從品牌大省到品牌強省 26個青島品牌入選“好品山東”

好客山東,厚道好品,為樹立我省自主品牌形象、實現(xiàn)品牌強省目標,“好品山東”區(qū)域公共品牌建設全面推進。3月2日,“好品山東”建設新聞發(fā)布會在濟南舉行,會上發(fā)布了第一批“好品山東”品牌名單。首批名單涵蓋14類,223家制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領域品牌。記者發(fā)現(xiàn),26個青島品牌入選,除了黃島藍莓外,其他基本都是制造業(yè)品牌,這些品牌既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)惹鄭u“金花”,也有中車四方、海灣化學、征和工業(yè)、青特、即發(fā)、酷特等新“金花”培育品牌,青島制造憑借著持續(xù)的創(chuàng)新力,新老“金花”簇擁,用“好品”叫響青島制造、山東制造品牌,為“好品山東”代言。

從品牌大省到品牌強省

山東省是品牌大省,10多個省直部門和社會組織開展了品牌評定工作,為何還要設立“好品山東”區(qū)域公共品牌?

近年來,全國區(qū)域公共品牌競爭日趨激烈,各經(jīng)濟強省(市)紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設,助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

山東省雖然是品牌大省,但品牌分散在各部門各系統(tǒng),沒有形成聚合效應,還不是品牌強省,在走向全國、走向世界的過程中,無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于山東產(chǎn)品和服務的品牌認知,所以山東省迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強山東區(qū)域公共品牌建設,2020年省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務。2021年,山東省人民政府印發(fā)了《關于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,將山東省區(qū)域品牌建設的范圍,由某一產(chǎn)業(yè)、某一領域,擴展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)、建筑業(yè)等領域,構建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系,開啟了全國區(qū)域品牌建設的新模式。

省市場監(jiān)管局、質(zhì)量強省工作領導小組辦公室,積極推動“好品山東”區(qū)域公共品牌建設,對依據(jù)法律法規(guī)、政策和標準產(chǎn)生的存量品牌,遴選納入“好品山東”區(qū)域公共品牌體系,形成了“好品山東”形象標識和原有品牌標識公用制度,改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面。通過政策解讀、公布“好品山東”形象標識等,給市場主體和廣大消費者形成一個清晰、明確的關于山東區(qū)域公共品牌的認知,讓市場主體積極參與“好品山東”建設,讓廣大消費者信賴并主動選擇“好品山東”品牌,在深度融合中,樹立山東省自主品牌形象,放大山東省區(qū)域公共品牌效應,把我省的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢,實現(xiàn)品牌高端提價增值。

“青島制造”的品牌擔當

第一批“好品山東”品牌名單是如何遴選產(chǎn)生的?山東省質(zhì)量強省及品牌戰(zhàn)略推進工作領導小組辦公室(以下簡稱質(zhì)量強省辦)根據(jù)主體自愿申報和組織推薦,經(jīng)資格審查、輿情調(diào)查、專家評審、征求意見、結(jié)果審定等環(huán)節(jié)遴選產(chǎn)生。第一批“好品山東”面向制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領域遴選,依據(jù)新舊動能轉(zhuǎn)換重點產(chǎn)業(yè),《消費品分類與代碼》《農(nóng)產(chǎn)品分類與代碼》,充分考慮新舊動能轉(zhuǎn)換成果和消費品、農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面,按主營產(chǎn)品進行分類,遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產(chǎn)品品牌遴選時,選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業(yè)。

征求意見后并報省政府審定,產(chǎn)生第一批223家“好品山東”品牌,本次遴選范圍涉及中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點產(chǎn)業(yè),知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標志等存量品牌,突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標,體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵,展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

記者查看發(fā)現(xiàn),首批223家“好品山東”品牌中有26家青島品牌,除了黃島藍莓外,其他基本都是制造業(yè)品牌,足見青島制造的品牌力量,這些制造業(yè)品牌中,既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)?ldquo;五朵金花”品牌的身影,也有中車四方、海灣化學、征和工業(yè)、酷特智能等新“金花”培育品牌。城市與品牌共成長,經(jīng)過近幾年的發(fā)展,青島制造憑借著質(zhì)量第一、持續(xù)創(chuàng)新的能力,以及政府部門對品牌的培育,已經(jīng)形成了新老“金花”爭相綻放的局面。

海爾、英派斯等為值得中國驕傲的山東造雪蠟車貢獻智慧,海信的顯示系統(tǒng)打破日韓壟斷,青島啤酒成為山東唯一官方贊助商,澳柯瑪?shù)闹评湎到y(tǒng)全球領先……青島制造在冬奧會上的一個個創(chuàng)新力的表現(xiàn),向世界展示著青島制造、山東制造的品牌力量,這正是“好品山東”的最好代言。

“山東制造”的雄心

透過這個品牌榜單,不僅能看出企業(yè)的創(chuàng)新力,也可以看出青島制造、山東制造的產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的突破力。家用電器方面,青島的龍頭企業(yè)海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)悉數(shù)上榜,并且排在榜首,這是青島、山東優(yōu)勢家電產(chǎn)業(yè)不斷注入新動力的結(jié)果,海爾創(chuàng)立的人單合一模式,已經(jīng)讓中國的管理模式走到世界中心的舞臺,技術立企的海信已經(jīng)打造了智慧化的新生態(tài)。

實力的背后,還有一系列利好的加持,國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心在青島獲批組建,這是全國家電領域唯一的制造業(yè)創(chuàng)新中心,作為承接國家重點領域關鍵核心技術攻關、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的高端創(chuàng)新載體,對青島市搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點和國際標準話語權,打造智能家電國家先進制造業(yè)集群具有重大意義。

智能家電、軌道交通裝備兩個產(chǎn)業(yè)集群入選國家先進制造業(yè)集群,全國25個國家先進制造業(yè)集群中,北方城市僅3個,其中山東省2個,均在青島市。對兩個集群的培育,有利于支撐我國家電和軌道交通裝備在產(chǎn)業(yè)組織和空間布局上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,對優(yōu)化和穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈、構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、暢通制造業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)具有重要意義。

在高端裝備方面,青島有10家企業(yè)入選,這既是山東十強產(chǎn)業(yè)的代表,也是青島重點發(fā)力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),以動車組為代表的山東高端裝備產(chǎn)業(yè)不斷建鏈、補鏈、延鏈、強鏈,取得了良好成效,2021年,山東省規(guī)模以上裝備制造業(yè)企業(yè)9688家,營業(yè)收入2.4萬億元,居全國第四位,2021年全省加快推行42條重點產(chǎn)業(yè)鏈中,高端裝備占了7條,分別是:汽車、工程機械、農(nóng)機裝備、數(shù)控機床、氫燃料電池、海工裝備和軌道交通裝備,力爭到2025年高端裝備制造業(yè)占裝備工業(yè)比重超過50%,建成全國一流、世界知名的高端裝備制造基地。

工賦青島,智造強市,去年位列全國先進制造業(yè)百強市第7位,今年青島正在爭創(chuàng)首批國家制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū),這必將助推青島制造大踏步向前。

龍頭帶動,作為工業(yè)大省、制造業(yè)大省,山東有信心、有能力、有責任在制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面率先實現(xiàn)“走在前”。“十四五”期間,山東堅定走好制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的趕考之路,堅決打好產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化攻堅戰(zhàn),爭取到2025年基本建成制造強省,具有山東特色的現(xiàn)代制造業(yè)體系初步形成,確保制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展始終走在前。

“好品山東”必將助推制造強省的建設,而山東制造必定會讓“好品山東”名揚全球。(半島全媒體首席記者　婁花)

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