深圳推“夜間經(jīng)濟周”增添“煙火氣” 百貨商家業(yè)績回暖

轉(zhuǎn)眼間，深圳市第二屆“鵬城八月歡樂游購”活動已進入第二周，將以“夜經(jīng)濟”為主題，給深圳的夏夜增添“煙火氣”。據(jù)悉，本周活動聯(lián)動多家百貨與購物中心舉辦夜間主題活動，旨在營造夜間消費氛圍，其中不乏皇庭國際、星河商置、天虹股份等深圳本地龍頭商企。

但近日，《證券日報》記者通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，由于天氣原因，有多個商圈在該活動周的戶外活動皆未如期舉行，其商場內(nèi)的營業(yè)時間也未相應(yīng)延長。不過，隨著疫情日趨穩(wěn)定，深圳多家購物中心實際上在二季度起就已基本恢復(fù)過往人氣，經(jīng)營狀況明顯回溫。

相關(guān)資料顯示，“深圳不打烊，越夜越優(yōu)惠”主題活動，是深圳夜經(jīng)濟系列活動的首場，共有茂業(yè)百貨、天虹超市、皇庭廣場、歡樂海岸、海岸城、星河COCOPark等深圳各區(qū)36家購物中心、商超百貨參與。其中，在南山區(qū)人氣最旺的海岸城，將推出深圳首條夜間經(jīng)濟示范街，圍繞深圳夜文化在美食、運動、文娛等領(lǐng)域開展營銷活動。

懷著對“煙火氣”的期待，《證券日報》記者于8月11日晚間來到深圳海岸城。然而，一圈逛下來，記者并未在現(xiàn)場看到相關(guān)的攤位或者廣告橫幅。

說好的夜經(jīng)濟示范街去哪里了?對此，有海岸城城管執(zhí)法人員對《證券日報》記者表示，“這個活動已經(jīng)延期了，這兩天陸續(xù)也有消費者來詢問，但目前我們也不知道具體的開始時間。”隨后，記者來到海岸城購物中心內(nèi)，其前臺工作人員則表示活動延期的原因是天氣：“夜經(jīng)濟示范街活動的具體啟動時間尚未確定，目前海岸城也沒有開展其他關(guān)于夜經(jīng)濟的活動。”

《證券日報》記者還走訪了深圳益田假日廣場，雖然在負一樓有泡泡瑪特十周年展和夏日集市活動，但參與的人數(shù)并不多，現(xiàn)場也沒有太多可以互動體驗的區(qū)域。據(jù)商場工作人員介紹，除了上述活動，目前益田假日廣場關(guān)于“夜深圳·潮生活”的活動只有積分兌換優(yōu)惠。

值得一提的是，雖然官方在“夜深圳·潮生活”的宣傳中表示，要“狂嗨24小時不打烊”。但記者看到，無論海岸城還是益田假日廣場等，多家參與活動的商場仍遵循著原本的營業(yè)時間，在晚上9點半就開始清場打烊。

對此，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向《證券日報》記者分析稱，購物中心未調(diào)整營業(yè)時間是情有可原：“一方面，購物中心和百貨有統(tǒng)一管理且固定的營業(yè)時間，很難輕易地去協(xié)調(diào)、延長營業(yè)時間;另一方面，若商場短期延長營業(yè)時間，其電費、加班費等固定成本、人力成本都會明顯增長。”

不過，據(jù)星河商置相關(guān)負責人向《證券日報》記者介紹，其下屬的福田星河COCOPark已經(jīng)開啟“夜經(jīng)濟”主題活動期，包括有20多家餐飲商戶延長營業(yè)時間至24點、開辦夜間創(chuàng)意集市、場內(nèi)零售品牌滿減返現(xiàn)等相關(guān)活動。在8月21日至26日期間，消費者均可到商場內(nèi)參與。

值得一提的是，無論是從官方數(shù)據(jù)還是從企業(yè)數(shù)據(jù)來看，隨著疫情防控的日趨穩(wěn)定，深圳線下消費的回暖趨勢已然十分明顯，在“夜經(jīng)濟”消費上同樣不輸人后。

近日，微信支付發(fā)布《8·8智慧生活日消費數(shù)據(jù)報告》顯示，在8月1日至8日的0點-6點、20點-24點統(tǒng)計期間，深圳市位居全國夜經(jīng)濟支付筆數(shù)前十城市榜首，其后三位分別為廣州、東莞與重慶。

深圳市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，深圳市社會消費品零售總額達到750.65億元，累計同比降幅14.8%?？梢?，這一降幅相比于4月份的20.1%已明顯縮小，深圳的消費狀況在二季度以來呈現(xiàn)回暖趨勢。

當?shù)厣唐蟮慕?jīng)營狀況也反應(yīng)了這一局面。其中，天虹股份在一季度因減租虧損5013.61萬元，到第二季度時已實現(xiàn)盈利8585.77萬元;皇庭國際在近期發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告顯示，其預(yù)計在今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤1000萬元至1500萬元。

此外，也有深圳中心區(qū)某購物中心的相關(guān)負責人向《證券日報》記者介紹稱：“據(jù)我了解，當前我們旗下購物中心的客流量，基本已恢復(fù)到疫情之前的水平了。”

中國城鎮(zhèn)化促進會城鄉(xiāng)統(tǒng)籌委副秘書長、全國工商聯(lián)農(nóng)業(yè)商會專家委員會主任孫文華博士對《證券日報》記者表示，“8月份對于夜市來說是一個旺季，人們需要在炙熱的天氣中尋找娛樂。推行夜經(jīng)濟，延長的是商圈的營業(yè)時間，目的是帶動線下消費，進一步推動消費回暖。”

不過，孫文華也進一步強調(diào)，“夜經(jīng)濟是聚集人氣、人流較大的模式，也需要警惕疫情反復(fù)，做好預(yù)案和入口處的體溫檢測。”(記者王小康見習記者林娉瑩)

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