景區(qū)重打“夜經(jīng)濟(jì)”算盤(pán) 分散日間客流壓力

分散日間游客、加速旅游業(yè)復(fù)蘇……疫情下的夜間旅游對(duì)于旅游市場(chǎng)有著一層非比尋常的含義。4月13日，南京當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，今年舉辦的第八屆中國(guó)·南京洛陽(yáng)牡丹(芍藥)節(jié)，首次開(kāi)啟了夜游模式。同時(shí)，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了南京外，河南、山東、廈門(mén)等多地也在規(guī)劃或已經(jīng)推出了夜間旅游項(xiàng)目。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，去年剛剛“紅”起來(lái)的夜間旅游受疫情沖擊明顯，但各地旅游市場(chǎng)做好規(guī)劃、合理布局，有望借此契機(jī)開(kāi)辟出一條新的旅游消費(fèi)路徑。

再次瞄準(zhǔn)夜游

疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國(guó)內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今，在當(dāng)前這一特殊時(shí)期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場(chǎng)的重要引擎。

具體來(lái)說(shuō)，本次南京舉辦的洛陽(yáng)牡丹(芍藥)節(jié)首次開(kāi)啟了夜間旅游模式，“夜游牡丹”專場(chǎng)活動(dòng)從18時(shí)30分一直持續(xù)到21時(shí)。無(wú)獨(dú)有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品，比如：鄭州園博園就宣布，自4月9日起至5月5日，開(kāi)園時(shí)間延長(zhǎng)至21時(shí)。屆時(shí)，春節(jié)期間游客錯(cuò)過(guò)的2020年新春彩燈將被重新點(diǎn)亮。值得注意的是，日前洛陽(yáng)龍門(mén)石窟官方微博還發(fā)布消息稱，4月5日起該景區(qū)啟動(dòng)“夜游龍門(mén)”項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)，不僅石窟本身將被燈光點(diǎn)亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時(shí)該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為了近期地方旅游項(xiàng)目中的“網(wǎng)紅”。

同時(shí)，近期山東省辦公廳印發(fā)的《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》也提出，當(dāng)?shù)貙⑼苿?dòng)景區(qū)夜間開(kāi)放，培育一批夜間演藝精品，推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強(qiáng)的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和產(chǎn)品，并且打造30個(gè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

同樣將旅游業(yè)恢復(fù)重任賦予夜間旅游的還有廈門(mén)市。4月初，廈門(mén)市文旅局正式啟動(dòng)了廈門(mén)夜間休閑消費(fèi)季活動(dòng)，籌備推出廈門(mén)夜游打卡名單。“當(dāng)前疫情的影響逐漸消散，廈門(mén)旅游行業(yè)正快速?gòu)?fù)蘇。而‘夜游經(jīng)濟(jì)’作為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，將成為刺激夜間經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)形成旅游市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇、新亮點(diǎn)。”廈門(mén)市文旅局副局長(zhǎng)陳桂林表示。

“可以看出，在當(dāng)前旅游業(yè)復(fù)蘇這一關(guān)鍵時(shí)期，夜間旅游之于地方旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也被賦予了新的意義。”資深旅游專家王興斌表示。

分散日間客流壓力

在王興斌看來(lái)，春節(jié)期間，不少夜間燈會(huì)、燈光秀等活動(dòng)的取消，讓游客對(duì)于這類產(chǎn)品的需求不斷累積。隨著省內(nèi)旅游逐步放開(kāi)，夜游活動(dòng)對(duì)于游客的吸引力正快速攀升。

更為重要的是，王興斌表示，現(xiàn)階段，夜間旅游除了能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、加速地方旅游市場(chǎng)回溫外，還有著分散日間客流接待壓力、降低景區(qū)防疫難度的重要職能。“如今，氣溫逐步回升，尤其是南方地區(qū)已有較充足的條件發(fā)展室外的夜間旅游項(xiàng)目，只要能夠避免人流聚集、提前做好控流預(yù)案和相關(guān)防疫措施，夜間旅游還是可以在各地逐步推開(kāi)的。”王興斌分析稱，目前比較適合恢復(fù)、啟動(dòng)的夜游包括：夜間景觀觀賞、休閑游覽類的項(xiàng)目，暫不建議舉辦夜間演出等容易造成人流聚集的活動(dòng)。

還有業(yè)內(nèi)專家告訴北京商報(bào)記者，除了利于旅游行業(yè)開(kāi)展防疫工作外，當(dāng)前景區(qū)植入夜游產(chǎn)品，還是性價(jià)比相對(duì)較高的一種“自救”形式。“此前2-3個(gè)月，閉門(mén)謝客的景區(qū)大多處于‘只出不進(jìn)’的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)壓力陡增，部分景區(qū)甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)的邊緣，因此，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，經(jīng)營(yíng)方需要在保證疫情防控的基礎(chǔ)上，找到一種能相對(duì)高效率的收入恢復(fù)途徑。”該專家表示，一方面，夜游項(xiàng)目可延長(zhǎng)部分游客的停留時(shí)間，增加商業(yè)、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入;同時(shí)，夜游項(xiàng)目大多屬于相對(duì)輕資產(chǎn)投入，如果作為單獨(dú)項(xiàng)目進(jìn)行收費(fèi)，可以一定程度上緩解景區(qū)的資金壓力。

上述專家進(jìn)一步分析稱，目前景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放后采用的限流和實(shí)名登記等方式，讓景區(qū)智慧化改革進(jìn)程大大提速，而科技含量更高的園內(nèi)管控、網(wǎng)上預(yù)約導(dǎo)流等手段，不僅可以節(jié)省一部分夜游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、管理成本，而且還能提升游客的沉浸式體驗(yàn)效果，有利于地方和景區(qū)迅速形成一批夜游“爆款”新IP。

避免“千城一面”

“夜間旅游絕不僅僅是應(yīng)對(duì)疫情期的一種臨時(shí)方案，未來(lái)地方旅游市場(chǎng)、景區(qū)、主題公園要常態(tài)化開(kāi)展這類新項(xiàng)目，提前做好內(nèi)容、形式更新規(guī)劃才是更重要的。”上述專家表示。

江蘇省學(xué)會(huì)文旅專委會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)彭光遠(yuǎn)也指出，由單一的夜間景觀升級(jí)成為具有創(chuàng)意的夜游項(xiàng)目已成為文旅夜游的主流趨勢(shì)。未來(lái)夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價(jià)值，在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)和文化基礎(chǔ)，并不斷放大活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線，進(jìn)而使自己的內(nèi)容豐富起來(lái)，變得有趣、耐看。

彭光遠(yuǎn)建議，地方可提前策劃、組織一些節(jié)事活動(dòng)，以及“五一”、國(guó)慶節(jié)等各節(jié)點(diǎn)的夜游項(xiàng)目，利用節(jié)日燈光秀、大游船等演繹形式迅速恢景區(qū)的“存在感”，激活文旅市場(chǎng)。

其實(shí)，此前就有機(jī)構(gòu)分析指出，在去年故宮舉行燈光秀后，不少人發(fā)現(xiàn)，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游夜經(jīng)濟(jì)的“標(biāo)配”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在夜游供給集中“上線”的階段，不少地方夜間旅游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處，甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀(jì)念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也表示，截至目前，我國(guó)旅游市場(chǎng)上還缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開(kāi)發(fā)深度不足。只有合理布局，避免“千城一面”，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟(jì)的引擎作用。北京商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟

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