資生堂中國去年銷售額暴漲32.3% 增速遠超日本市場

日前，資生堂集團公布了2018會計年度合并決算速報。在2017財年銷售突破1萬億日元大關(guān)后，資生堂集團2018財年凈銷售額、營業(yè)利潤和凈利潤再次創(chuàng)下歷史新高。

報告顯示，資生堂2018年全年銷售額達到10948.25億日元(約99.78億美元)，同比增幅8.9%;營業(yè)利潤達到了1083.50億日元(約9.88億美元)，同比增長34.7%。期內(nèi)，日本和中國市場貢獻了主要銷售額，其中，中國市場銷售額達1907.99億日元(約17.39億美元)，成位僅次于日本的第二大重要市場。

資生堂2018年全年銷售額情況(按地區(qū)、部門分)

目前，資生堂集團全球業(yè)績占比最大的國家依然是其本土市場日本，2018年銷售額達到4545.58億日元(約41.43億美元)，同比增長9%;其次是中國，銷售額達到1907.99億日元(約17.29億美元)，同比增長32.3%，增幅遠高于日本并領(lǐng)跑全球市場。

資生堂方面表示，在中國市場業(yè)務(wù)中，SHISEIDO資生堂、Cléde Peau Beauté肌膚之鑰、IPSA茵芙紗、NARS納斯等高端品牌保持高增長態(tài)勢。在大眾化妝品領(lǐng)域，EliXIR怡麗絲爾及ANESSA安熱沙也呈現(xiàn)出較大增長。不僅如此，資生堂集團在中國本土的大眾化妝品品牌中，歐珀萊、Za和泊美均通過強化自助銷售渠道改善了收益。

據(jù)悉，資生堂2018年度合并財務(wù)決算是“VISION 2020”第二階段的第一年。資生堂方面表示，集團將以高檔化妝品事業(yè)為軸心，加速數(shù)字化發(fā)展，推進創(chuàng)新創(chuàng)造新價值。另外，把日本、中國和旅行零售業(yè)務(wù)(機場免稅店等)作為一個市場，主要以中國客戶為對象，在整個亞洲地區(qū)積極施行跨境營銷。

值得注意的是就在不久前，資生堂開始頻繁調(diào)整戰(zhàn)略布局。2019年1月1日起，資生堂在上海建立“中國事業(yè)創(chuàng)新投資室”。作為總部直轄組織，該“中國事業(yè)創(chuàng)新投資室”將成為資生堂緊盯中國市場動向、推進現(xiàn)有企業(yè)的創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)發(fā)展的據(jù)點。與此同時，資生堂中國新管理團隊也將同日啟動，來加強以高端、大眾區(qū)分的品牌導(dǎo)向，同時將合作通路的監(jiān)管直接和總裁職能掛鉤，以推進電商及實體渠道進一步發(fā)展。雖然2018年收獲頗豐，但隨著人事布局、戰(zhàn)略布局的品牌調(diào)整，2019年資生堂能否達到其預(yù)想目標，尚需時間檢驗。(記者 段思琦)

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