純凈護(hù)膚科技美容 精致美學(xué)迎來高增長(zhǎng)

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一二線城市、25至35歲女性鐘愛精致美學(xué)，她們美容頻次高，同時(shí)使用多種產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的功效及安全性；對(duì)護(hù)膚品的主要困擾在產(chǎn)品的實(shí)際使用效果，化妝困擾核心圍繞對(duì)皮膚刺激和殘留問題。

近日，京東國(guó)際聯(lián)合第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年女性精致美學(xué)白皮書》顯示，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，其中，純凈護(hù)膚、友好彩妝、頭皮養(yǎng)護(hù)、護(hù)膚黑科技四大趨勢(shì)引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)潮流發(fā)展，迎來高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5699億元，且仍在保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6171億元。在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)朝著專業(yè)化、細(xì)分化方向演進(jìn)，精致美學(xué)相關(guān)品類迎來高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，純凈護(hù)膚、友好彩妝、頭皮養(yǎng)護(hù)、護(hù)膚黑科技四大細(xì)分賽道日趨顯著。

目前主打自然、有機(jī)、不致敏成分的“純凈護(hù)膚”市場(chǎng)增速明顯，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到86億至242億美元，2016至2024年復(fù)合增長(zhǎng)率在8%至12%。基于高頻護(hù)膚、多產(chǎn)品使用的消費(fèi)特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)美妝的需求更趨于成分天然、無添加、溫和不刺激。

除了主張“純凈護(hù)膚”外，為肌膚減負(fù)的“友好彩妝”也成美妝新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，進(jìn)口友好彩妝相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)是其他美妝產(chǎn)品的3倍。成分安全、不刺激皮膚、敏感肌可以使用是友好彩妝的三大核心特征。不僅天然成分及天然衍生成分是關(guān)鍵詞，甚至綠色包裝都成為基本配置，從“空瓶回收”到產(chǎn)品包裝無塑化，“純凈美妝”也在向“可持續(xù)美妝”演變。

不斷壯大的“脫發(fā)大軍”里，不乏年輕人的身影。發(fā)量問題已成為大眾以及年輕人關(guān)心的“頭等大事”。《白皮書》指出，國(guó)人洗護(hù)發(fā)理念逐步升級(jí)，越來越多人像管理臉部一樣去管理頭皮，新一代消費(fèi)者也更偏向于從成分和科學(xué)的角度來研究頭發(fā)養(yǎng)護(hù)。比如，頭皮護(hù)理由原先單一以護(hù)發(fā)素為主，開始向水乳、精華等細(xì)分品類轉(zhuǎn)變，品類更加細(xì)分，洗護(hù)步驟也逐漸增多了。

此外，當(dāng)年輕女性對(duì)于“護(hù)膚”這件事越來越精細(xì)化、專業(yè)化時(shí)，也催生了一些超出護(hù)膚產(chǎn)品之外的新消費(fèi)趨勢(shì)，“科技美容”是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)于高科技類美容產(chǎn)品的接受度正在逐年增高。功能性護(hù)膚技術(shù)、肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)等科技給傳統(tǒng)美妝行業(yè)帶來了新物種，像美容儀、康復(fù)儀為代表的“護(hù)膚黑科技”，近幾年就成為護(hù)膚愛好者手中的“熱門選手”。

同時(shí)，愛美人士對(duì)美容儀產(chǎn)品的使用部位不再局限于臉部，眼部、頸部、腿臂部等細(xì)分化產(chǎn)品也受到更多關(guān)注。在高速增長(zhǎng)的護(hù)膚黑科技賽道，高效、便捷、精準(zhǔn)的產(chǎn)品成為人們追尋的目標(biāo)。

文/本報(bào)記者 陳斯

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