萬(wàn)元折屏手機(jī)頻出 高端發(fā)力or“營(yíng)銷(xiāo)好戲”？

當(dāng)手機(jī)把大屏、曲屏、全面屏玩濫以后，又找到了一種新玩法——折疊。這種新玩法能否重新燃起用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的欲望，挽救低迷的手機(jī)市場(chǎng)呢?還是又將成為手機(jī)高定價(jià)的又一理由?

折屏不一定貴在功能強(qiáng) 也可能是成本高

2月24日晚消息，華為在西班牙巴塞羅那召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),推出旗下5G折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate X。2月21日，三星正式發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。用戶通過(guò)翻折屏幕的方式，即可自由切換大、小屏兩種使用模式。

除此之外，2019年年初小米總裁林斌在微博爆料,小米已經(jīng)研發(fā)出了全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)。蘋(píng)果雖然落后一步但它的折疊屏手機(jī)似乎也不遠(yuǎn)了，根據(jù)美國(guó)商標(biāo)和專利局最新公示的專利清單，蘋(píng)果于去年10月份提交了一種帶鉸鏈設(shè)計(jì)的可折疊設(shè)備專利。

業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著又一個(gè)手機(jī)行業(yè)的元年即將誕生——折疊屏元年。但也有人指出，技術(shù)不成熟仍將是制約折疊屏手機(jī)發(fā)展的主要因素。目前涉及折疊屏手機(jī)的相關(guān)技術(shù)(如轉(zhuǎn)軸、柔性蓋板技術(shù)等)尚不成熟，導(dǎo)致出廠產(chǎn)品的良品率低，生產(chǎn)成本居高不下。

以三星Galaxy Fold為例，其初始定價(jià)為1980美元，約合人民幣1.3萬(wàn)元，此價(jià)格達(dá)iPhone 8系列產(chǎn)品在中國(guó)上市時(shí)的2倍以上。而華為Mate X更是首次觸及1.7萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，定價(jià)2299歐元，約合人民幣17498元。

高價(jià)之前的“甩賣(mài)”潮

這些年，手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新乏力，在大屏、曲屏、全面屏等概念的的包裝下，手機(jī)價(jià)格一路走高，似乎“當(dāng)前業(yè)內(nèi)最貴手機(jī)”也成為一些品牌的賣(mài)點(diǎn)。

幾乎可以預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)在市場(chǎng)的大面積普及再次將手機(jī)的最高價(jià)抬上一個(gè)新的臺(tái)階。

“貴且稀少”的招數(shù)在最初可能能吸引一批“家里有礦”的發(fā)燒友，但銷(xiāo)售后勁不足則讓一些手機(jī)廠商吃足了苦頭。

比如蘋(píng)果，其新品手機(jī)如iPhone XS系列的價(jià)格一再超出人們預(yù)期，使iPhone整體在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷(xiāo)售滑鐵盧。去年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收下滑了26.7%。為了挽回銷(xiāo)量，在2019年伊始，蘋(píng)果方面對(duì)所有的iPhone機(jī)型進(jìn)行大幅度的降價(jià)銷(xiāo)售。

京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)全部都開(kāi)啟降價(jià)，京東將iPhone8/8 Plus的價(jià)格下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià)相差1100元和1200元。而iPhone XR的最低價(jià)也跌破了5000元。這一舉措表面看起來(lái)也似乎奏效。數(shù)據(jù)顯示，在今年1月11日至1月30日期間，蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了83%，天貓零售商的iPhone銷(xiāo)量在此期間飆升了76%。

推出高價(jià)手機(jī)再降價(jià)這一系列操作收獲了一些爭(zhēng)議的聲音。有專家認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)銷(xiāo)售短期對(duì)于銷(xiāo)量的提振十分有效，但長(zhǎng)期能否抵擋住國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“狙擊”仍是未知數(shù)。

消費(fèi)者要的是貴手機(jī)還是好手機(jī)?

2月20日消息，IDC近期公布了2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量大約1.03億臺(tái)，同比下降10%，智能手機(jī)行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量OPPO、vivo、榮耀、華為、蘋(píng)果分列前五名;小米、魅族分列第六、七位。華為、vivo和OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，嚴(yán)重壓縮了三星、蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何穩(wěn)住當(dāng)前優(yōu)勢(shì)?

發(fā)力高端是其中一項(xiàng)重要舉措。發(fā)力高端可以理解為優(yōu)化產(chǎn)品的體驗(yàn)和性能，但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于市場(chǎng)份額日益緊張的當(dāng)下，堆砌硬件、粗暴加配置也不失為實(shí)現(xiàn)加價(jià)的一個(gè)“好營(yíng)銷(xiāo)”。

華為已經(jīng)在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，連主打中低端消費(fèi)的華為榮耀手機(jī)，都推出了價(jià)格達(dá)到3000元的榮耀V20。OPPO Find X與vivo NEX售價(jià)竟高達(dá)5000元。曾經(jīng)主打“年輕人的第一部手機(jī)”“高性價(jià)比”的小米手機(jī)也將告別低價(jià)，小米9基礎(chǔ)版定價(jià)2999元起，透明版定價(jià)3999元起。雷軍稱，這可能是今后小米旗艦機(jī)最后一次低于3000元了。

在專家看來(lái)，做高端手機(jī)不能只是單純地拉高價(jià)格，而是要用技術(shù)創(chuàng)新提高品牌溢價(jià)，用體驗(yàn)征服消費(fèi)者，貴還得貴得道理。(陳凱茵)

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