近日有網(wǎng)友“曬”出一筆旅游賬單:在某個(gè)時(shí)間段,從北京前往越南胡志明市的機(jī)票價(jià)格比前往廣州的價(jià)格還便宜,考慮到越南當(dāng)?shù)氐拿袼迌r(jià)格和景點(diǎn)票價(jià),感嘆“國(guó)內(nèi)游比出國(guó)游貴”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然由于不同客源地、不同目的地、不同往返時(shí)間等多重因素影響,旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)差別較大,但國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)確實(shí)需要多修煉內(nèi)功,讓游客們進(jìn)一步體驗(yàn)“花得值、玩得好”。
貴和便宜
不宜簡(jiǎn)單類(lèi)比個(gè)例
從網(wǎng)友熱議不難看出,隨著人們出游經(jīng)驗(yàn)日益豐富,國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游元素相近的目的地日漸“被PK”:例如,日本北海道和我國(guó)北方冰雪游勝地雪鄉(xiāng)……
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析,通過(guò)比較個(gè)別旅游目的地來(lái)得出“國(guó)內(nèi)游比出國(guó)游貴”整體的結(jié)論并不科學(xué)。在不同客源地、不同目的地、不同往返時(shí)間等多重因素影響下,旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)可能差別非常大。
首先,目的地在不同的旅游季報(bào)價(jià)并不相同。記者23日通過(guò)在線平臺(tái)查詢,今年“五一”小長(zhǎng)假,從上海到泰國(guó)普吉島的往返機(jī)票報(bào)價(jià)超過(guò)4000元,同期往返海南價(jià)格則不到2000元;而搜索明年元旦假期,上海往返海南的機(jī)票報(bào)價(jià)則是往返普吉島的近2倍。
其次,國(guó)內(nèi)北京等地不僅是熱門(mén)旅游城市,也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍的城市,有較為堅(jiān)挺的商旅需求,因此機(jī)票、酒店價(jià)格往往不容易出現(xiàn)“極低價(jià)”;而海外不少目的地往往以旅游為支柱產(chǎn)業(yè),同一目的地在淡季旺季報(bào)價(jià)相差懸殊。
再次,旅游花費(fèi)還和目的地及旅游機(jī)構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年暑期出行旺季我國(guó)國(guó)內(nèi)跨省游人均消費(fèi)2800元,出境游人均消費(fèi)則達(dá)到6000元。
價(jià)格只是一方面
更關(guān)心出行體驗(yàn)
游客關(guān)心的不僅僅是價(jià)格,更多地注重出行體驗(yàn)。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民分析,隨著更多的人將旅游休閑看作“幸福必需品”,人們期待在食住行游購(gòu)?qiáng)实榷喾矫娴木C合、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)兼具個(gè)性化的產(chǎn)品供給和出行便捷度更好的公共服務(wù),但在國(guó)內(nèi)有的熱門(mén)城市,上述供給還相對(duì)稀缺。
上海市民張曉瑋坦言,之所以選擇出國(guó)游,除了想要體驗(yàn)和領(lǐng)略不同風(fēng)土人情,她感到國(guó)內(nèi)游比較容易“心累”,如一路堵車(chē)、景點(diǎn)“人山人海”。
國(guó)內(nèi)游也并非全是“槽點(diǎn)”。消費(fèi)者林琴說(shuō),近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日趨規(guī)范,類(lèi)似“青島大蝦”這樣的宰客事件大幅減少,選擇品質(zhì)較高的旅游產(chǎn)品雖然價(jià)格高些,但體驗(yàn)還是不錯(cuò)的。國(guó)內(nèi)絕大部分目的地相對(duì)安全,加上部分境外目的地旅游簽證辦理較為繁瑣,她更青睞國(guó)內(nèi)游。
提升游客出行體驗(yàn)
增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)來(lái)自出境游的壓力,國(guó)內(nèi)旅游目的地應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?
“各地還應(yīng)更有針對(duì)性地解決消費(fèi)者出游‘花得不值、玩得不好’等痛點(diǎn),打好‘體驗(yàn)牌’。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō),“通過(guò)不斷提升游客出行體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)與全球目的地‘同臺(tái)PK’的競(jìng)爭(zhēng)力。”
一是引入更為科學(xué)的客流管理和預(yù)警手段。華東師范大學(xué)休閑研究中心主任樓嘉軍說(shuō),在交通方面,相關(guān)地區(qū)可考慮推出應(yīng)季的“鐵路+景區(qū)”便捷、便宜的交通方式,打通到景區(qū)的“最后一公里”,減少高速公路堵車(chē)情況;在信息化方面,各地應(yīng)做好游客“熱力分布圖”,及時(shí)提醒游客分流;各個(gè)目的地還可以借助科技手段,提升游客出入景區(qū)效率。
二是進(jìn)一步打好“個(gè)性牌”。何建民建議,旅游目的地可以結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、自然資源特點(diǎn),開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品及紀(jì)念品,增加高品質(zhì)的文體旅融合項(xiàng)目。未來(lái)我國(guó)“假期供給”方式還可以更加靈活,這也有助于提升消費(fèi)者出行體驗(yàn)。
三是繼續(xù)精準(zhǔn)治理擾亂市場(chǎng)行為。各地監(jiān)管部門(mén)還應(yīng)完善消費(fèi)者痛點(diǎn)發(fā)現(xiàn)機(jī)制,對(duì)近年來(lái)人們關(guān)切的“在線預(yù)訂亂象”“游客信息安全‘黑洞’”“酒店衛(wèi)生亂象”等擾亂市場(chǎng)行為精準(zhǔn)治理。
國(guó)家發(fā)改委近日發(fā)出通知,要求對(duì)2018年以來(lái)尚未出臺(tái)降價(jià)措施的政府定價(jià)管理的景區(qū),全面開(kāi)展門(mén)票定價(jià)成本監(jiān)審或成本調(diào)查、價(jià)格評(píng)估工作,以游客集中出行時(shí)間段為重要節(jié)點(diǎn),降低景區(qū)偏高門(mén)票價(jià)格水平。(陳愛(ài)平、孫麗萍、黃安琪)
關(guān)鍵詞: 國(guó)內(nèi)旅游
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