從“彈面神話”到“折戟”飲料 今麥郎“二公子”或?qū)⒊扇R茵體育實(shí)控人？

近日，萊茵體育(000558,SZ)一則公告將“今麥郎”帶回了人們的視野之中。

上市公司的控股股東萊茵達(dá)控股集團(tuán)有限公司與自然人范明科簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定將其持有的上市公司的3.74億股股份(占公司總股本的29%)轉(zhuǎn)讓給范明科，上市公司控股股東及實(shí)際控制人將變更為范明科。有媒體報(bào)道稱，范明科是今麥郎食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱今麥郎)法定代表人范現(xiàn)國(guó)的二兒子。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多方求證即將成為萊茵體育控股股東和實(shí)控人的范明科與今麥郎“二公子”范明科是否為同一人，萊茵體育對(duì)此未予回應(yīng)。1月28日，今麥郎品牌管理中心向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，董事長(zhǎng)的家庭私事不予置評(píng)，公司不清楚相關(guān)情況。

記者注意到，曾經(jīng)創(chuàng)造了“彈面神話”的今麥郎，近年來(lái)在方便面市場(chǎng)漸趨“平靜”，不復(fù)當(dāng)年與統(tǒng)一、康師傅一爭(zhēng)高下的氣勢(shì)。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)內(nèi)地方便面市場(chǎng)份額排名前三的是康師傅、統(tǒng)一、今麥郎，市場(chǎng)份額分別為46.5%、17.8%、9.9%，今麥郎與前兩位相比還存在不小的差距。此外，今麥郎的股權(quán)兩度被投資方拋售，2017年其欲獨(dú)立上市，但業(yè)界對(duì)此并不十分看好。

從“彈面神話”到“折戟”飲料

今麥郎的前身是華龍面業(yè)，華龍方便面的崛起得益于其“農(nóng)村包圍城市”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，上世紀(jì)90年代，范現(xiàn)國(guó)對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的方便面市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，“康師傅”、“統(tǒng)一”已經(jīng)占據(jù)了城市方便面市場(chǎng)的大半江山，而面向廣大農(nóng)村消費(fèi)者的中檔、低價(jià)位方便面市場(chǎng)卻仍存在大面積的市場(chǎng)空白。

雖然有1200多家小企業(yè)的低檔產(chǎn)品在市場(chǎng)上“殊死拼殺”，但這些產(chǎn)品大多質(zhì)量低、無(wú)品牌知名度。瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)后，范現(xiàn)國(guó)就近取材，推出了華龍方便面，成本優(yōu)勢(shì)、調(diào)料加工和低價(jià)位使得華龍面迅速占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的份額，并一舉拿下河北、山西省方便面銷量第一的位置。

2002年、2003年，華龍面業(yè)確定品牌升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出了今麥郎彈面。公開(kāi)資料顯示，2002年，今麥郎彈面在北京、上海等樣板市場(chǎng)正式上市，短短一年內(nèi)銷售額達(dá)近億元，成為與康師傅、統(tǒng)一相抗衡的新產(chǎn)品力量。

以獨(dú)特口感為主打的今麥郎彈面一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)歡迎，占據(jù)了華龍面業(yè)20%的銷售額。同時(shí)，今麥郎還請(qǐng)來(lái)張衛(wèi)健代言，并在央視等重要平臺(tái)推出廣告，讓許多人都記住了張衛(wèi)健的那句“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”。對(duì)彼時(shí)的方便面市場(chǎng)而言，彈面的出現(xiàn)可以說(shuō)是一場(chǎng)顛覆性的創(chuàng)新，攪動(dòng)了以“康、統(tǒng)”為天下的方便面市場(chǎng)格局。

或許是華龍面和今麥郎彈面的快速成功讓范現(xiàn)國(guó)信心倍增，2006年，今麥郎開(kāi)始進(jìn)軍飲料行業(yè)。自此，今麥郎也開(kāi)啟了戰(zhàn)略迷失之路。

彼時(shí)，今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資有限公司共同出資設(shè)立了今麥郎飲品股份有限公司，公司注冊(cè)資本達(dá)到9.92億元，主要從事飲料產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行的今麥郎飲品股份有限公司成立新聞發(fā)布會(huì)上，范現(xiàn)國(guó)用豪言壯語(yǔ)描繪了今麥郎“飲料帝國(guó)”的前景：“我們要進(jìn)入礦物質(zhì)水和茶飲料行業(yè)，飲品要實(shí)現(xiàn)10億的銷售額，并在三年內(nèi)拿下茶飲料20%市場(chǎng)份額;以后我們還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)純果汁等多種產(chǎn)品……”

不過(guò)，今麥郎立下的目標(biāo)還未實(shí)現(xiàn)，與統(tǒng)一的合作就出現(xiàn)了“意外”。2012年12月，統(tǒng)一發(fā)布公告稱，為改善公司資產(chǎn)利用率，公司正與多名潛在買家進(jìn)行磋商，建議出售今麥郎飲品近48%的股權(quán)。這則公告一度引起市場(chǎng)熱議。

2006~2012年，今麥郎推出的各種礦物質(zhì)水、茶飲料、冰糖雪梨、果汁、酸梅湯等飲品并未在飲料市場(chǎng)“激起浪花”，全國(guó)各區(qū)域的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不盡如人意。期間，今麥郎還多次被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題：2009年，其酸梅湯被江蘇省質(zhì)監(jiān)部門檢出“質(zhì)量事件”;2010年，酸梅湯產(chǎn)品“又因透明液體，有沉淀物”而被注明“不合格”。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈，AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在2012年，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)位列前四的分別是康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、可口可樂(lè)，其銷售額市場(chǎng)占比分別是41.3%、30.4%、14.5%和2%;果汁市場(chǎng)居市場(chǎng)占有率前五位的分別是可口可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、匯源，其中匯源的市場(chǎng)占比僅為4.6%。加上彼時(shí)中國(guó)飲料市場(chǎng)總體景氣度出現(xiàn)下滑，今麥郎想分一杯羹并不容易。

欲謀求在資本市場(chǎng)的發(fā)展

“折戟”飲料市場(chǎng)后，今麥郎的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)逐漸出現(xiàn)困難。2015年11月，日清食品向今麥郎投資出售今麥郎股權(quán)，包括今麥郎紙品14.93%股權(quán)、今麥郎食品14.93%股權(quán)、今麥郎面品14.29%股權(quán)。2016年5月，今麥郎飲品引進(jìn)“亞洲最大獨(dú)立私募基金”駿麒資本，統(tǒng)一正式退出，不再持有今麥郎飲品任何股權(quán)及權(quán)益。

今麥郎方面對(duì)媒體表示是因?yàn)樵诠局\求資本動(dòng)力、走向資本市場(chǎng)的過(guò)程中，與股東統(tǒng)一產(chǎn)生“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”而受到制約，雙方經(jīng)友好協(xié)商，統(tǒng)一正式退出。今麥郎官網(wǎng)消息稱“駿麒資本的進(jìn)入，標(biāo)志著今麥郎飲品向資本市場(chǎng)成功邁出第一步”。

今麥郎登陸資本市場(chǎng)的計(jì)劃很快付諸行動(dòng)。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，2017年6月，今麥郎運(yùn)營(yíng)中心證券部組織了今麥郎面品有限公司上市啟動(dòng)會(huì)，范現(xiàn)國(guó)與選定承辦今麥郎IPO項(xiàng)目的中信建投證券股份有限公司、北京國(guó)楓律師事務(wù)所及天職國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所相關(guān)人士一同現(xiàn)身該會(huì)議。

在今麥郎透露IPO計(jì)劃后，業(yè)界紛紛對(duì)其盈利能力表示擔(dān)憂。日清食品在“清倉(cāng)”今麥郎時(shí)承擔(dān)虧損約8500萬(wàn)港元，彼時(shí)其表示，清倉(cāng)今麥郎符合公司的最佳利益。中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)大陸方便面總產(chǎn)量362.49億份，較去年下跌8.54%;銷售額490.91億元，較去年下跌6.75%。而同一年，今麥郎的銷售額下滑48.18%，銷售量下滑37.7%。在整體業(yè)務(wù)上，今麥郎還高度依賴于面品，2017年今麥郎總體營(yíng)收達(dá)200億元，其中面品的銷售額遠(yuǎn)超飲品。

自2017年今麥郎透露謀求資本市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃后，不知何故其IPO之路突然沉寂。1月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱工商資料，并未在今麥郎飲品的股東信息和投資方中發(fā)現(xiàn)駿麒資本，而駿麒資本的“關(guān)聯(lián)企業(yè)”和“對(duì)外投資”中，也并無(wú)今麥郎的身影。

此外，啟信寶信息顯示，今麥郎投資有限公司曾在2016年10月12日被列入“經(jīng)營(yíng)異常”，原因是“公示企業(yè)信息隱瞞真實(shí)情況、弄虛作假”，但已在當(dāng)年11月被從名錄中移出。該公司的經(jīng)營(yíng)范圍為“對(duì)方便面、面粉、掛面、飲品、調(diào)味品加工業(yè)的投資”。

1月28日，記者向今麥郎了解IPO相關(guān)進(jìn)展以及與駿麒資本的合作情況，今麥郎品牌管理中心回應(yīng)稱，資本層面運(yùn)作是集團(tuán)的戰(zhàn)略考慮，關(guān)于IPO進(jìn)程集團(tuán)暫無(wú)對(duì)外披露的計(jì)劃。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，隨著國(guó)家對(duì)于IPO的審查制度趨于嚴(yán)格，今麥郎目前的體量以及利潤(rùn)可能達(dá)不到IPO的門檻。在朱丹蓬看來(lái)，雖然2017年今麥郎的面食業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的原因主要在于其吃掉了“白象”以及一些雜牌公司的市場(chǎng)份額，“未來(lái)今麥郎將很難再有增長(zhǎng)空間”。

如果即將成為上市公司萊茵體育的實(shí)控人范明科與今麥郎“二公子”為同一人，那么今麥郎后續(xù)在資本市場(chǎng)上的動(dòng)作會(huì)如何?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將持續(xù)關(guān)注。每經(jīng)記者 陳祺欣每經(jīng)編輯 徐斐

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