純凈護膚科技美容 精致美學迎來高增長

(資料圖片僅供參考)

一二線城市、25至35歲女性鐘愛精致美學，她們美容頻次高，同時使用多種產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的功效及安全性；對護膚品的主要困擾在產(chǎn)品的實際使用效果，化妝困擾核心圍繞對皮膚刺激和殘留問題。

近日，京東國際聯(lián)合第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年女性精致美學白皮書》顯示，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個護消費市場呈現(xiàn)細分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，其中，純凈護膚、友好彩妝、頭皮養(yǎng)護、護膚黑科技四大趨勢引領(lǐng)美妝個護潮流發(fā)展，迎來高增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國美妝個護市場規(guī)模達5699億元，且仍在保持增長趨勢，預計2022年將達6171億元。在消費增長的同時，美妝個護市場朝著專業(yè)化、細分化方向演進，精致美學相關(guān)品類迎來高增長態(tài)勢，純凈護膚、友好彩妝、頭皮養(yǎng)護、護膚黑科技四大細分賽道日趨顯著。

目前主打自然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”市場增速明顯，預計到2024年市場規(guī)模將達到86億至242億美元，2016至2024年復合增長率在8%至12%?；诟哳l護膚、多產(chǎn)品使用的消費特點，消費者對美妝的需求更趨于成分天然、無添加、溫和不刺激。

除了主張“純凈護膚”外，為肌膚減負的“友好彩妝”也成美妝新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，進口友好彩妝相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。成分安全、不刺激皮膚、敏感肌可以使用是友好彩妝的三大核心特征。不僅天然成分及天然衍生成分是關(guān)鍵詞，甚至綠色包裝都成為基本配置，從“空瓶回收”到產(chǎn)品包裝無塑化，“純凈美妝”也在向“可持續(xù)美妝”演變。

不斷壯大的“脫發(fā)大軍”里，不乏年輕人的身影。發(fā)量問題已成為大眾以及年輕人關(guān)心的“頭等大事”?！栋灼分赋?，國人洗護發(fā)理念逐步升級，越來越多人像管理臉部一樣去管理頭皮，新一代消費者也更偏向于從成分和科學的角度來研究頭發(fā)養(yǎng)護。比如，頭皮護理由原先單一以護發(fā)素為主，開始向水乳、精華等細分品類轉(zhuǎn)變，品類更加細分，洗護步驟也逐漸增多了。

此外，當年輕女性對于“護膚”這件事越來越精細化、專業(yè)化時，也催生了一些超出護膚產(chǎn)品之外的新消費趨勢，“科技美容”是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，人們對于高科技類美容產(chǎn)品的接受度正在逐年增高。功能性護膚技術(shù)、肌膚監(jiān)測技術(shù)等科技給傳統(tǒng)美妝行業(yè)帶來了新物種，像美容儀、康復儀為代表的“護膚黑科技”，近幾年就成為護膚愛好者手中的“熱門選手”。

同時，愛美人士對美容儀產(chǎn)品的使用部位不再局限于臉部，眼部、頸部、腿臂部等細分化產(chǎn)品也受到更多關(guān)注。在高速增長的護膚黑科技賽道，高效、便捷、精準的產(chǎn)品成為人們追尋的目標。

文/本報記者 陳斯

關(guān)鍵詞：