傳統(tǒng)文化“火”上網(wǎng) “中國(guó)風(fēng)”吹向海外

5月18日，在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店前，一款3D明信片自動(dòng)售貨機(jī)格外引人注目，游客可以通過(guò)投幣和手機(jī)掃碼的方式自動(dòng)購(gòu)買喜愛(ài)的明信片。 　　杜建坡攝(人民圖片)

　　共青團(tuán)中央日前聯(lián)合中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，為年輕人打造了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴——“網(wǎng)絡(luò)青晚”。漢服、古風(fēng)音樂(lè)紛紛亮相，引來(lái)網(wǎng)友點(diǎn)贊。傳統(tǒng)文化正以多種形式“觸網(wǎng)”，帶給人們不一樣的感受。

“舊”文化有新表達(dá)

網(wǎng)上直播答題開(kāi)“人文藝術(shù)場(chǎng)”，中國(guó)傳統(tǒng)文化成為答題焦點(diǎn);《國(guó)家寶藏》爆紅網(wǎng)絡(luò)，冰冷的文物賣起了萌;第三屆《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》總決賽，杭州外賣小哥雷海奪冠引發(fā)網(wǎng)民詩(shī)詞熱潮……傳統(tǒng)文化在網(wǎng)上有了新的打開(kāi)方式。

5月19日，“中小學(xué)語(yǔ)文示范誦讀庫(kù)”首批100篇音頻教材正式上線發(fā)布。70多位中央廣播電視總臺(tái)優(yōu)秀播音員、主持人用“中國(guó)好聲音”向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化致敬。音頻均可通過(guò)央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、國(guó)際在線、教育部官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊收聽(tīng)。對(duì)此，網(wǎng)友“大智慧的陶朱公”評(píng)價(jià)說(shuō)：“讓孩子從小感知母語(yǔ)的美好和魅力，感受漢字之美，領(lǐng)悟到文章美的表達(dá)，學(xué)說(shuō)話，說(shuō)好聽(tīng)的話。”

業(yè)內(nèi)人士表示，借助新媒體平臺(tái)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機(jī)會(huì)走到人們的生活中去，以更加符合年輕人思維的方式，得以重新繁榮綻放。同時(shí)，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號(hào)的傳承中來(lái)，使中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代背景下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力與感召力。

文創(chuàng)碰撞互聯(lián)網(wǎng)

前一段時(shí)間，600歲的故宮搖身一變成網(wǎng)紅，吸睛無(wú)數(shù)，旗下文創(chuàng)產(chǎn)品也“吸金”無(wú)數(shù)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷幾乎都得益于“故宮淘寶”：“正大光明”充電器、故宮膠帶、“千里江山圖”筆筒、俏格格娃娃。曾經(jīng)端莊嚴(yán)肅的故宮如今“萌萌噠”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品去年收入已超10億元。

在剛剛過(guò)去的國(guó)際博物館日，可以看到，各大博物館景區(qū)紛紛投身文創(chuàng)產(chǎn)品。包括頤和園、恭王府、國(guó)家博物館以及北海公園在內(nèi)的各大景區(qū)迅速推出了“網(wǎng)紅”文創(chuàng)衍生品。端午節(jié)將近，距離高考也已不到1個(gè)月，結(jié)合考季話題，取端午節(jié)“包粽”諧音，中國(guó)臺(tái)北故宮博物院推出“包中第一名組合包”，逗樂(lè)了不少網(wǎng)友。

互聯(lián)網(wǎng)賦能文創(chuàng)，打通線上線下。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)“發(fā)酵”，帶有強(qiáng)烈文化意味的文創(chuàng)產(chǎn)品將曾經(jīng)“只可遠(yuǎn)觀”的文物拉近到了普通人的生活中。文創(chuàng)遇到互聯(lián)網(wǎng)，誕生了新藍(lán)海，更讓文化“活”起來(lái)。

“中國(guó)風(fēng)”吹向海外

2017年底，美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix(網(wǎng)飛)宣布購(gòu)買中國(guó)自制網(wǎng)劇《白夜追兇》海外播放權(quán)。作為中國(guó)首部“出海”的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，《白夜追兇》將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。流量與口碑齊飛的《白夜追兇》帶有濃厚的中國(guó)色彩，“中國(guó)風(fēng)”無(wú)疑是吸引海外觀眾的一大“抓手”。

而“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的傳播方式，則讓“中國(guó)風(fēng)”如虎添翼。

曾創(chuàng)作了《青花瓷》《本草綱目》等多首“中國(guó)風(fēng)”歌曲的知名詞作者方文山近日表示，自己曾創(chuàng)造大量歌曲，但最為人熟知的還是“中國(guó)風(fēng)”創(chuàng)作。因?yàn)檫@些作品的調(diào)性很中國(guó)，有著濃郁的文化識(shí)別度。

對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播，方文山認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆，無(wú)須特定地點(diǎn)，無(wú)須超大的空間，且具備機(jī)動(dòng)立即的傳播特性，它是當(dāng)下這個(gè)時(shí)空背景下推廣傳統(tǒng)文化非常重要的選擇。它的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有任何載體可以比肩。“使傳統(tǒng)文化用通俗的方法獲得廣泛的影響力，我認(rèn)為這便是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)文化重獲新生的途徑。”方文山說(shuō)。