云逛動(dòng)物園上線！線上動(dòng)物園能否分羹網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

春節(jié)擱置了旅游計(jì)劃的國內(nèi)游客們，紛紛開始借“云旅游”打卡景點(diǎn)，不少地方也借機(jī)啟動(dòng)了一輪網(wǎng)絡(luò)旅游營銷，其中“線上動(dòng)物園”這種新模式也悄然現(xiàn)身市場(chǎng)。2月11日，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前北京動(dòng)物園、北京野生動(dòng)物園等紛紛在線上“開園”，海昌海洋公園還計(jì)劃開設(shè)園內(nèi)動(dòng)物直播。有動(dòng)物園負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，線上動(dòng)物園有望為園區(qū)積攢一批“鐵粉”，有些高人氣的動(dòng)物甚至有成為“網(wǎng)紅”的趨勢(shì)，形成了新的原創(chuàng)IP。但他也表示，動(dòng)物園普遍對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷經(jīng)驗(yàn)不足，且這種粉絲群體的積攢需要時(shí)間，新形勢(shì)要想形成完整產(chǎn)業(yè)鏈甚至變現(xiàn)，還有漫漫長路要走。

云逛動(dòng)物園上線

北京動(dòng)物園、北京野生動(dòng)物園近期都在官方微信公眾號(hào)上推出了“線上動(dòng)物園”等類似項(xiàng)目，人們可以在網(wǎng)上觀看動(dòng)物的近況，工作人員會(huì)將動(dòng)物的日常生活拍成短片。同時(shí)，北京野生動(dòng)物園開設(shè)的在線AR動(dòng)物園，可讓游客360度無死角地看到園區(qū)及動(dòng)物的真實(shí)情況。南通森林野生動(dòng)物園、東莞香市動(dòng)物園等還將飼養(yǎng)員與人氣動(dòng)物間的“日常”編輯成短視頻更新在抖音等平臺(tái)上。而海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人還向北京商報(bào)記者透露，目前集團(tuán)正在統(tǒng)籌安排核心資源，計(jì)劃由一線員工針對(duì)企鵝等人氣動(dòng)物、項(xiàng)目開設(shè)直播等。

實(shí)際上，早在多年前，百度就曾經(jīng)開設(shè)過網(wǎng)上動(dòng)物園直播平臺(tái)“百度動(dòng)物園”，播放熊貓、大象、羊駝等網(wǎng)友關(guān)注度較高的動(dòng)物視頻、進(jìn)行在線科普等。2013年，iPanda熊貓頻道的上線，讓中國大熊貓保護(hù)研究中心和成都大熊貓繁育研究基地里的“滾滾”迅速成為了國內(nèi)動(dòng)物界的網(wǎng)紅，相關(guān)衍生品銷售熱度更是一路走高。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，早在2017年，iPanda熊貓頻道就曾引入了刷禮物“打榜”的概念，在入駐直播平臺(tái)后半年曾結(jié)算過粉絲貢獻(xiàn)榜，公開對(duì)貢獻(xiàn)前三的粉絲進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。有專家直言，這種線上營銷模式，其實(shí)與當(dāng)前仍然火爆的網(wǎng)紅直播并無二致，可以說一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)化“線上動(dòng)物園”已初現(xiàn)雛形。

從網(wǎng)紅動(dòng)物到原創(chuàng)新IP

“在當(dāng)前這個(gè)特殊時(shí)期，通過各種方式開設(shè)線上項(xiàng)目，對(duì)于大多數(shù)動(dòng)物園來說確實(shí)是一個(gè)全新的嘗試。”北京野生動(dòng)物園總經(jīng)理助理姜利成表示。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也認(rèn)為，動(dòng)物園在開展直播等活動(dòng)方面擁有著天然的優(yōu)勢(shì)，線上動(dòng)物園或許會(huì)成為經(jīng)營方“開源”的一種新思路。

目前，我國旅游業(yè)幾近停擺，相較于其他自然景區(qū)來說，動(dòng)物園及動(dòng)物類主題公園面臨的經(jīng)營壓力有所不同。中國主題公園研究院院長林煥杰分析稱，涉及動(dòng)物類的項(xiàng)目閉園后，仍然要保證園內(nèi)動(dòng)物的飼養(yǎng)、日常護(hù)理、消毒防疫工作不間斷，降低成本難度較大。“一般來說，平日里動(dòng)物飼養(yǎng)等相關(guān)成本就占這類公園運(yùn)營成本的五六成左右，而在現(xiàn)在這個(gè)特殊閉園期，動(dòng)物園及動(dòng)物類主題公園的開支可能要比同規(guī)模無動(dòng)物的主題公園高出30%以上。”林煥杰直言。

就此，吳麗云表示，開設(shè)線上動(dòng)物園可以通過一些成本相對(duì)較低的方式積攢人氣、形成新的消費(fèi)點(diǎn)，對(duì)于動(dòng)物園經(jīng)營方來說，無疑是一個(gè)“高性價(jià)比”的手段。吳麗云分析稱，相對(duì)于其他景區(qū)和主題公園，動(dòng)物園擁有的一些比較稀缺的動(dòng)物本身關(guān)注度就較高，而且現(xiàn)在直播這種商業(yè)模式也已日趨成熟。“首先，線上項(xiàng)目可以幫助動(dòng)物園類的園區(qū)保持市場(chǎng)熱度。其次，直播中某些動(dòng)物如果形成了‘鐵粉’群體，還可以為動(dòng)物園帶來一批黏性用戶，并且為經(jīng)營方樹立自己的IP、開發(fā)周邊衍生品做鋪墊。”吳麗云直言，對(duì)于動(dòng)物園、主題公園來說，打造有熱度的原創(chuàng)IP并非易事，而線上動(dòng)物園如果能帶出一批動(dòng)物“網(wǎng)紅”，就可以在儲(chǔ)備客源的同時(shí)打通IP生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新渠道，讓二者之間的關(guān)聯(lián)更加密切。

“鐵粉”培育難題

理想雖然美好，但在實(shí)操層面，打造線上動(dòng)物園仍有多個(gè)難題待解。林煥杰坦言，旅游屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種，對(duì)于動(dòng)物園來說，只有與動(dòng)物現(xiàn)場(chǎng)接觸、互動(dòng)才有參與性，才能對(duì)游客形成明確的吸引力，線上動(dòng)物園雖然是一個(gè)有益的探索，但粉絲群體的形成并非一朝一夕，直播等依托互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式很難在短期內(nèi)變現(xiàn)。

姜利成也表示，人們?cè)谟斡[動(dòng)物園的時(shí)候，除了觀察動(dòng)物，還會(huì)身臨其境親身體驗(yàn)動(dòng)物所在的區(qū)域、環(huán)境等，這些都是直播等線上活動(dòng)很難實(shí)現(xiàn)的。

值得注意的是，林煥杰還提出，在我國旅游市場(chǎng)重啟后，動(dòng)物類的旅游項(xiàng)目恢復(fù)起來要比一般的觀光休閑設(shè)施更難，經(jīng)營方要消除游客對(duì)于動(dòng)物攜帶病毒、動(dòng)物園游覽安全性的疑慮，往往需要更長的時(shí)間。他預(yù)測(cè)，游客對(duì)于動(dòng)物園及動(dòng)物類主題公園游覽心態(tài)的恢復(fù)，可能至少需要一年左右。因此，林煥杰認(rèn)為，在動(dòng)物園及動(dòng)物類主題公園重新開放初期，可以采取循序漸進(jìn)的方式，分區(qū)域營業(yè)、慢慢恢復(fù)，這時(shí)候，一些密閉空間的演出、近距離接觸的喂食等環(huán)節(jié)，可以改為線上運(yùn)營，將直播等作為一個(gè)輔助線下經(jīng)營的手段。北京商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟

關(guān)鍵詞： 線上動(dòng)物園