端午小長假旅游市場明顯回暖 跨省游持續(xù)升溫

在跨省游“熔斷”政策調整、上海全面恢復正常生產生活秩序等多重利好下，端午小長假的旅游市場明顯回暖，煥發(fā)出勃勃新機。

民宿露營熱度大漲

今年端午小長假期間，全國各地的游客出行意愿高漲，其中尤以全面恢復正常生產生活秩序的上海表現最為亮眼。馬蜂窩6月5日發(fā)布的大數據顯示，近一周，“上海端午去哪玩”搜索熱度漲幅超過150%，上海露營熱度大漲233%。與此同時，民宿表現突出，隨著氣溫不斷攀升，“避暑游”也被游客提上日程。

擁抱自然是走出家門的上海居民在端午小長假的首選，“上海露營”在馬蜂窩站內的搜索量上漲達233%，自駕去郊區(qū)露營，在綠地上和朋友們野餐玩飛盤，或是在城市中享受一次酣暢淋漓的騎行是近日最受上海市民喜愛的玩法。

在攜程平臺上，大千天鵝湖露營地、牛路野營海灣森林公園露營地、美帆露營地、PARKCYCLING自行車文化基地等13家商戶露營地于6月恢復開營，目前已有露營地被消費者提前預訂一空。如上海牛路野營海灣森林公園露營地6月2日在攜程平臺開放預訂，不足半天該營地的次日過夜露營產品就售罄。

在景區(qū)方面，馬蜂窩大數據顯示，在陸續(xù)恢復開放的上海景點中，“城市公園”是游客們放松休閑的最愛。其平臺內“上海公園推薦”相關的筆記、攻略等內容瀏覽量大幅提升，“上海世紀公園”熱度上漲166%，“上海辰山植物園”漲幅也高達157%。

攜程數據顯示，端午假期首日，上海已經復工的超過40家景區(qū)總銷售票量超過4萬張，相當于每分鐘售出28張門票。平臺上當天的活動曝光量高達1億，門票搜索量超過170萬。其中，上海海昌海洋公園頁面瀏覽量環(huán)比增長達1884%。

此外，上海濱江森林公園端午日均訂單成交率比3月日均增長超20倍，端午首日通過攜程預約上海濱江森林公園的票量超2萬單;東方明珠電視塔端午日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長超11倍;上海動物園日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長超13倍;上海歡樂谷和上海野生動物園端午日均預訂票量比3月日均票量分別增長超7倍和超4倍。

跨省游持續(xù)升溫

今年端午假期，全國旅游市場表現超出預期。攜程發(fā)布的《2022端午假期旅行大數據》顯示，截至6月4日，端午假期總訂單量相較清明增長超三成;酒店和門票預訂量比清明增長兩位數，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復進展已超過2019年同期水平。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，隨著疫情得到有效控制以及國內旅游市場穩(wěn)步復蘇，端午假期或成為今年國內旅游市場實現企穩(wěn)回升的重要轉折點。長三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費潛力或將在暑期旅游旺季得到加速釋放。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客將用補償性消費來彌補上半年旅行記錄的空白。

“端午小長假的回暖態(tài)勢為旅游市場注入一劑強心針。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析認為，端午節(jié)前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，調整了跨省游“熔斷”政策的行政單位。在多重利好下，預計暑期旅游市場有望在復蘇的道路上更進一步。

越來越多的省、市恢復跨省游也帶動了旅游市場的持續(xù)回暖。攜程數據顯示，端午假期，國內跨省團隊游在跟團游業(yè)務中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長近10%，達到近3個月以來的峰值。

從國內客源城市來看，馬蜂窩大數據顯示，成都依舊領跑全國，位居榜首。近一周“成都端午”的搜索熱度175%，“成都周邊露營”漲幅也高達150%。此外，深圳、廣州、杭州、武漢、貴陽、佛山、南京、重慶等南方城市實力“霸榜”，凸顯南方旅游市場復蘇勢頭的強勁。

值得關注的是，馬蜂窩此前發(fā)布的《微度假風行報告》就顯示，“民宿+”體驗已成為越來越多年輕人的心頭好，也成為了民宿行業(yè)發(fā)展的突破口。端午小長假，各地民宿充分發(fā)揮自身特色，用包粽子、做香包、采艾蒿等個性化玩樂體驗吸引游客，成為了節(jié)日期間年輕人度假的熱門之選。

節(jié)前北京周邊景區(qū)恢復運營的消息一經釋出，“北京周邊民宿”熱度立時上漲150%，熱門民宿早早被預訂一空。馬蜂窩的端午小長假熱門民宿榜單的前兩名均為北京民宿，此外，惠州雙月灣、潿洲島、南澳島等小眾目的地也榜上有名。

隨著各地氣溫攀升，“避暑游”也成為不少消費者旅游出行的一個重要選項。親水露營、森林露營、海邊露營等成為小長假期間最受年輕人關注的幾大露營主題，國內避暑勝地“爽爽的貴陽”自入夏后熱度也在穩(wěn)步上漲。(記者 劉旭穎)

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