露營(yíng)裝備銷(xiāo)售很火 山東露營(yíng)地?cái)?shù)量全國(guó)第一已近4000家

“祝美妞五歲生日快樂(lè)!”5月15日，游客陳麗莎在微信發(fā)了一組“九宮格”，記錄下全家人第一次露營(yíng)的瞬間。

“照片里的生日蛋糕、水果沙拉、三明治，都是我們從家?guī)サ?，去了之后才知道，營(yíng)地也可以預(yù)訂食品。”從今年清明假期開(kāi)始，陳麗莎到訪的沂南縣朱家林田園綜合體片區(qū)，露營(yíng)成為“頂流”，僅5月1日一天就接待預(yù)定5000人次。從清明假期到五一假期，朱家林的所有露營(yíng)地共接待散客預(yù)訂約6.2萬(wàn)人次。

露營(yíng)裝備銷(xiāo)售很火

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%;飛豬平臺(tái)4月以來(lái)關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)120%，近一周露營(yíng)相關(guān)訂單較上一周增長(zhǎng)超3倍;途家民宿提供房車(chē)、帳篷、營(yíng)地等露營(yíng)相關(guān)服務(wù)的民宿預(yù)訂量，較去年猛增4倍。

在山東，從五一假期開(kāi)始有超過(guò)60家景區(qū)、度假區(qū)推出周末露營(yíng)產(chǎn)品，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”“下午茶+露營(yíng)”等花式玩法層出不窮。臨近周末，高德地圖顯示濟(jì)南周邊露營(yíng)野餐的熱門(mén)搜索從91%飆升到260%。

鄉(xiāng)村也為“露營(yíng)+”提供多種可能，朱家林各露營(yíng)地開(kāi)發(fā)的烤肉套餐、香草下午茶、音樂(lè)燒烤、采摘體驗(yàn)等成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者主要是“80后”和“90后”的年輕人。

人們對(duì)露營(yíng)的喜愛(ài)直接帶火了帳篷、天幕等裝備的銷(xiāo)售量。

5月17日，記者走進(jìn)位于濟(jì)南市槐蔭區(qū)的迪卡儂賣(mài)場(chǎng)，一進(jìn)門(mén)最顯眼的地方擺放著帳篷、營(yíng)地車(chē)、折疊椅等露營(yíng)裝備。二樓商品區(qū)，“一起去露營(yíng)吧”的展板旁，陳列了大小數(shù)十款露營(yíng)商品，天幕、折疊椅、戶外炊具、睡袋、防潮墊、蛋卷桌等根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景有序擺放，足足占據(jù)三排貨架。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，清明期間銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，特定熱銷(xiāo)品多次賣(mài)到斷貨。4月3日至5日，濟(jì)南迪卡儂4家門(mén)店的露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)594%，銷(xiāo)量最好的帳篷價(jià)格在400元至600元區(qū)間。

“從最近的一個(gè)周末來(lái)看，露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)466%。”迪卡儂銷(xiāo)售人員說(shuō)，跟前兩年相比，越來(lái)越多的顧客會(huì)選擇天幕，能容納6至10人的家庭帳篷和露營(yíng)家具也很暢銷(xiāo)，露營(yíng)愛(ài)好者投入的金錢(qián)、時(shí)間和精力越來(lái)越多。在迪卡儂專為露營(yíng)設(shè)計(jì)的一款小程序里，可以查看“我的周邊”露營(yíng)地和露營(yíng)指導(dǎo)手冊(cè)，不僅為露營(yíng)“小白”提供采購(gòu)指南，還有售后服務(wù)，可以導(dǎo)航臨近的景區(qū)營(yíng)地。

為啥突然熱了

“膠州某廠家的高端帳篷訂單已經(jīng)排到了3年后。”5月19日，為了搞一場(chǎng)活動(dòng)，山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂升軒先后聯(lián)系了省內(nèi)幾家露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)，有些兼顧出口日韓等國(guó)家的廠商，忙得讓他出乎意料，“疫情之下，露營(yíng)熱在很多國(guó)家又流行了起來(lái)。”

“疫情下，近郊游、本地游火爆，這是露營(yíng)熱的原因之一，更多是由于人們消費(fèi)理念的改變、時(shí)代潮流的變化而產(chǎn)生的新訴求。”山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛認(rèn)為，露營(yíng)熱在消費(fèi)升級(jí)與疫情防控雙重作用下，應(yīng)時(shí)而生。對(duì)此，山東省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民頗有同感：“我在日照考察時(shí)，酒店500米開(kāi)外的草坪和海邊，抬眼可見(jiàn)好幾處帳篷營(yíng)地。”數(shù)據(jù)顯示，目前山東露營(yíng)地?cái)?shù)量位居全國(guó)第一，已近4000家。謝英民認(rèn)為，相比其他旅游項(xiàng)目，露營(yíng)地成本較低，建設(shè)和回報(bào)周期短，市場(chǎng)需求疊加賺快錢(qián)心理，導(dǎo)致露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“但目前真正的贏家，可能只有露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)。”

露營(yíng)地建設(shè)引來(lái)資本的涌入。新興露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)品牌包括嗨king野奢營(yíng)地、ABC Camping、大熱荒野等，還有一些上市公司也在積極布局露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，更多則是分散的小機(jī)構(gòu)或個(gè)人投資者在積極參與。以嗨king野奢營(yíng)地為例，目前已經(jīng)在西安、昆明、大連、南寧、濟(jì)南、嘉興等城市開(kāi)出了20多個(gè)營(yíng)地。

跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)是其在山東第一家合作方，已合作打造了擁有30頂帳篷的野奢營(yíng)地，帳篷內(nèi)有氣墊床可過(guò)夜，外邊有天幕、桌椅、懶人沙發(fā)等，同時(shí)還建有戶外美學(xué)區(qū)、兒童娛樂(lè)區(qū)、手工體驗(yàn)區(qū)等，去年售價(jià)480元起，從6月到國(guó)慶假期接待預(yù)訂游客6000人次。在營(yíng)地的帶動(dòng)下，今年度假區(qū)內(nèi)的射擊項(xiàng)目也開(kāi)發(fā)了露營(yíng)產(chǎn)品，最近推出的“山野露營(yíng)計(jì)劃”，主要運(yùn)營(yíng)下午茶和夜間燒烤，加上射擊體驗(yàn)，優(yōu)惠后的價(jià)格分別為499元和599元。據(jù)營(yíng)銷(xiāo)人員介紹，目前搭起的4組帳篷能同時(shí)容納40人左右，已經(jīng)連續(xù)兩周客滿。

“比誰(shuí)玩得專業(yè)”才是競(jìng)爭(zhēng)力

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，露營(yíng)熱既有疫情和需求的雙重作用，也有資本入局?jǐn)嚻鸬呐菽狒[之下，引導(dǎo)露營(yíng)向上生長(zhǎng)才是長(zhǎng)久之計(jì)。與爆火市場(chǎng)形成反差的是，網(wǎng)上關(guān)于露營(yíng)的吐槽也登上熱搜，比如，環(huán)境差、生態(tài)保護(hù)不到位、營(yíng)地交通擁堵等。山東嶸野房車(chē)制造服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)王歷濤認(rèn)為，露營(yíng)井噴式發(fā)展，營(yíng)地建設(shè)和服務(wù)并沒(méi)有跟上，如扎堆式露營(yíng)、如廁難等問(wèn)題亟待解決。

“在歐美等國(guó)家，露營(yíng)已經(jīng)成為生活的一部分，是與家庭聚會(huì)、看電影、逛商場(chǎng)一樣的休閑活動(dòng)，而我們消費(fèi)者的習(xí)慣還沒(méi)有被培養(yǎng)起來(lái)。”青島春田科技車(chē)輛有限公司董事長(zhǎng)李希春表示，露營(yíng)與自駕游不分家，精致露營(yíng)背后有著非常清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯，目前火的只是輕型裝備，人們的需求最終還是要回歸到體驗(yàn)露營(yíng)文化和生活方式上來(lái)。

“非理性的熱度總會(huì)過(guò)去，山東已經(jīng)恢復(fù)跨省游，等人們的新鮮勁過(guò)了，露營(yíng)還會(huì)這么火嗎?”謝英民表示，目前大部分露營(yíng)營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)模式還不夠清晰，尤其是獲客能力比較弱，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，一旦沒(méi)了客源會(huì)難以為繼。從利于布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈考慮，主管部門(mén)應(yīng)考慮向前端發(fā)力，引導(dǎo)建設(shè)有一定引客和留客能力的營(yíng)地，通過(guò)搞一些活動(dòng)和促銷(xiāo)，把營(yíng)地做得長(zhǎng)遠(yuǎn)。“旅游體驗(yàn)到了真正百花齊放的時(shí)候，‘比誰(shuí)玩得專業(yè)’才是競(jìng)爭(zhēng)力。”王德剛提出，精致露營(yíng)供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該能夠提供效率與品質(zhì)并重的產(chǎn)品和服務(wù)。

“從拉動(dòng)消費(fèi)看，從帳篷到房車(chē)，幾百元到幾十萬(wàn)的裝備，露營(yíng)幾乎沒(méi)有天花板，能串聯(lián)起吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喾N要素，可刺激的消費(fèi)業(yè)態(tài)也是多層級(jí)的。”省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)趙勇表示，新業(yè)態(tài)萌發(fā)階段，一方面要為供給開(kāi)辟發(fā)展的土壤，以鏈?zhǔn)剿季S謀劃、引導(dǎo)露營(yíng)成為持續(xù)賦能休閑產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)。另一方面要引導(dǎo)需求，比如讓露營(yíng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、進(jìn)景區(qū)化村莊等風(fēng)景優(yōu)美的地方，倡導(dǎo)無(wú)痕露營(yíng)、文明露營(yíng)。

山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)正在策劃“鄉(xiāng)村露營(yíng)節(jié)”活動(dòng)，擬發(fā)起引導(dǎo)安全、環(huán)保、文明、友好、幫扶式露營(yíng)。作為指導(dǎo)單位，省文化和旅游廳有意引導(dǎo)民宿與露營(yíng)相結(jié)合，支持露營(yíng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。(記者　劉英　李洪翠)

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