天天快資訊丨農(nóng)貨多一件，彰顯雙11暖意

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一年一度的雙11正在熱賣。在鄉(xiāng)村振興大背景下，今年不少電商平臺都在加大助農(nóng)力度。比如，天貓在雙11期間發(fā)起“農(nóng)貨多一件”活動，包括李佳琦、胡兵、陳潔kiki等一眾淘寶主播，都將農(nóng)產(chǎn)品搬進了直播間。注意到，“農(nóng)貨多一件”還有一個很溫暖的Slogan:讓農(nóng)貨走后排到前面，多當三分鐘主角。

雙11一直以來都是充滿商業(yè)味的效率場。效率場，意味著充分競爭，常常是殘酷的。農(nóng)貨當然也是商品，無論品質(zhì)還是口感，都要在市場競爭中檢驗。但這里，也存在一個競爭的結果公平與起點公平問題。對許多農(nóng)產(chǎn)品而言，比起“被認可”，最先要解決的是“被看見”。960萬平方公里遼闊土地上，其實從來不缺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但之所以能真正突圍、長起來的品牌少，一個重要的原因是：農(nóng)業(yè)行業(yè)資本金較薄、農(nóng)民營銷能力弱，導致大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只能養(yǎng)在深閨，成為旅行人的鄉(xiāng)愁，而無法順利走到前排，真正意義上進入大市場。

這樣的例子比比皆是。比如，江西廣豐的馬家柚，當?shù)卣畯纳鲜兰o80年代便開始優(yōu)化培育，2009年更是聘請“柑橘院士”鄧秀新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展總顧問，四十年迭代升級，品質(zhì)不斷改良。但即便如此，從“土地上結果”到“市場上結果”，依然面臨最關鍵的最后一公里。然而，當馬家柚在今年天貓雙11走進知名主播直播間，短短3分鐘，4萬斤柚子一銷而空。

隨著近些年來各大平臺企業(yè)對社會責任的強調(diào)，助力鄉(xiāng)村振興成為共識。應該說，助力鄉(xiāng)村振興絕不是一句口號，它是具體而務實的。無論是生鮮出山的最先一公里，還是走上餐桌的最后一公里，這個過程中有許多實際問題有待解決，需要全社會一齊努力。從這個意義上，阿里巴巴選擇在雙11這個效率場，愿意目光向下，關注一些被忽視的角落，不僅表達了助農(nóng)的誠意，也在強調(diào)廣闊鄉(xiāng)村有很豐富的供給，在商業(yè)之上還有更大的價值需要我們一同關注。

互聯(lián)網(wǎng)上，許多年輕人喜歡用“+1”表達對一件事的認可。從這個角度來說，彰顯了這個雙11暖意的“農(nóng)貨多一件”活動，也應該獲得“+1”。從現(xiàn)實世界看，山阻隔了很多東西，但打開世界的愿望是共通的，只要把門稍微打開一點，光就能照進來。阿里希望更多中國農(nóng)產(chǎn)品品牌，能借助互聯(lián)網(wǎng)，能因為數(shù)字經(jīng)濟，長起來、走出來、強起來。

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