故宮的模式能復(fù)制嗎？地方博物館如何探索？

90萬(wàn)支故宮口紅，供不應(yīng)求;

5136家博物館，每年進(jìn)館參觀人數(shù)近10億人次，超過(guò)八成博物館吃財(cái)政飯，免費(fèi)開(kāi)放;故宮年接待游客量達(dá)1700萬(wàn)，居世界第一，超過(guò)第二名盧浮宮約600萬(wàn);

2500多家博物館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，但盈利的占比不足1%……

各大博物館都挺能賣(mài)貨，但怎么賣(mài)的多是書(shū)簽、抱枕、鑰匙扣?

博物館文創(chuàng)的獨(dú)創(chuàng)性、差異性和生命力在哪里?我們和國(guó)外大館存在哪些差距?

公益博物館如何破解公益與效益的矛盾?體制機(jī)制的創(chuàng)新政策上，可有“松綁空間”?

羊城晚報(bào)今天繼續(xù)為您深度解讀中國(guó)文博經(jīng)濟(jì)。

壹

故宮文創(chuàng)活化路

2019年春節(jié)，故宮舉辦史上最大展覽“紫禁城里過(guò)大年”，游客可“穿越”到明清兩朝王侯將相的過(guò)年盛景中。從大年初一到初八，北京姑娘鐘麗發(fā)現(xiàn)，每天限量的8萬(wàn)張故宮門(mén)票一直處于售罄狀態(tài)。傳統(tǒng)的淡季都不淡了，鐘麗有點(diǎn)懊惱——總想著就在北京，抬腳就能去了，結(jié)果……

2017年故宮文創(chuàng)銷售收入15個(gè)億，超過(guò)A股1500家上市公司的年收入，這個(gè)數(shù)字對(duì)于那些習(xí)慣于依賴門(mén)票收入的文博單位而言，確實(shí)令人驚羨。

從2013年開(kāi)始，故宮淘寶以顛覆性的“賣(mài)萌”開(kāi)始，再到《我在故宮修文物》等一系列紀(jì)錄片火爆，故宮在公眾認(rèn)知里，不再是端著的皇家氣派和板著臉的嚴(yán)肅形象，而是開(kāi)放、輕盈、時(shí)尚、年輕的顛覆性形象。有人總結(jié)出故宮文創(chuàng)的五大法寶：擬人、賣(mài)萌、講故事、拼段子、玩時(shí)尚，回看故宮的創(chuàng)新之路，這幾套組合拳打得極有章法。

其實(shí)，故宮文創(chuàng)并非一開(kāi)始就這樣思路清晰。

故宮博物院總策展人王亞民曾任故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)多年，他在京接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)介紹，故宮文創(chuàng)也歷經(jīng)了不同的發(fā)展階段：

2010年以前，屬于自發(fā)階段，以小商品為主，主要是對(duì)文物的簡(jiǎn)單復(fù)制;2010年至2017年，進(jìn)入文化創(chuàng)意的自覺(jué)階段。隨著國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)文化政策，很多博物館都開(kāi)始了自覺(jué)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，普遍做法是，從自己的文物里汲取元素進(jìn)行再創(chuàng)造，但同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，“你做手機(jī)殼，我也做手機(jī)殼，只不過(guò)殼的花紋不一樣”。

王亞民說(shuō)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，大家深切地意識(shí)到，如果一直處于這樣的階段，勢(shì)必導(dǎo)致人力、物力、財(cái)力、智力的浪費(fèi)。“文化創(chuàng)意一定要對(duì)人們的生活方式形成影響，才能有價(jià)值、有意義。”因此，2017年開(kāi)始，故宮文創(chuàng)進(jìn)入了第三個(gè)階段——主題開(kāi)發(fā)。

比如，“故宮中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目，立足于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，結(jié)合故宮豐厚的年節(jié)文化，通過(guò)多種形式和載體，讓人們觸發(fā)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的記憶。“紫禁城過(guò)大年”、刷屏的“上元節(jié)燈會(huì)”等，都是在這樣的思路下策劃出來(lái)的。

再如根據(jù)“洞房花燭夜”主題開(kāi)發(fā)結(jié)婚的禮服、佩飾、床上用品等，并讓非遺傳承人加入進(jìn)來(lái)制作。目前故宮66套婚慶服裝，有30多套出自非遺傳承人之手，讓傳統(tǒng)婚慶文化在產(chǎn)品中得到詮釋。

據(jù)介紹，故宮博物院現(xiàn)有三個(gè)部門(mén)參與文化創(chuàng)意及文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，從自身組織架構(gòu)上保障了故宮文創(chuàng)的發(fā)展。截至目前，已累計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)一萬(wàn)種，逐漸有了自身鮮明特色和風(fēng)格，形成了多元化的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品系列。而與騰訊等在文創(chuàng)方面的深度合作，則大大拓展了傳統(tǒng)文創(chuàng)的“紀(jì)念品買(mǎi)賣(mài)”的邊界，將觸角延伸到了音樂(lè)、視頻等內(nèi)容創(chuàng)意和游戲、人工智能等科技創(chuàng)新的領(lǐng)域。

貳

故宮的模式能復(fù)制嗎?

中國(guó)有5000多家博物館，可只有一個(gè)故宮。

故宮文創(chuàng)能復(fù)制嗎?對(duì)此，絕大部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：可以參考，無(wú)從復(fù)制。全世界只有一個(gè)故宮，從建筑、藏品的質(zhì)量，博物館地位、線上線下流量、能調(diào)集的資源以及場(chǎng)館類型等方面，省市級(jí)的博物館都和故宮千差萬(wàn)別。

有博物館館長(zhǎng)指出，最該學(xué)習(xí)的，是故宮在頂層設(shè)計(jì)上的系統(tǒng)性思維和戰(zhàn)略性思維，比如“金榜題名”“宮囍·龍鳳呈祥”“故宮中國(guó)節(jié)”三個(gè)主題性綜合文創(chuàng)項(xiàng)目，就是用一個(gè)文化主題，整合相關(guān)的非遺項(xiàng)目和文化元素。省市博物館做文創(chuàng)如果還只停留在“紀(jì)念品開(kāi)發(fā)”層面，一窩蜂地賣(mài)鑰匙扣、冰箱貼、絲巾、書(shū)簽、卡通玩偶等，其實(shí)完全是“學(xué)了皮毛”。

對(duì)于其他博物館而言，像故宮那樣擬人、賣(mài)萌、講故事也許都不難，最難以學(xué)習(xí)和借鑒的是，故宮并非圍繞哪個(gè)具體的館藏文物來(lái)打造，它不斷強(qiáng)化的，是故宮本身這個(gè)超級(jí)大IP——故宮里的每一件文物、藏品都是中國(guó)古代藝術(shù)家、手工匠的精神和技藝結(jié)晶;每一個(gè)中國(guó)人都與“故宮”有著千絲萬(wàn)縷的情感連接。

此外，作為公益二類事業(yè)單位、差額撥款單位，故宮一年有54%是國(guó)家撥款，在確保實(shí)現(xiàn)公益目標(biāo)前提下，可依法開(kāi)展相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，剩余46%的經(jīng)費(fèi)，就要通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)收填補(bǔ)空缺，這是故宮做文創(chuàng)的原動(dòng)力之一。

反觀各地國(guó)有博物館，則多屬于公益一類事業(yè)單位，很長(zhǎng)一段時(shí)間，如何從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)收入又該歸誰(shuí)、如何吸引人才、建立合理的體制機(jī)制，這些問(wèn)題始終困擾著他們的發(fā)展。

廣東省博物館館長(zhǎng)魏峻在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)就表達(dá)過(guò)這樣的疑問(wèn)：公益一類事業(yè)單位，按政策不允許從事經(jīng)營(yíng)銷售，而且財(cái)政性資金不能用于產(chǎn)品生產(chǎn)投入，那么啟動(dòng)和再生產(chǎn)的經(jīng)費(fèi)從何而來(lái)?“可以積極引導(dǎo)社會(huì)資源投入，但這種方法肯定不能解決全部問(wèn)題。還有單位里負(fù)責(zé)文創(chuàng)的部門(mén)或個(gè)人，按現(xiàn)有政策也不能獲得與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效益掛鉤的額外報(bào)酬，如何解決積極性問(wèn)題，需要深入研究。”

叁

地方博物館探索路

2016年可以看作是文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)元年。

這一年，故宮博物院以創(chuàng)新的思維、大膽的舉措，將文創(chuàng)做成了“網(wǎng)紅”。

這一年，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，在故宮博物院的示范下，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多博物館開(kāi)始對(duì)“旅游紀(jì)念品銷售”這個(gè)以前并不受重視的板塊，進(jìn)行積極“再造”，帶動(dòng)了整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“井噴”發(fā)展。中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館紛紛根據(jù)各自的館藏進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，并相繼上線了官方店鋪。

這里，既有榜樣的作用，更有政策的助推：2015年3月，《博物館條例》正式實(shí)施，明確國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合;2016年5月，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委等《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)。同期，還有《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)“社會(huì)資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)”;《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見(jiàn)》“支持文博單位與社會(huì)力量深度合作，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制”;《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，鼓勵(lì)博物館通過(guò)授權(quán)“將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)”。兩年之內(nèi)，國(guó)家層面出臺(tái)五個(gè)政策，對(duì)發(fā)展文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的殷切期盼躍然紙上。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》顯示，2018年國(guó)慶重點(diǎn)博物館消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)28.1%。中國(guó)國(guó)家博物館一年創(chuàng)意產(chǎn)品銷售數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)件。據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心對(duì)消費(fèi)者的洞察分析顯示，2018年在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

2016年，對(duì)廣東省博物館也是關(guān)鍵的一年。當(dāng)年，廣東省博物館列入全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐步找準(zhǔn)了方向。

廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰向羊城晚報(bào)記者介紹，廣東省博物館作為公益一類事業(yè)單位，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作啟動(dòng)較晚。2016年中央部委的文件出臺(tái)后，政策環(huán)境寬松了很多，至今已有自創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品近兩千款，去年一年就增加了200多款，銷售額達(dá)到1941萬(wàn)元。今年，僅3月底結(jié)束的古埃及文明展就取得了近千萬(wàn)元文創(chuàng)收入的好成績(jī)。

陳邵峰表示，省博物館的文創(chuàng)走出了現(xiàn)有條件下的“廣東特色”：一是在沒(méi)有成立專門(mén)公司運(yùn)作的情況下，探索出特許經(jīng)營(yíng)制度;二是與大專院校合作，以舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等多種形式，研發(fā)周邊;三是走“大文創(chuàng)”之路，即文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不是單純做紀(jì)念品銷售，而是包括藝術(shù)、教育、文化傳播等多方面的綜合運(yùn)營(yíng)。比如，博物館做了很多教育活動(dòng)，每年有500-600場(chǎng)，有些是付費(fèi)的，一經(jīng)預(yù)告，都是秒殺。還配合畫(huà)展策劃了小型音樂(lè)會(huì)，幫助觀眾更好地理解畫(huà)家創(chuàng)作的背景，這類的文創(chuàng)創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)都是不多見(jiàn)的。

特別值得一提的是，去年8月，廣東省博物館、廣東美術(shù)館、廣東省立中山圖書(shū)館等九家國(guó)家文物文創(chuàng)試點(diǎn)單位共同作為發(fā)起單位，成立了廣東文創(chuàng)聯(lián)盟，涵蓋開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)、制造、銷售、投融資等行業(yè)領(lǐng)域，下面地級(jí)市的博物館如果沒(méi)有設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，通過(guò)聯(lián)盟可以迅速地找到文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。據(jù)介紹，“2018廣東(珠海)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”部分大賽成果，當(dāng)即就實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化對(duì)接。

肆

民營(yíng)博物館

的生存路

據(jù)了解，廣東省有近300家博物館，其中登記備案的非國(guó)有博物館共有91家，對(duì)比起“國(guó)字頭”的博物館，民營(yíng)博物館的機(jī)制更靈活，但業(yè)內(nèi)人士坦承，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)方面與大V相比，還有很多需要學(xué)習(xí)的地方。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“莞香制作技藝”代表性傳承人、東莞莞香文化博物館館主黃歐，1992年從商人轉(zhuǎn)身成為“香農(nóng)”，尋訪遺散在民間的老莞香樹(shù)，移植到如今的莞香種植園中。他向羊城晚報(bào)記者坦言，雖然2018年莞香文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品類達(dá)到100多種、產(chǎn)值做到了1.5億元，同比增長(zhǎng)了36%，但主要還是圍繞著“莞香樹(shù)”這種物種的特性進(jìn)行開(kāi)發(fā)，還沒(méi)達(dá)到更深層次的圍繞傳統(tǒng)香文化的IP打造、傳承、傳播來(lái)做文章。

莞香文化博物館屬于民營(yíng)產(chǎn)業(yè)類博物館，但也是免費(fèi)向公眾開(kāi)放，既沒(méi)有國(guó)家撥款，也沒(méi)有門(mén)票收入，博物館周邊產(chǎn)品銷售則成為重要的生存之道。

黃歐表示，近年來(lái)，國(guó)家政策鼓勵(lì)文博事業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各大博物館的有利示范與探索，對(duì)民營(yíng)博物館也有很大啟發(fā)。

比如，原來(lái)他的莞香非遺保護(hù)園只是種植生產(chǎn)的基地，現(xiàn)在則打造成為農(nóng)耕文化+非遺旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，希望游客在輕松的旅游中，能進(jìn)一步了解國(guó)家級(jí)非遺技藝以及背后代表的傳統(tǒng)香文化。再如，傳統(tǒng)的沉香，一般就是做成擺件、念珠或者香料使用，而文化創(chuàng)意則大大豐富了產(chǎn)品的品類，如以前加工生產(chǎn)時(shí)的沉香木屑是廢棄不要的，現(xiàn)在則讓游客現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手，DIY做成香包，僅此一項(xiàng)，去年一年就銷售了2萬(wàn)多個(gè)，銷售額達(dá)到180余萬(wàn)元。“文創(chuàng)設(shè)計(jì)就這樣‘變廢為寶’”。

伍

機(jī)制創(chuàng)新：激發(fā)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵

據(jù)《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志報(bào)道，2017年，被國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的博物館有2256家。其中實(shí)現(xiàn)盈利的只有18家，占比不足1%。

各地博物館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)時(shí)，都遇到了這樣那樣的難題。國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司科技處副處長(zhǎng)吳寒分析，究其根本，可以歸結(jié)于四方面的原因：一是博物館長(zhǎng)期以來(lái)依賴財(cái)政撥款，自我發(fā)展意識(shí)和能力不強(qiáng);二是各地區(qū)、各個(gè)單位落地受益政策等制度不明確，無(wú)法將文創(chuàng)收益與自身利益掛鉤，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作積極性不高;三是缺乏專業(yè)化的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和制作生產(chǎn)鏈;四是缺乏對(duì)廠商的篩選和質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。

而從業(yè)人員認(rèn)為，說(shuō)千道萬(wàn)，最大的難題，還是現(xiàn)有體制機(jī)制未能充分調(diào)動(dòng)積極性的問(wèn)題。“我們期待‘公益’與‘營(yíng)利’之間矛盾徹底化解的方案，希望大多數(shù)博物館能夠像故宮一樣，貼近市場(chǎng)、大膽創(chuàng)新、創(chuàng)收，這樣我們的文化才能更鮮活，傳承才能更長(zhǎng)久。”一位國(guó)家一級(jí)博物館館長(zhǎng)如是說(shuō)。

“在打破現(xiàn)有體制機(jī)制方面，廣東應(yīng)該努力思考如何走在全國(guó)前列。”第十二屆廣東省人大代表、原廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心書(shū)記肖東，現(xiàn)已履新廣州市版權(quán)保護(hù)中心主任，但對(duì)文創(chuàng)工作依然特別關(guān)注。她在廣州國(guó)際文物博物版權(quán)交易博覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，作為東道主，廣州絕大多數(shù)的博物館因無(wú)文創(chuàng)產(chǎn)品而缺席，2017年就提出了相關(guān)的代表建議。

肖東向羊城晚報(bào)記者分析，由于大型博物館大都是公益性質(zhì)的國(guó)有單位，財(cái)務(wù)制度和程序上由地方財(cái)政監(jiān)管，博物館進(jìn)行具有經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的文創(chuàng)工作，勢(shì)必涉及經(jīng)營(yíng)資格、經(jīng)營(yíng)主體、資金來(lái)源、收入處理、博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)等一系列問(wèn)題，由于缺乏明確規(guī)定，博物館不敢放開(kāi)手腳進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。為此她建議，相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)盡快出臺(tái)政策，解決國(guó)有博物館開(kāi)展文創(chuàng)工作面臨的財(cái)務(wù)制度問(wèn)題。“兩年過(guò)去了，這種情況還沒(méi)有特別大的改觀。一些兄弟省市都出臺(tái)了有關(guān)規(guī)定，但我們廣東還沒(méi)有。”

據(jù)了解，自從2016年國(guó)家相關(guān)政策出臺(tái)，天津、廣西、甘肅等地也陸續(xù)出臺(tái)配套政策。這些政策中，以北京的最為大膽。2018年6月5日，北京市發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，提出文化文物試點(diǎn)單位可從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得的凈收入中提取70%及以上獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)發(fā)工作人員。這個(gè)力度甚至超過(guò)國(guó)家文物局印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見(jiàn)》“在凈收入中提取最高不超過(guò)50%的比例用于對(duì)在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面做出主要貢獻(xiàn)的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)”。

記者留意到，不論是天津政策、廣西政策還是北京市政策，都落筆于體制機(jī)制的創(chuàng)新。去年10月，新華社發(fā)布了由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》，提出“鼓勵(lì)文物博物館單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其所得收入按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于公共服務(wù)、藏品征集、對(duì)符合規(guī)定的人員予以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)”。但是，各地的配套措施還有待出臺(tái)。

文創(chuàng)作品不是簡(jiǎn)單的商品，要對(duì)人的價(jià)值審美取向有引導(dǎo)作用。廣東省博物館館長(zhǎng)魏峻肯定了北京在文創(chuàng)方面的“吃螃蟹”。不過(guò)，他也提出，發(fā)展文創(chuàng)既需要有相對(duì)靈活的政策、措施，又不能一概被視之為產(chǎn)業(yè)，否則就會(huì)和公益一類文化事業(yè)單位的性質(zhì)相矛盾。“有了明確、開(kāi)放的配套政策，才能解決大家的后顧之憂，為公眾提供更好的服務(wù)。”

廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰則透露：省博物館目前正準(zhǔn)備與廣東省文物總店合辦文創(chuàng)公司，預(yù)計(jì)今年可以試運(yùn)行。“上海博物館是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)營(yíng)的，投入極大，理念先進(jìn)。相比之下，廣東特別需要與商業(yè)和市場(chǎng)相結(jié)合，落實(shí)國(guó)家相關(guān)政策。”

據(jù)悉，今年的第二屆文創(chuàng)大賽將會(huì)在貫徹落實(shí)國(guó)家建設(shè)粵港澳大灣區(qū)“人文灣區(qū)”規(guī)劃政策的基礎(chǔ)上推進(jìn)，有關(guān)方面期待港澳博物館同業(yè)，可在文創(chuàng)方面提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，共創(chuàng)多贏。

陸

世界各大館怎么“搞作”?

故宮建立在中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)上，文創(chuàng)取得了令人矚目的好成績(jī)，然而，剛卸任的故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔卻說(shuō)：“國(guó)家政策支持，社會(huì)民眾鼓勵(lì)，讓文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇，文創(chuàng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。但總體上，目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營(yíng)整體水平不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館相比差距很大。”

這種差距，體現(xiàn)在哪里?

——從資源的開(kāi)放上，就有珠玉在前：紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館“開(kāi)放資源獲取”(The Open Access)項(xiàng)目早在2017年2月即上線。該項(xiàng)目公開(kāi)了大都會(huì)藝術(shù)博物館的37.5萬(wàn)余件館藏作品的高清圖片，以供公眾瀏覽、免費(fèi)下載。而谷歌的“藝術(shù)計(jì)劃”(Art Project)則和全球超過(guò)250余家藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，能夠提供4.5萬(wàn)余幅細(xì)節(jié)清晰的高清作品圖片。

——在博物館的聯(lián)合發(fā)展上，國(guó)際上也有成熟經(jīng)驗(yàn)：原來(lái)，法國(guó)眾多重量級(jí)的博物館并沒(méi)有自己創(chuàng)建一個(gè)文創(chuàng)部門(mén)，法國(guó)文化部門(mén)將其所管轄的博物館文創(chuàng)都集中在一個(gè)平臺(tái)——法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)(RMN) ——進(jìn)行開(kāi)發(fā)和管理。一方面能夠保證文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的水平和質(zhì)量，另一方面避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。RMN擁有自己的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠商，還擁有38家文創(chuàng)商店和幾個(gè)文創(chuàng)電商網(wǎng)站的直營(yíng)權(quán)。相比于每個(gè)博物館各自為政各搞一套，RMN可以為博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)節(jié)省很多成本，效益與質(zhì)量都更有保障。而中國(guó)的博物館文創(chuàng)目前還沒(méi)有統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，頗有點(diǎn)“賽龍奪錦”的意味。

——由于發(fā)展時(shí)間久，與商家在合作機(jī)制上，也更精細(xì)更從容。據(jù)了解，臺(tái)北故宮有兩三百家固定合作開(kāi)發(fā)廠商，為臺(tái)北故宮每年的重要展覽提供了穩(wěn)定的周邊服務(wù)，如計(jì)劃在2018年推出重要展覽，早在2016年展覽的策展方案就會(huì)交給合作廠商并提供展品的數(shù)字化元素，供廠商開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。

對(duì)此，廣州知了文創(chuàng)的創(chuàng)始人張浩就深表羨慕，他表示，中國(guó)大陸結(jié)合特展的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，往往給不了那么充分的時(shí)間進(jìn)行策劃創(chuàng)作，一般最長(zhǎng)也只能提前半年，有的甚至只有一個(gè)季度，這對(duì)設(shè)計(jì)師的要求很高，同時(shí)也會(huì)有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作過(guò)于倉(cāng)促、難出精品的遺憾。

“文博創(chuàng)意產(chǎn)品不僅具有商品屬性，也具有文化屬性和社會(huì)屬性，能夠兼具文物的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值，還需要符合社會(huì)公眾的期待。”國(guó)家博物館館長(zhǎng)王春法在京接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)直言：各地博物館所辦展覽對(duì)歷史文化的解讀較地方化、碎片化，博物館研究也較淺，“主要是文物、藏品、實(shí)物研究，學(xué)術(shù)性、思想性的觀點(diǎn)相對(duì)較少”。而在傳播方式上，有些博物館娛樂(lè)化趨勢(shì)較明顯，“比如‘曬寶’‘比貨’甚至‘耍寶賣(mài)萌’的情況較多”。

顯然，要平衡公益與效益、文化與經(jīng)濟(jì)、高雅與賣(mài)萌，中國(guó)的文創(chuàng)還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)的文博經(jīng)濟(jì)如何騰飛?如何在傳承古老與不斷創(chuàng)新的路途上攀登高峰?如何滿足老百姓日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求?我們拭目以待。(曾璇 豐西西 黃宙輝 鄧瓊)

關(guān)鍵詞： 故宮模式