觀影人群比例發(fā)生變化 年長觀眾越來越喜歡走進電影院

昨天，上海國際電影節(jié)舉行了“電影行業(yè)如何構建工業(yè)化標準體系”的金爵論壇， 五位專家分享了各自的觀點和看法。凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士表示，2019年對于中國電影是充滿挑戰(zhàn)的一年。中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結束，而觀影人群的比例也在發(fā)生變化，“40至59歲的觀眾群體加起來將近4成”，年長的觀眾越來越喜歡走進電影院。

李湛連續(xù)4年每年都做覆蓋全國城鎮(zhèn)人口的關于觀影行為的抽樣調(diào)研。調(diào)研顯示，2016至2018年是快速增長的狀態(tài)，2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)出比較平穩(wěn)的趨勢，“過去幾年影院觀眾的增長主要歸功于新建影院人群的增長，現(xiàn)在單靠影院建設增長作用已經(jīng)很微弱。”

據(jù)統(tǒng)計，2019年全國觀眾平均觀影人次在6.1次，李湛說，這個數(shù)字高于北美，這也說明“電影市場已經(jīng)進入一個比較平穩(wěn)的發(fā)展期”。2016年，影院觀眾當中18至39歲的群體占到七成以上，到2019年，40至59歲的觀眾群體加起來將近4成。李湛還注意到，最近三年中，觀眾對電影映前的認知度呈下降趨勢，“這可能有兩個層面的原因，一是競爭，影片越多，競爭越激烈，觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個是觀眾有電影之外更廣泛的選擇，比如說網(wǎng)綜內(nèi)容，他們分配給看電影和了解電影信息的時間和精力變得更少。”

而院線電影票房集中度越來越高，2018年票房前30的影片加起來的票房占到總票房的四分之三左右，顯示出贏者通吃的效應，“這意味著中小型的影片就會面臨更強的競爭態(tài)勢和盈利壓力。”

所有數(shù)據(jù)反映出來的共同趨勢，就是中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結束，中國電影消費者的市場正在慢慢走向成熟和穩(wěn)定。“當跑馬圈地紅利增長結束之后，下一個深耕細作紅利期剛剛開始，這樣的背景下依賴專業(yè)經(jīng)濟化的工業(yè)體系才能抓住機會，才能抓住更多的觀眾。”

他認為，把握細分人群是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化非常重要的一步。他以“上映當中的首選熱度”舉例，2018年國產(chǎn)前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛的影片幾乎沒有。這說明不同人群對于不同電影的偏愛程度也不同。調(diào)查顯示，喜劇大家都比較喜歡，軍事戰(zhàn)爭類電影年長的男性比較喜歡，年長的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。

而北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山研究員認為，目前中國電影正進入一個躍升的時期，要積極地擁抱工業(yè)化。雖然今年前五個月的票房數(shù)據(jù)并不樂觀，但他認為，觀影人次只是統(tǒng)計電影的很小一方面，事實上并沒有把在電視臺和網(wǎng)絡上播放的電影計算在內(nèi)，再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升，他依然對于中國電影的前景充滿樂觀。本報記者 王金躍

關鍵詞： 觀影人群