天天快資訊丨農(nóng)貨多一件，彰顯雙11暖意

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一年一度的雙11正在熱賣。在鄉(xiāng)村振興大背景下，今年不少電商平臺(tái)都在加大助農(nóng)力度。比如，天貓?jiān)陔p11期間發(fā)起“農(nóng)貨多一件”活動(dòng)，包括李佳琦、胡兵、陳潔kiki等一眾淘寶主播，都將農(nóng)產(chǎn)品搬進(jìn)了直播間。注意到，“農(nóng)貨多一件”還有一個(gè)很溫暖的Slogan:讓農(nóng)貨走后排到前面，多當(dāng)三分鐘主角。

雙11一直以來都是充滿商業(yè)味的效率場(chǎng)。效率場(chǎng)，意味著充分競(jìng)爭(zhēng)，常常是殘酷的。農(nóng)貨當(dāng)然也是商品，無論品質(zhì)還是口感，都要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中檢驗(yàn)。但這里，也存在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果公平與起點(diǎn)公平問題。對(duì)許多農(nóng)產(chǎn)品而言，比起“被認(rèn)可”，最先要解決的是“被看見”。960萬平方公里遼闊土地上，其實(shí)從來不缺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但之所以能真正突圍、長(zhǎng)起來的品牌少，一個(gè)重要的原因是：農(nóng)業(yè)行業(yè)資本金較薄、農(nóng)民營(yíng)銷能力弱，導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只能養(yǎng)在深閨，成為旅行人的鄉(xiāng)愁，而無法順利走到前排，真正意義上進(jìn)入大市場(chǎng)。

這樣的例子比比皆是。比如，江西廣豐的馬家柚，當(dāng)?shù)卣畯纳鲜兰o(jì)80年代便開始優(yōu)化培育，2009年更是聘請(qǐng)“柑橘院士”鄧秀新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展總顧問，四十年迭代升級(jí)，品質(zhì)不斷改良。但即便如此，從“土地上結(jié)果”到“市場(chǎng)上結(jié)果”，依然面臨最關(guān)鍵的最后一公里。然而，當(dāng)馬家柚在今年天貓雙11走進(jìn)知名主播直播間，短短3分鐘，4萬斤柚子一銷而空。

隨著近些年來各大平臺(tái)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)調(diào)，助力鄉(xiāng)村振興成為共識(shí)。應(yīng)該說，助力鄉(xiāng)村振興絕不是一句口號(hào)，它是具體而務(wù)實(shí)的。無論是生鮮出山的最先一公里，還是走上餐桌的最后一公里，這個(gè)過程中有許多實(shí)際問題有待解決，需要全社會(huì)一齊努力。從這個(gè)意義上，阿里巴巴選擇在雙11這個(gè)效率場(chǎng)，愿意目光向下，關(guān)注一些被忽視的角落，不僅表達(dá)了助農(nóng)的誠(chéng)意，也在強(qiáng)調(diào)廣闊鄉(xiāng)村有很豐富的供給，在商業(yè)之上還有更大的價(jià)值需要我們一同關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)上，許多年輕人喜歡用“+1”表達(dá)對(duì)一件事的認(rèn)可。從這個(gè)角度來說，彰顯了這個(gè)雙11暖意的“農(nóng)貨多一件”活動(dòng)，也應(yīng)該獲得“+1”。從現(xiàn)實(shí)世界看，山阻隔了很多東西，但打開世界的愿望是共通的，只要把門稍微打開一點(diǎn)，光就能照進(jìn)來。阿里希望更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌，能借助互聯(lián)網(wǎng)，能因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)起來、走出來、強(qiáng)起來。

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