端午小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)明顯回暖 跨省游持續(xù)升溫

在跨省游“熔斷”政策調(diào)整、上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序等多重利好下，端午小長(zhǎng)假的旅游市場(chǎng)明顯回暖，煥發(fā)出勃勃新機(jī)。

民宿露營(yíng)熱度大漲

今年端午小長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地的游客出行意愿高漲，其中尤以全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的上海表現(xiàn)最為亮眼。馬蜂窩6月5日發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“上海端午去哪玩”搜索熱度漲幅超過(guò)150%，上海露營(yíng)熱度大漲233%。與此同時(shí)，民宿表現(xiàn)突出，隨著氣溫不斷攀升，“避暑游”也被游客提上日程。

擁抱自然是走出家門(mén)的上海居民在端午小長(zhǎng)假的首選，“上海露營(yíng)”在馬蜂窩站內(nèi)的搜索量上漲達(dá)233%，自駕去郊區(qū)露營(yíng)，在綠地上和朋友們野餐玩飛盤(pán)，或是在城市中享受一次酣暢淋漓的騎行是近日最受上海市民喜愛(ài)的玩法。

在攜程平臺(tái)上，大千天鵝湖露營(yíng)地、牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地、美帆露營(yíng)地、PARKCYCLING自行車(chē)文化基地等13家商戶(hù)露營(yíng)地于6月恢復(fù)開(kāi)營(yíng)，目前已有露營(yíng)地被消費(fèi)者提前預(yù)訂一空。如上海牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地6月2日在攜程平臺(tái)開(kāi)放預(yù)訂，不足半天該營(yíng)地的次日過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品就售罄。

在景區(qū)方面，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放的上海景點(diǎn)中，“城市公園”是游客們放松休閑的最?lèi)?ài)。其平臺(tái)內(nèi)“上海公園推薦”相關(guān)的筆記、攻略等內(nèi)容瀏覽量大幅提升，“上海世紀(jì)公園”熱度上漲166%，“上海辰山植物園”漲幅也高達(dá)157%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，上海已經(jīng)復(fù)工的超過(guò)40家景區(qū)總銷(xiāo)售票量超過(guò)4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門(mén)票。平臺(tái)上當(dāng)天的活動(dòng)曝光量高達(dá)1億，門(mén)票搜索量超過(guò)170萬(wàn)。其中，上海海昌海洋公園頁(yè)面瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1884%。

此外，上海濱江森林公園端午日均訂單成交率比3月日均增長(zhǎng)超20倍，端午首日通過(guò)攜程預(yù)約上海濱江森林公園的票量超2萬(wàn)單;東方明珠電視塔端午日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長(zhǎng)超11倍;上海動(dòng)物園日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長(zhǎng)超13倍;上海歡樂(lè)谷和上海野生動(dòng)物園端午日均預(yù)訂票量比3月日均票量分別增長(zhǎng)超7倍和超4倍。

跨省游持續(xù)升溫

今年端午假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。攜程發(fā)布的《2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)》顯示，截至6月4日，端午假期總訂單量相較清明增長(zhǎng)超三成;酒店和門(mén)票預(yù)訂量比清明增長(zhǎng)兩位數(shù)，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)2019年同期水平。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，隨著疫情得到有效控制以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客將用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。

“端午小長(zhǎng)假的回暖態(tài)勢(shì)為旅游市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。”馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析認(rèn)為，端午節(jié)前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，調(diào)整了跨省游“熔斷”政策的行政單位。在多重利好下，預(yù)計(jì)暑期旅游市場(chǎng)有望在復(fù)蘇的道路上更進(jìn)一步。

越來(lái)越多的省、市恢復(fù)跨省游也帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過(guò)20%，相比今年五一假期，增長(zhǎng)近10%，達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的峰值。

從國(guó)內(nèi)客源城市來(lái)看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，成都依舊領(lǐng)跑全國(guó)，位居榜首。近一周“成都端午”的搜索熱度175%，“成都周邊露營(yíng)”漲幅也高達(dá)150%。此外，深圳、廣州、杭州、武漢、貴陽(yáng)、佛山、南京、重慶等南方城市實(shí)力“霸榜”，凸顯南方旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭的強(qiáng)勁。

值得關(guān)注的是，馬蜂窩此前發(fā)布的《微度假風(fēng)行報(bào)告》就顯示，“民宿+”體驗(yàn)已成為越來(lái)越多年輕人的心頭好，也成為了民宿行業(yè)發(fā)展的突破口。端午小長(zhǎng)假，各地民宿充分發(fā)揮自身特色，用包粽子、做香包、采艾蒿等個(gè)性化玩樂(lè)體驗(yàn)吸引游客，成為了節(jié)日期間年輕人度假的熱門(mén)之選。

節(jié)前北京周邊景區(qū)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的消息一經(jīng)釋出，“北京周邊民宿”熱度立時(shí)上漲150%，熱門(mén)民宿早早被預(yù)訂一空。馬蜂窩的端午小長(zhǎng)假熱門(mén)民宿榜單的前兩名均為北京民宿，此外，惠州雙月灣、潿洲島、南澳島等小眾目的地也榜上有名。

隨著各地氣溫攀升，“避暑游”也成為不少消費(fèi)者旅游出行的一個(gè)重要選項(xiàng)。親水露營(yíng)、森林露營(yíng)、海邊露營(yíng)等成為小長(zhǎng)假期間最受年輕人關(guān)注的幾大露營(yíng)主題，國(guó)內(nèi)避暑勝地“爽爽的貴陽(yáng)”自入夏后熱度也在穩(wěn)步上漲。(記者 劉旭穎)

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