一季度手機出貨量大幅下滑 小品牌不懼行情積極發(fā)布新品

原標題：小品牌不懼行情積極發(fā)布新品手機

□信息時報記者 潘敬文

多個知名調研公司的數據均顯示，今年一季度國內智能手機出貨量大跌，中小品牌更成為重災區(qū)。不過，在5月17日“世界電信和信息社會日”前后，包括錘子、諾基亞、一加、黑鯊等多個“小眾品牌”均舉辦了手機新品發(fā)布會或品鑒會。對于逆市推新，有小眾手機品牌負責人堅信，中國市場龐大，其仍具有良好的生存空間。而資深分析人士則表示，目前受沖擊嚴重的主要是中端品牌，小眾品牌仍然能在長尾市場獲得不錯的生存空間。

小眾品牌密集推新

海外調研機構IDC日前發(fā)布報告稱，今年第一季度全球智能手機出貨量為3.361億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.4%。其中，歸入統(tǒng)計“其他”類別的小眾品牌一季度出貨量僅為1260萬部，同比下跌高達59.3%。而具體到中國市場，報告稱2013年第三季度以來，中國市場智能手機出貨量首次跌破1億部，成為全球智能手機出貨量下滑的主要原因。

另外，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1~3月國內智能手機市場累計出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0%，延續(xù)了2017年以來的下滑態(tài)勢。

面對這樣的市場環(huán)境，錘子科技率先拉開了“小眾品牌”新機上市的大幕。5月15日，錘子科技在北京鳥巢舉辦了新品發(fā)布會，發(fā)布了價格高達8848元的“次世代旗艦手機”堅果R1，以及堅果Pro 2特別版。

僅僅一天之后，自稱“創(chuàng)業(yè)公司”的諾基亞也在北京發(fā)布了千元價格段的Nokia X，并同時宣布加大對中國市場投入，宣布諾基亞移動全球未來實驗室落戶深圳，這意味著繼赫爾辛基和倫敦總部后，深圳成為諾基亞運營公司HMD全球第三總部。

晚于諾基亞一天，在印度高端市場已經占據半壁江山的一加手機發(fā)布了一加6。同一天，由小米投資，主打游戲領域的黑鯊手機在廣州舉辦媒體溝通會。

經營之道各具特色

一加手機創(chuàng)始人劉作虎在發(fā)布會上表示，品牌之所以一路走來沒有被淘汰，秘訣就是堅持“耐得住寂寞”“老老實實做好產品”“走無負擔的產品”。“對于所有智能手機行業(yè)的參與者來說，智能手機行業(yè)競爭的‘下半場’已經開始。”劉作虎稱，下半場的競爭不只是體現在產品上，同時也體現在品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式上。據其透露，目前一加手機銷量“70%都是海外市場”。

而接受記者采訪的一位諾基亞負責人同樣保持了樂觀的心態(tài)，在其看來，中國市場仍然非常龐大，因此小眾品牌要想生存下來反而不是太大問題：“增長到100萬臺，對大品牌毫無意義，對小品牌則是飛躍。”

“錘子粉絲很忠誠。”第一手機界研究院院長孫燕飚向記者表示，假設粉絲轉化率能長期保持在5%，賣出幾十萬部錘子手機并非難事。而這次推出更昂貴貴的產品，是其基于有鐵桿粉絲愿意為更昂貴的產品埋單的自信。

規(guī)模競爭下能容納多元化

“雖然手機市場是個規(guī)?；袌?，但真正被巨頭摧毀的，實際上是中端品牌。”孫燕飚向記者介紹，即使目前蘋果、小米、華為、OPPO、VIVO等品牌占據國內80%手機市場份額，剩下的20%市場，依然有數億用戶，足以容納小眾品牌。據其統(tǒng)計，目前在全國各種線下賣場，長虹、福中福、愛回收、美富通、歐博信、易百年、海信等手機品牌十分普遍。其中甚至有個別品牌推出了高價產品。

“比如某款主打奢侈品用戶的國產手機，基本上就是跑車造型，價格高達萬元以上。”孫燕飚告訴記者，每賣出這樣一部手機，渠道可以獲得多達5000元的利潤，因此推銷起來都非常積極。

手機行業(yè)人士黃先生也對記者表示，“8848鈦金手機”在不少二三線城市都賣到了高價，“比如在廣西柳州，很多商場都有這款手機賣。”

部分走高端路線的小眾手機品牌市場表現不錯，似乎也引起了劉作虎的興趣。劉作虎向媒體透露，在三年之內不會考慮定位中端的旗艦，“做一款預設產品成本的產品并不符合一加的理念，因為一加追求的始終是高品質的精品。”