冬季游“熱起來” 不能只靠降價(jià)

免門票打五折 景區(qū)迎來降價(jià)潮

冬季游“熱起來” 別只靠降價(jià)

冬季，多數(shù)景區(qū)進(jìn)入“冬眠”模式，陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)或縮減室外游玩項(xiàng)目。為了恢復(fù)人氣，全國各地近期掀起景區(qū)門票降價(jià)潮。然而，想要吸引更多游客冬季出游，不能只靠降價(jià)，游客依然需要更好玩、更有特色的冬季游產(chǎn)品和服務(wù)。

票價(jià) 低至可免費(fèi)游覽

“人少景美，冬天游夜場(chǎng)也別有一番樂趣。”昨晚，白領(lǐng)周欣和閨蜜來到北京歡樂谷景區(qū)逛燈光節(jié)，幾乎不用排隊(duì)就把室內(nèi)項(xiàng)目玩了個(gè)遍。據(jù)了解，北京歡樂谷景區(qū)在冬季推出低至49元的多種特惠票，部分職業(yè)從業(yè)者持證件還能免費(fèi)游園。

從全國范圍來看，各地著名景點(diǎn)也陸續(xù)推出折扣價(jià)，再加上機(jī)票和酒店的淡季價(jià)格也要便宜不少。備受游客期待的九寨溝景區(qū)近日宣布重新向散客開放，執(zhí)行淡季門票價(jià)格，門票由原來的每人169元調(diào)至80元;莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門票半價(jià)優(yōu)惠政策，同時(shí)增開4個(gè)夏秋季不開放的洞窟;部分景區(qū)甚至推出了免費(fèi)游覽活動(dòng)，如大連棒棰島景區(qū)從現(xiàn)在到明年4月底可免門票。

提質(zhì) 游玩花樣更多

門票冬季降價(jià)潮年年都有，但記者留意到，今冬全國多地宣布冬季游提質(zhì)新規(guī)尚屬罕見，激活淡季旅游潛力成為共識(shí)。

山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東省今冬開展“冬游齊魯·好客山東惠民季”活動(dòng)，將舉辦節(jié)慶和民俗慶典、博物巡禮探寶等活動(dòng)，豐富冬季旅游內(nèi)容供給。

為迎接冰雪游黃金期，北京也推出30條冬季旅游線路，延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店，并著力打造張山營(yíng)冰雪休閑小鎮(zhèn)和康莊園藝小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)。東北是冬季游的熱門地區(qū)。黑龍江省哈爾濱市近日開展涉旅市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)價(jià)格虛高、無資質(zhì)經(jīng)營(yíng)、違法廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者等九類行為嚴(yán)查嚴(yán)辦，優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境。

建議 開發(fā)冬季游新業(yè)態(tài)

各地優(yōu)惠力度這么大，景區(qū)會(huì)賠錢嗎?“景區(qū)每天進(jìn)入1萬人與進(jìn)入1000人的管理成本差不多。”山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與其資源閑置不如讓利于民，通過免費(fèi)或打折吸引游客。

由于氣候原因，多地冬季旅游市場(chǎng)相對(duì)低迷，旅游產(chǎn)品供過于求。正因此，冬季旅游項(xiàng)目投資缺乏吸引力，從業(yè)者也會(huì)出現(xiàn)季節(jié)性失業(yè)。降價(jià)成了回籠游客人氣兒的最好辦法。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，用降價(jià)方式來刺激市場(chǎng)需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引價(jià)格敏感的游客，的確能取得一定的效果。例如去年西藏發(fā)起的“冬游西藏”起到了很好的營(yíng)銷效果，2018年1月和2月西藏累計(jì)接待游客77.5萬次，同比增長(zhǎng)45.9%，創(chuàng)歷年新高。

除去冰雪和溫泉的“老兩樣”，冬季游缺乏吸引游客的新項(xiàng)目。北京白領(lǐng)張夢(mèng)璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產(chǎn)品相對(duì)豐富，兼具運(yùn)動(dòng)、度假和休閑特色，其他地區(qū)現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)仍多為觀光類產(chǎn)品，“門票是便宜，可能看的景色少，去一次就夠了。”

冬季旅游如何才能“熱”一把?吳麗云建議，在景區(qū)已有冬季游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，各城市應(yīng)加強(qiáng)開發(fā)冬季游產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對(duì)文旅結(jié)合新體驗(yàn)以及夜間消費(fèi)的新需求。

“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”縱橫策劃旅游視點(diǎn)專家分析，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)節(jié)事節(jié)假日、區(qū)域民俗等多種方式營(yíng)銷，例如那達(dá)慕大會(huì)將冰雪和民俗結(jié)合在一起就值得借鑒，游客可觀看雪地摔跤、民族祭拜火神等活動(dòng)。只有加大宣傳推介的同時(shí)提升服務(wù)水平并彌補(bǔ)產(chǎn)品短板，才能破解景區(qū)在冬日淡季沒人氣兒的難題。(記者 潘福達(dá))

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