萬元折屏手機頻出 高端發(fā)力or“營銷好戲”？

當手機把大屏、曲屏、全面屏玩濫以后，又找到了一種新玩法——折疊。這種新玩法能否重新燃起用戶購買手機的欲望，挽救低迷的手機市場呢?還是又將成為手機高定價的又一理由?

折屏不一定貴在功能強 也可能是成本高

2月24日晚消息，華為在西班牙巴塞羅那召開新品發(fā)布會,推出旗下5G折疊屏手機HUAWEI Mate X。2月21日，三星正式發(fā)布了旗下首款折疊屏手機Galaxy Fold。用戶通過翻折屏幕的方式，即可自由切換大、小屏兩種使用模式。

除此之外，2019年年初小米總裁林斌在微博爆料,小米已經(jīng)研發(fā)出了全球第一臺雙折疊手機。蘋果雖然落后一步但它的折疊屏手機似乎也不遠了，根據(jù)美國商標和專利局最新公示的專利清單，蘋果于去年10月份提交了一種帶鉸鏈設(shè)計的可折疊設(shè)備專利。

業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著又一個手機行業(yè)的元年即將誕生——折疊屏元年。但也有人指出，技術(shù)不成熟仍將是制約折疊屏手機發(fā)展的主要因素。目前涉及折疊屏手機的相關(guān)技術(shù)(如轉(zhuǎn)軸、柔性蓋板技術(shù)等)尚不成熟，導(dǎo)致出廠產(chǎn)品的良品率低，生產(chǎn)成本居高不下。

以三星Galaxy Fold為例，其初始定價為1980美元，約合人民幣1.3萬元，此價格達iPhone 8系列產(chǎn)品在中國上市時的2倍以上。而華為Mate X更是首次觸及1.7萬價格區(qū)間，定價2299歐元，約合人民幣17498元。

高價之前的“甩賣”潮

這些年，手機市場創(chuàng)新乏力，在大屏、曲屏、全面屏等概念的的包裝下，手機價格一路走高，似乎“當前業(yè)內(nèi)最貴手機”也成為一些品牌的賣點。

幾乎可以預(yù)測，折疊屏手機在市場的大面積普及再次將手機的最高價抬上一個新的臺階。

“貴且稀少”的招數(shù)在最初可能能吸引一批“家里有礦”的發(fā)燒友，但銷售后勁不足則讓一些手機廠商吃足了苦頭。

比如蘋果，其新品手機如iPhone XS系列的價格一再超出人們預(yù)期，使iPhone整體在中國市場遭遇銷售滑鐵盧。去年第四季度，蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。為了挽回銷量，在2019年伊始，蘋果方面對所有的iPhone機型進行大幅度的降價銷售。

京東、蘇寧易購、天貓等國內(nèi)主流電商平臺全部都開啟降價，京東將iPhone8/8 Plus的價格下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報價相差1100元和1200元。而iPhone XR的最低價也跌破了5000元。這一舉措表面看起來也似乎奏效。數(shù)據(jù)顯示，在今年1月11日至1月30日期間，蘋果產(chǎn)品銷售額增長了83%，天貓零售商的iPhone銷量在此期間飆升了76%。

推出高價手機再降價這一系列操作收獲了一些爭議的聲音。有專家認為，蘋果手機降價銷售短期對于銷量的提振十分有效，但長期能否抵擋住國產(chǎn)手機的“狙擊”仍是未知數(shù)。

消費者要的是貴手機還是好手機?

2月20日消息，IDC近期公布了2018年第四季度中國智能手機市場報告。數(shù)據(jù)報告顯示，2018年第四季度中國智能手機市場總出貨量大約1.03億臺，同比下降10%，智能手機行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度中國智能手機市場銷量OPPO、vivo、榮耀、華為、蘋果分列前五名;小米、魅族分列第六、七位。華為、vivo和OPPO等國產(chǎn)手機的崛起，嚴重壓縮了三星、蘋果在中國的市場份額。

國產(chǎn)手機如何穩(wěn)住當前優(yōu)勢?

發(fā)力高端是其中一項重要舉措。發(fā)力高端可以理解為優(yōu)化產(chǎn)品的體驗和性能，但換個角度來說，對于市場份額日益緊張的當下，堆砌硬件、粗暴加配置也不失為實現(xiàn)加價的一個“好營銷”。

華為已經(jīng)在高端市場上占據(jù)一席之地，連主打中低端消費的華為榮耀手機，都推出了價格達到3000元的榮耀V20。OPPO Find X與vivo NEX售價竟高達5000元。曾經(jīng)主打“年輕人的第一部手機”“高性價比”的小米手機也將告別低價，小米9基礎(chǔ)版定價2999元起，透明版定價3999元起。雷軍稱，這可能是今后小米旗艦機最后一次低于3000元了。

在專家看來，做高端手機不能只是單純地拉高價格，而是要用技術(shù)創(chuàng)新提高品牌溢價，用體驗征服消費者，貴還得貴得道理。(陳凱茵)

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