動(dòng)漫和短視頻：有哪些版權(quán)問題應(yīng)重視

“短視頻與動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)及規(guī)范”論壇現(xiàn)場。本報(bào)見習(xí)記者 楊志成 攝

截至2017年年底，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，成為其越來越重要的組成部分。然而，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，圍繞動(dòng)漫所發(fā)生的版權(quán)歸屬、版權(quán)糾紛等問題也在不斷增加。

據(jù)北京石景山法院披露的信息，在2013年至2016年4年間，2013、2014年該院受理的動(dòng)漫、游戲侵權(quán)案件數(shù)量呈明顯上升趨勢，后兩年受案更是比前兩年上升8倍之多。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問題仍然十分嚴(yán)峻。

從推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)長期健康、穩(wěn)定發(fā)展的角度來看，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的版權(quán)問題亟待解決。日前，在國家版權(quán)局舉辦的2018中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會上，一場名為“短視頻與動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)及規(guī)范”的論壇對動(dòng)漫及短視頻版權(quán)現(xiàn)狀及問題進(jìn)行了探討。

侵權(quán)量大，源于侵權(quán)成本低

“在淘寶上搜索我們的產(chǎn)品，盜版已經(jīng)超過了50頁，每頁有幾十個(gè)商家，被侵權(quán)的商品特別多。”作為海岸線動(dòng)畫總制片人，魯俊一直為侵權(quán)問題感到困擾。他們公司制作了很多動(dòng)畫，包括當(dāng)前比較流行的《王者榮耀》動(dòng)畫等。目前，這些動(dòng)畫產(chǎn)品遇到大量的侵權(quán)。

北京漫聯(lián)創(chuàng)意科技有限公司創(chuàng)始人夏霓也遇到同樣的困境。按照她的說法，在一個(gè)新作品進(jìn)入市場時(shí)，會在網(wǎng)上搜索到不同級別的侵權(quán)情況。“很難維權(quán)，你找不到它(侵權(quán)方)，連蘋果平臺都只接受郵件回訪，反饋非常慢。”

動(dòng)漫作品侵權(quán)較多，一個(gè)重要的原因就是侵權(quán)成本低廉。江蘇省常州市文化行政綜合執(zhí)法支隊(duì)重案大隊(duì)大隊(duì)長周俊根據(jù)在執(zhí)法一線了解到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫侵權(quán)的情況分析說，內(nèi)容侵權(quán)型的網(wǎng)站成本低廉，技術(shù)門檻很低，收益很高，這也是現(xiàn)在侵權(quán)網(wǎng)站那么多的原因。他介紹說，今年1月，常州市文化行政綜合執(zhí)法支隊(duì)重案大隊(duì)辦了一個(gè)案子，有一個(gè)知名企業(yè)投訴其作品被侵權(quán)，這部作品在網(wǎng)上侵權(quán)的鏈接3萬多條。周俊調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這并不意味著有3萬多個(gè)專業(yè)侵權(quán)人員進(jìn)行侵權(quán)，而是侵權(quán)者通過簡單的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的。“一個(gè)當(dāng)事人做了一個(gè)動(dòng)漫類的網(wǎng)站，一年時(shí)間通過廣告聯(lián)盟收益了13萬，他又把這個(gè)網(wǎng)站賣掉了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)流量很高，網(wǎng)站域名賣了80萬。我們一開始以為他是黑客，是級別很厲害的技術(shù)人員，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)人只有高中畢業(yè)。”

后來周俊發(fā)現(xiàn)，大量的動(dòng)漫侵權(quán)情況都源于現(xiàn)在網(wǎng)上比較流行的內(nèi)容管理系統(tǒng)。“這是我們下一步的工作重點(diǎn)，我們要辦的不僅僅是浮在表面上的侵權(quán)網(wǎng)站，同時(shí)還要把隱藏在后面為這些網(wǎng)站做技術(shù)支撐，或者為利益鏈條提供原動(dòng)力的網(wǎng)站、公司、軟件研發(fā)者找出來并實(shí)施必要的打擊。”周俊說，在執(zhí)法范圍內(nèi)，他們會盡可能地為企業(yè)維權(quán)執(zhí)法。

維權(quán)艱難，可借助行政力量

有侵權(quán)就會有維權(quán)。在一次次被侵權(quán)的過程中，多位動(dòng)漫從業(yè)者也積累了豐富的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)。但談到維權(quán)時(shí)，他們依舊有一肚子苦水。

“這是一個(gè)打地鼠的游戲，非常難受。更難受的是，有一類侵權(quán)真的找不到具體的運(yùn)營方是誰。”浙江天冊律師事務(wù)所合伙人謝濤表示，這種情況下他們會考慮運(yùn)用到政府的公益救濟(jì)，因?yàn)?ldquo;政府的調(diào)查能力比私人強(qiáng)太多”。

魯俊也經(jīng)歷過各種維權(quán)困境。“目前維權(quán)機(jī)制下，我們很難把每一家侵權(quán)方都打壓下去。”魯俊談道，侵權(quán)方有一些是非常小的店主，也有一些知名的上市公司直接盜他們的圖進(jìn)行商業(yè)用途。大的公司相對較好，他們會有反饋機(jī)制，收到相關(guān)的投訴會有相應(yīng)的措施。但是他認(rèn)為，當(dāng)前一些法律機(jī)制和市場商業(yè)化運(yùn)作確實(shí)有不對等的情況發(fā)生，“我覺得這是需要一些時(shí)間，以及包括給從業(yè)者足夠的時(shí)間，逐步去完成體系。”

周俊在辦案過程中也遇到類似的情況。“有一個(gè)公司的法務(wù)投訴到我們這里，說他維權(quán)很難。為什么很難?他找他們的律師給侵權(quán)網(wǎng)站發(fā)了投訴函，但沒有任何回應(yīng)。”周俊調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)網(wǎng)站提供的地址信息等資料都是假的，因此不可能有回應(yīng)。這個(gè)法務(wù)最后找到周俊，獲得了有效保護(hù)的渠道。

“經(jīng)過了近10年的發(fā)展，文化行政綜合執(zhí)法支隊(duì)對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)案件的查處能力不斷提升，我們有這個(gè)能力，也有這個(gè)責(zé)任來幫助這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)維護(hù)他們的合法權(quán)益。”周俊表示。

夏霓也補(bǔ)充說，在最近幾年，版權(quán)維權(quán)的氛圍已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。“目前來說，我們基本上打官司能打贏了，這個(gè)現(xiàn)象太好了。”尤其是2016年以來，夏霓發(fā)現(xiàn)，近3年整體版權(quán)維權(quán)的氣氛都非常好，“以前是打不贏官司，你得先確認(rèn)這個(gè)版權(quán)是你的，這就很難?，F(xiàn)在不一樣了，整體版權(quán)保護(hù)和維權(quán)在進(jìn)步，當(dāng)然也確實(shí)還有一些差距。”

提高保護(hù)意識，確權(quán)要加強(qiáng)

在日常執(zhí)法過程中，周俊發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)普遍存在一些確權(quán)困難的問題。“大家在作品創(chuàng)作初期權(quán)利歸屬是比較清楚的，但是到了二次、三次做過版權(quán)交易之后，或者做了權(quán)利歸屬的調(diào)整之后，我們發(fā)現(xiàn)他們能夠提供的文件，包括權(quán)屬證明會發(fā)生一點(diǎn)問題。”

謝濤也補(bǔ)充說，動(dòng)漫企業(yè)一定要高度重視確權(quán)的問題，尤其是對于商業(yè)化運(yùn)作的動(dòng)漫企業(yè)，版權(quán)確權(quán)至關(guān)重要。“版權(quán)的特點(diǎn)是，有時(shí)候我們要證明我的作品真的是屬于我的，尤其是一個(gè)專業(yè)化的作品，已經(jīng)不僅僅是個(gè)人作者的力量，他是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這時(shí)版權(quán)的歸屬就很重要。”他表示，從投資方的角度，以及將來動(dòng)漫公司上市的角度，他們會非?？粗羞@個(gè)IP的權(quán)利是不是清晰的。只有這個(gè)權(quán)利的權(quán)屬是清晰的，權(quán)利的范圍是清晰的，它的商業(yè)價(jià)值才有可能最大化。

在應(yīng)該如何確權(quán)上，他們也提出了建議。周俊建議，動(dòng)漫企業(yè)在做版權(quán)交易，或者說在版權(quán)歸屬調(diào)整時(shí)，需要引入專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)。“比如說現(xiàn)在的動(dòng)漫作品有很多翻譯權(quán)問題，把國外的動(dòng)漫作品引進(jìn)來之后，翻譯作品就會面臨在國內(nèi)如何傳播的問題。如果有些公司做得不夠，維權(quán)的時(shí)候就會出現(xiàn)一些程序上的問題。”他特別強(qiáng)調(diào)，整個(gè)版權(quán)交易過程中一定要有專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)介入進(jìn)來。

魯俊則建議，任何一部動(dòng)漫作品從最初設(shè)計(jì)出來第一步，就要申請相關(guān)的登記、注冊。“無論是形象也好，文字、LOGO也好，都要登記。除了版權(quán)相關(guān)的登記之外，商標(biāo)權(quán)也應(yīng)該重視。”魯俊認(rèn)為，這是作品歸屬于某家企業(yè)的最核心的認(rèn)證指標(biāo)。此外，他還建議動(dòng)漫公司健全自身的管理制度，并盡可能花時(shí)間了解相關(guān)法律法規(guī)。

注重商業(yè)化，發(fā)掘版權(quán)價(jià)值

對于動(dòng)漫企業(yè)而言，除了保護(hù)版權(quán)，還要注重版權(quán)的商業(yè)化。尤其在網(wǎng)絡(luò)格局下，動(dòng)漫IP可謂大有可為。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國二次元用戶預(yù)計(jì)超過3億人，這些人絕大部分都是動(dòng)漫愛好者。僅就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，2017年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1500億元，比2016年同比增長了13.6%，預(yù)計(jì)到2020年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字可能會超過2100億元。這些都將是動(dòng)漫企業(yè)發(fā)揮版權(quán)價(jià)值的機(jī)會。

夏霓認(rèn)為，動(dòng)漫與短視頻結(jié)合將有可能發(fā)揮出最大的版權(quán)價(jià)值。有一個(gè)經(jīng)典案例就是小黃人。作為一個(gè)動(dòng)漫IP形象，小黃人公司鼓勵(lì)全世界網(wǎng)友進(jìn)行版權(quán)開發(fā)，“就意味著全球的藝術(shù)家和愛好者們，都在幫小黃人想主意，來彌補(bǔ)小黃人做電影電視劇之外的創(chuàng)意。”夏霓總結(jié)說，小黃人的做法就是典型的開放版權(quán)獲取創(chuàng)意的案例。去年開始，夏霓做了一個(gè)項(xiàng)目叫漫拍拍。“漫聯(lián)現(xiàn)在就做這個(gè)事，我們開放我們的版權(quán)，做成各種小劇場，釋放給所有喜歡動(dòng)漫的人。”如果能夠做成，夏霓認(rèn)為，這會是一種新的版權(quán)變現(xiàn)渠道。

魯俊也正在行動(dòng)中。作為版權(quán)擁有方，海岸線動(dòng)畫把他們所有的動(dòng)漫角色制作成一個(gè)個(gè)人創(chuàng)作者都可以使用的數(shù)據(jù)包，并提供相關(guān)免費(fèi)的教程，把這套數(shù)據(jù)公開給中國所有的用戶，鼓勵(lì)創(chuàng)作者們進(jìn)行創(chuàng)作。在版權(quán)歸屬上，“人物形象是屬于我們的，但是他們創(chuàng)作出來的短視頻是歸屬于他的。”據(jù)了解，海岸線動(dòng)畫從2017年開始，就已經(jīng)在B站(嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站)把動(dòng)漫形象角色全部免費(fèi)公開，當(dāng)年在B站上用戶提供的短視頻量達(dá)到4000條。“目前有很多廣告主找到我們，表示愿意去做這種動(dòng)漫短視頻廣告的銜接。也就是說通過二次曝光、三次曝光的形式，可以提升動(dòng)漫的形象角色，以及整個(gè)動(dòng)漫IP產(chǎn)品的影響力。”魯俊認(rèn)為，這個(gè)領(lǐng)域有很大的想象和發(fā)揮的空間。