資生堂中國(guó)去年銷售額暴漲32.3% 增速遠(yuǎn)超日本市場(chǎng)

日前，資生堂集團(tuán)公布了2018會(huì)計(jì)年度合并決算速報(bào)。在2017財(cái)年銷售突破1萬(wàn)億日元大關(guān)后，資生堂集團(tuán)2018財(cái)年凈銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)再次創(chuàng)下歷史新高。

報(bào)告顯示，資生堂2018年全年銷售額達(dá)到10948.25億日元(約99.78億美元)，同比增幅8.9%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了1083.50億日元(約9.88億美元)，同比增長(zhǎng)34.7%。期內(nèi)，日本和中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要銷售額，其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)1907.99億日元(約17.39億美元)，成位僅次于日本的第二大重要市場(chǎng)。

資生堂2018年全年銷售額情況(按地區(qū)、部門分)

目前，資生堂集團(tuán)全球業(yè)績(jī)占比最大的國(guó)家依然是其本土市場(chǎng)日本，2018年銷售額達(dá)到4545.58億日元(約41.43億美元)，同比增長(zhǎng)9%;其次是中國(guó)，銷售額達(dá)到1907.99億日元(約17.29億美元)，同比增長(zhǎng)32.3%，增幅遠(yuǎn)高于日本并領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

資生堂方面表示，在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)中，SHISEIDO資生堂、Cléde Peau Beauté肌膚之鑰、IPSA茵芙紗、NARS納斯等高端品牌保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大眾化妝品領(lǐng)域，EliXIR怡麗絲爾及ANESSA安熱沙也呈現(xiàn)出較大增長(zhǎng)。不僅如此，資生堂集團(tuán)在中國(guó)本土的大眾化妝品品牌中，歐珀萊、Za和泊美均通過(guò)強(qiáng)化自助銷售渠道改善了收益。

據(jù)悉，資生堂2018年度合并財(cái)務(wù)決算是“VISION 2020”第二階段的第一年。資生堂方面表示，集團(tuán)將以高檔化妝品事業(yè)為軸心，加速數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造新價(jià)值。另外，把日本、中國(guó)和旅行零售業(yè)務(wù)(機(jī)場(chǎng)免稅店等)作為一個(gè)市場(chǎng)，主要以中國(guó)客戶為對(duì)象，在整個(gè)亞洲地區(qū)積極施行跨境營(yíng)銷。

值得注意的是就在不久前，資生堂開(kāi)始頻繁調(diào)整戰(zhàn)略布局。2019年1月1日起，資生堂在上海建立“中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室”。作為總部直轄組織，該“中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室”將成為資生堂緊盯中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)向、推進(jìn)現(xiàn)有企業(yè)的創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)發(fā)展的據(jù)點(diǎn)。與此同時(shí)，資生堂中國(guó)新管理團(tuán)隊(duì)也將同日啟動(dòng)，來(lái)加強(qiáng)以高端、大眾區(qū)分的品牌導(dǎo)向，同時(shí)將合作通路的監(jiān)管直接和總裁職能掛鉤，以推進(jìn)電商及實(shí)體渠道進(jìn)一步發(fā)展。雖然2018年收獲頗豐，但隨著人事布局、戰(zhàn)略布局的品牌調(diào)整，2019年資生堂能否達(dá)到其預(yù)想目標(biāo)，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。(記者 段思琦)

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