的門店是否存在關閉或新設立的情況,L Brands并未做出說明。但記者近日走訪北京地區(qū),一位消費者趙女士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者反映:“常去逛街的商城,維密的門店有天忽然開始裝修,而且看樣子已經(jīng)換成別的品牌了。”
早前有媒體報道,維密主營的內(nèi)衣與運動服等產(chǎn)品銷售額均不理想,美妝業(yè)務成為維密品牌唯一一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數(shù)增長的部門。
Stuart Burgdoerfer也表示,為刺激業(yè)績盡快復蘇, L Brands還決定于今年重新推出泳裝系列,試圖挽回更多市場份額。
有業(yè)界人士認為,在經(jīng)歷了近15年的輝煌后,憑借“性感”一直站在金字塔頂端的維密需要感到警惕,以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結(jié)束。
據(jù)NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,與早期80%的女性出于更換需求購買內(nèi)衣的動機不同,年輕消費者購買頻次隨新產(chǎn)品的推出變化,舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內(nèi)衣時的重點參考因素,該群體容易受社會環(huán)境的影響并樂于嘗試新鮮事物和風格。
野村證券高級股票分析師Simeon Siegel表示,維密近年來的確充滿挑戰(zhàn),但消費者無法否認的是該品牌依然是全球收入最高的內(nèi)衣品牌。一個積極信號是,維密近兩年正在借助健身潮流的興起,通過宣揚超模保持健康身材的生活方式,制造新的話題點。
值得注意的是,繼上周Gap集團因分拆Old Navy而股價大漲后,有多位投資者和銀行分析師開始猜測,與Gap集團處境類似的維密母公司L Brands或?qū)⒊蔀橄乱粋€分拆旗下業(yè)務的零售商。激進投資者Barington昨日也正式向L Brands提出該訴求,并敦促該集團盡快采取行動。
對此,L Brands回應稱集團已專注于提供符合消費趨勢的商品,同時嚴格控制房地產(chǎn)投資組合及成本,與財務顧問磋商后,未來會將資源集中于核心領域,以提升業(yè)績并加速增長。(記者 閆肅)
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