一季度手機(jī)出貨量大幅下滑 小品牌不懼行情積極發(fā)布新品

原標(biāo)題：小品牌不懼行情積極發(fā)布新品手機(jī)

□信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

多個(gè)知名調(diào)研公司的數(shù)據(jù)均顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量大跌，中小品牌更成為重災(zāi)區(qū)。不過，在5月17日“世界電信和信息社會(huì)日”前后，包括錘子、諾基亞、一加、黑鯊等多個(gè)“小眾品牌”均舉辦了手機(jī)新品發(fā)布會(huì)或品鑒會(huì)。對(duì)于逆市推新，有小眾手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人堅(jiān)信，中國(guó)市場(chǎng)龐大，其仍具有良好的生存空間。而資深分析人士則表示，目前受沖擊嚴(yán)重的主要是中端品牌，小眾品牌仍然能在長(zhǎng)尾市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的生存空間。

小眾品牌密集推新

海外調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布報(bào)告稱，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.361億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.4%。其中，歸入統(tǒng)計(jì)“其他”類別的小眾品牌一季度出貨量?jī)H為1260萬(wàn)部，同比下跌高達(dá)59.3%。而具體到中國(guó)市場(chǎng)，報(bào)告稱2013年第三季度以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量首次跌破1億部，成為全球智能手機(jī)出貨量下滑的主要原因。

另外，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1~3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量8187.0萬(wàn)部，同比下跌27.0%，延續(xù)了2017年以來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，錘子科技率先拉開了“小眾品牌”新機(jī)上市的大幕。5月15日，錘子科技在北京鳥巢舉辦了新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了價(jià)格高達(dá)8848元的“次世代旗艦手機(jī)”堅(jiān)果R1，以及堅(jiān)果Pro 2特別版。

僅僅一天之后，自稱“創(chuàng)業(yè)公司”的諾基亞也在北京發(fā)布了千元價(jià)格段的Nokia X，并同時(shí)宣布加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入，宣布諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室落戶深圳，這意味著繼赫爾辛基和倫敦總部后，深圳成為諾基亞運(yùn)營(yíng)公司HMD全球第三總部。

晚于諾基亞一天，在印度高端市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)半壁江山的一加手機(jī)發(fā)布了一加6。同一天，由小米投資，主打游戲領(lǐng)域的黑鯊手機(jī)在廣州舉辦媒體溝通會(huì)。

經(jīng)營(yíng)之道各具特色

一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎在發(fā)布會(huì)上表示，品牌之所以一路走來(lái)沒有被淘汰，秘訣就是堅(jiān)持“耐得住寂寞”“老老實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品”“走無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品”。“對(duì)于所有智能手機(jī)行業(yè)的參與者來(lái)說，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的‘下半場(chǎng)’已經(jīng)開始。”劉作虎稱，下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，同時(shí)也體現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式上。據(jù)其透露，目前一加手機(jī)銷量“70%都是海外市場(chǎng)”。

而接受記者采訪的一位諾基亞負(fù)責(zé)人同樣保持了樂觀的心態(tài)，在其看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)仍然非常龐大，因此小眾品牌要想生存下來(lái)反而不是太大問題：“增長(zhǎng)到100萬(wàn)臺(tái)，對(duì)大品牌毫無(wú)意義，對(duì)小品牌則是飛躍。”

“錘子粉絲很忠誠(chéng)。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向記者表示，假設(shè)粉絲轉(zhuǎn)化率能長(zhǎng)期保持在5%，賣出幾十萬(wàn)部錘子手機(jī)并非難事。而這次推出更昂貴貴的產(chǎn)品，是其基于有鐵桿粉絲愿意為更昂貴的產(chǎn)品埋單的自信。

規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)下能容納多元化

“雖然手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)規(guī)模化市場(chǎng)，但真正被巨頭摧毀的，實(shí)際上是中端品牌。”孫燕飚向記者介紹，即使目前蘋果、小米、華為、OPPO、VIVO等品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)80%手機(jī)市場(chǎng)份額，剩下的20%市場(chǎng)，依然有數(shù)億用戶，足以容納小眾品牌。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)各種線下賣場(chǎng)，長(zhǎng)虹、福中福、愛回收、美富通、歐博信、易百年、海信等手機(jī)品牌十分普遍。其中甚至有個(gè)別品牌推出了高價(jià)產(chǎn)品。

“比如某款主打奢侈品用戶的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，基本上就是跑車造型，價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元以上。”孫燕飚告訴記者，每賣出這樣一部手機(jī)，渠道可以獲得多達(dá)5000元的利潤(rùn)，因此推銷起來(lái)都非常積極。

手機(jī)行業(yè)人士黃先生也對(duì)記者表示，“8848鈦金手機(jī)”在不少二三線城市都賣到了高價(jià)，“比如在廣西柳州，很多商場(chǎng)都有這款手機(jī)賣。”

部分走高端路線的小眾手機(jī)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，似乎也引起了劉作虎的興趣。劉作虎向媒體透露，在三年之內(nèi)不會(huì)考慮定位中端的旗艦，“做一款預(yù)設(shè)產(chǎn)品成本的產(chǎn)品并不符合一加的理念，因?yàn)橐患幼非蟮氖冀K是高品質(zhì)的精品。”

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