冬季游“熱起來” 不能只靠降價

免門票打五折 景區(qū)迎來降價潮

冬季游“熱起來” 別只靠降價

冬季，多數(shù)景區(qū)進入“冬眠”模式，陸續(xù)暫停營業(yè)或縮減室外游玩項目。為了恢復人氣，全國各地近期掀起景區(qū)門票降價潮。然而，想要吸引更多游客冬季出游，不能只靠降價，游客依然需要更好玩、更有特色的冬季游產品和服務。

票價 低至可免費游覽

“人少景美，冬天游夜場也別有一番樂趣。”昨晚，白領周欣和閨蜜來到北京歡樂谷景區(qū)逛燈光節(jié)，幾乎不用排隊就把室內項目玩了個遍。據(jù)了解，北京歡樂谷景區(qū)在冬季推出低至49元的多種特惠票，部分職業(yè)從業(yè)者持證件還能免費游園。

從全國范圍來看，各地著名景點也陸續(xù)推出折扣價，再加上機票和酒店的淡季價格也要便宜不少。備受游客期待的九寨溝景區(qū)近日宣布重新向散客開放，執(zhí)行淡季門票價格，門票由原來的每人169元調至80元;莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門票半價優(yōu)惠政策，同時增開4個夏秋季不開放的洞窟;部分景區(qū)甚至推出了免費游覽活動，如大連棒棰島景區(qū)從現(xiàn)在到明年4月底可免門票。

提質 游玩花樣更多

門票冬季降價潮年年都有，但記者留意到，今冬全國多地宣布冬季游提質新規(guī)尚屬罕見，激活淡季旅游潛力成為共識。

山東省文旅廳相關負責人介紹，山東省今冬開展“冬游齊魯·好客山東惠民季”活動，將舉辦節(jié)慶和民俗慶典、博物巡禮探寶等活動，豐富冬季旅游內容供給。

為迎接冰雪游黃金期，北京也推出30條冬季旅游線路，延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店，并著力打造張山營冰雪休閑小鎮(zhèn)和康莊園藝小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)。東北是冬季游的熱門地區(qū)。黑龍江省哈爾濱市近日開展涉旅市場監(jiān)管專項整治行動，重點針對價格虛高、無資質經營、違法廣告誤導消費者等九類行為嚴查嚴辦，優(yōu)化旅游市場環(huán)境。

建議 開發(fā)冬季游新業(yè)態(tài)

各地優(yōu)惠力度這么大，景區(qū)會賠錢嗎?“景區(qū)每天進入1萬人與進入1000人的管理成本差不多。”山東省文旅廳相關負責人表示，與其資源閑置不如讓利于民，通過免費或打折吸引游客。

由于氣候原因，多地冬季旅游市場相對低迷，旅游產品供過于求。正因此，冬季旅游項目投資缺乏吸引力，從業(yè)者也會出現(xiàn)季節(jié)性失業(yè)。降價成了回籠游客人氣兒的最好辦法。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云認為，用降價方式來刺激市場需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引價格敏感的游客，的確能取得一定的效果。例如去年西藏發(fā)起的“冬游西藏”起到了很好的營銷效果，2018年1月和2月西藏累計接待游客77.5萬次，同比增長45.9%，創(chuàng)歷年新高。

除去冰雪和溫泉的“老兩樣”，冬季游缺乏吸引游客的新項目。北京白領張夢璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產品相對豐富，兼具運動、度假和休閑特色，其他地區(qū)現(xiàn)有冬季旅游產品開發(fā)仍多為觀光類產品，“門票是便宜，可能看的景色少，去一次就夠了。”

冬季旅游如何才能“熱”一把?吳麗云建議，在景區(qū)已有冬季游產品的基礎上，各城市應加強開發(fā)冬季游產品的新業(yè)態(tài)，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對文旅結合新體驗以及夜間消費的新需求。

“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”縱橫策劃旅游視點專家分析，景區(qū)應加強節(jié)事節(jié)假日、區(qū)域民俗等多種方式營銷，例如那達慕大會將冰雪和民俗結合在一起就值得借鑒，游客可觀看雪地摔跤、民族祭拜火神等活動。只有加大宣傳推介的同時提升服務水平并彌補產品短板，才能破解景區(qū)在冬日淡季沒人氣兒的難題。(記者 潘福達)

關鍵詞： 冬季游