濟(jì)南夜"未眠" 專家市民支招讓冬夜不冷場

夜色漸濃，華燈初上，泉城濟(jì)南豐富多彩的夜生活拉開序幕。

濟(jì)南市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》以來的4個(gè)多月里，歷下區(qū)明府城、市中區(qū)老商埠、歷城區(qū)悅立方、槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界等7個(gè)精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)熱鬧非凡，火爆的氣氛讓市民和游客都明顯感覺到，濟(jì)南的夜晚更熱鬧了，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為城市形象新名片。

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，北方人習(xí)慣“貓冬”，如何打造冬季夜經(jīng)濟(jì)模式，讓濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)“不冬眠”?這成為當(dāng)下濟(jì)南市民熱議的話題。

夜消費(fèi)打造特色品牌，讓冬夜不冷場

作為典型的北方城市，濟(jì)南四季分明，商業(yè)氛圍和季節(jié)關(guān)系不小。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，夜晚游玩的人漸漸少了，老商埠、印象濟(jì)南·泉世界、D17文創(chuàng)夜市等幾大精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)客流量開始減少，夜經(jīng)濟(jì)似乎也逐漸“冷”下來。對(duì)此，夜經(jīng)濟(jì)課題研究專家、濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬認(rèn)為，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)要想順利“過冬”，還需圍繞“冬季”二字做文章，深挖品質(zhì)和潛力。

“夜經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)向淡季，這是不可避免的現(xiàn)實(shí)。”張振鵬認(rèn)為，從其他北方城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)來看，冬天可以通過舉辦各類活動(dòng)吸引市民走上街頭。比如，迎春花燈會(huì)期間，會(huì)有大量市民和游客涌入趵突泉，也帶動(dòng)活躍周邊商圈。不過，張振鵬同時(shí)指出，哈爾濱持續(xù)一兩個(gè)月的燈會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目之一，而濟(jì)南的燈會(huì)時(shí)間有點(diǎn)過短，在帶動(dòng)冬季夜經(jīng)濟(jì)方面還有待提高。

“當(dāng)然不能完全依賴政府組織活動(dòng)，各大商圈還得自己多開動(dòng)腦筋。”張振鵬分析稱，現(xiàn)在很多夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市，大都依靠知名商家、企業(yè)、各大行業(yè)協(xié)會(huì)來舉辦大大小小的活動(dòng)，比如舉辦“冬季火鍋節(jié)”、增加文藝演出活動(dòng)、打造冬季娛樂項(xiàng)目等等，政府部門從中發(fā)揮一定的指導(dǎo)作用，提供場地、服務(wù)等基本條件支持。據(jù)悉，接下來濟(jì)南將培育引進(jìn)一批時(shí)尚、高端、健康的夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，引進(jìn)國內(nèi)外特色文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，建設(shè)豐富多樣的文化、旅游、休閑體育、演藝綜合體或街區(qū)，策劃一批小而美的夜經(jīng)濟(jì)文旅項(xiàng)目，鼓勵(lì)和支持博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館、音樂廳延長營業(yè)時(shí)間，并組織開展特展或主題活動(dòng)，打造濟(jì)南夜間消費(fèi)“文化IP”。

張振鵬還表示，冬季節(jié)日消費(fèi)場景比較多，比如元旦、春節(jié)及一些西方節(jié)日，都會(huì)形成夜間消費(fèi)熱點(diǎn)，是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能錯(cuò)過的機(jī)遇。“在這方面要多聽取年輕人意見，在吃喝玩樂方面做足文章，畢竟年輕群體是節(jié)日消費(fèi)的主力。”

對(duì)于促進(jìn)夜間消費(fèi)，一位在街道辦事處工作的人士建議，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)就要發(fā)展自己的特色，豐富多種業(yè)態(tài)，對(duì)不協(xié)調(diào)的店鋪和經(jīng)營種類及時(shí)整改，對(duì)不配套的設(shè)施及時(shí)改造，形成有特色、有品位、有內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)圈。同時(shí)，將夜經(jīng)濟(jì)帶來的客流、稅收納入績效考核;出臺(tái)扶持政策，在項(xiàng)目審批、夜間用電、稅費(fèi)等環(huán)節(jié)給予支持和優(yōu)惠，吸引更多投資者參與其中。

夜體育消費(fèi)潛力大，跑著跳著都來錢

繁榮夜經(jīng)濟(jì)，體育是重要的一環(huán)。濟(jì)南是北方著名的體育之城，除了足球、籃球等競技項(xiàng)目成績出色，全民健身氛圍也相當(dāng)濃厚。近年來，越來越多的濟(jì)南市民選擇在夜晚走出家門，到健身房、廣場、游泳館等地方鍛煉，在“燃燒卡路里”的同時(shí)活躍了夜間消費(fèi)，為泉城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新動(dòng)力。山東財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游系教授路琪認(rèn)為，體育消費(fèi)作為濟(jì)南夜間消費(fèi)的有益補(bǔ)充，正成為“夜經(jīng)濟(jì)”的新亮點(diǎn)。在冬季夜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)“冷”背景下，可以多在體育消費(fèi)方面下功夫，作為新一輪促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。

“夜間體育消費(fèi)有著巨大的潛力，而且不受季節(jié)的影響。”路琪分析說，借助濟(jì)南市民熱衷夜間健身的機(jī)遇，可以打造夜間籃球、足球、夜跑、平衡車、廣場舞、街頭運(yùn)動(dòng)等各項(xiàng)賽事活動(dòng)，鼓勵(lì)更多社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，加大體育場所、公園等體育休閑場所周邊的娛樂消費(fèi)配套，如24小時(shí)便利店、咖啡館、酒吧等，將運(yùn)動(dòng)休閑購物結(jié)合起來，從而帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。“過去很多年來，濟(jì)南給人的印象就是比較保守，活力不足。運(yùn)動(dòng)則代表了激情和活力，可以讓濟(jì)南變得更年輕一點(diǎn)，把本地年輕人留下來，還能吸引更多年輕游客前來。”

目前，濟(jì)南針對(duì)夜間體育消費(fèi)也推出了多項(xiàng)舉措。濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，濟(jì)南支持體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營單位延長營業(yè)時(shí)間，增設(shè)室內(nèi)籃球館、保齡球館、乒乓球和羽毛球館、社區(qū)足球場地等，完善、加強(qiáng)已有的室外體育健身場地的照明設(shè)施，有效解決秋冬季天氣因素影響。同時(shí)，利用好大型體育場館和大型體育賽事，加強(qiáng)與知名體育品牌企業(yè)的合作，舉辦一些街頭體育比賽，滿足濟(jì)南市民特別是年輕人的體育消費(fèi)需求。在廣場舞文化方面，利用公園、廣場，特別是周邊有大型社區(qū)的，打造一批夜間露天舞池，使夜間廣場舞文化更加規(guī)范化，趨向全齡化，不止“廣場舞大媽”，讓年輕人也能在露天舞池釋放青春活力。

夜交通完善交通網(wǎng)，讓回家變得不難

對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者和從業(yè)人員來說，安全、便捷、舒適的交通工具至關(guān)重要。交通成為制約冬季夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大問題，以往冬季夜晚公交收車早、打車難成為不少人提早回家、不愿出門的一大原因。張振鵬認(rèn)為，在交通運(yùn)輸這塊上，必須有足夠的余力來服務(wù)夜經(jīng)濟(jì)，出租車、快車、延時(shí)地鐵、定制公交等，多元的交通工具服務(wù)不同的主體，才能滿足不同的交通出行需求。“不妨拿倫敦來舉例，倫敦對(duì)于幾條關(guān)鍵地鐵線路實(shí)行24小時(shí)運(yùn)營，從事夜間工作的市民大多數(shù)居住在市區(qū)之外，政府這一措施受到了他們的歡迎和支持，僅通宵地鐵每年就為倫敦帶來7700萬英鎊的收益。”

為助力夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮，濟(jì)南也采取了相應(yīng)的措施，保障消費(fèi)者和服務(wù)人員夜間出行的便捷度和安全性。其中，零點(diǎn)公交網(wǎng)絡(luò)和夜間定制公交成為濟(jì)南解決這一問題的抓手。濟(jì)南將結(jié)合夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)建設(shè)，持續(xù)開展晚低峰客流調(diào)查，及時(shí)掌握市區(qū)各大商圈的客流動(dòng)態(tài)，繼續(xù)完善零點(diǎn)公交網(wǎng)絡(luò);在現(xiàn)有濟(jì)南西站等公交樞紐以及服務(wù)體育賽事、演唱會(huì)等大型活動(dòng)的20余條夜間定制公交的基礎(chǔ)上，圍繞著泉城路、大明湖等夜間客流需求較大的商圈，陸續(xù)推出夜間定制公交線路。

“濟(jì)南規(guī)劃夜經(jīng)濟(jì)，必須打破季節(jié)的限制，在冬季夜經(jīng)濟(jì)上多做文章。能否把冬季的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)堅(jiān)持下去，是泉城夜經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展的重要標(biāo)志。”張振鵬說，北方城市雖然到冬季溫度較低，但隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施、配套保障越來越好，寒冷對(duì)人的影響并非不可克服。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)只要措施得當(dāng)政策對(duì)頭，完全可以把冬天的夜經(jīng)濟(jì)搞活，讓夜經(jīng)濟(jì)“不冬眠”。

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