青島電商零售額省內(nèi)居第一 對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用凸顯

記者從青島市商務(wù)局獲悉，今年上半年，青島積極發(fā)揮電子商務(wù)調(diào)結(jié)構(gòu)和促升級(jí)的作用，深入開展數(shù)字賦能，推動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新、融合、高質(zhì)量發(fā)展，上半年共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額734.7億元，同比增長(zhǎng)20.2%，占到全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重的28.9%。電子商務(wù)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯。

據(jù)浪潮網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)，今年上半年青島的網(wǎng)絡(luò)零售額在省內(nèi)16城市中穩(wěn)居第一位，在北方地區(qū)位居北京之后列第二位。

在遭受疫情沖擊，消費(fèi)這駕馬車在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中被寄予厚望的當(dāng)下，青島電商的搶眼表現(xiàn)值得關(guān)注。

解析“734.7億元”

734.7億元，意味著什么?這個(gè)數(shù)字占到全省上半年網(wǎng)絡(luò)零售額的30.3%，較省內(nèi)第二名、第三名的總量還要多出70多億元，高于排名第6至第16的11個(gè)省內(nèi)城市上半年網(wǎng)絡(luò)零售額的總和。

從結(jié)構(gòu)看，構(gòu)成這734.7億元的含實(shí)物商品、虛擬商品、在線餐飲和在線文娛等業(yè)態(tài)的24.9萬家平臺(tái)店鋪，這其中，在上半年網(wǎng)絡(luò)零售額超過1億元的企業(yè)超過20家。包括海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、青島澳柯瑪電子商務(wù)有限公司、青島啤酒電子商務(wù)有限公司、青島沃隆電子商務(wù)有限公司、西海岸新區(qū)葫佳蘆紡織品店等。以排名第一的海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司為例，該公司上半年網(wǎng)絡(luò)銷售額接近60億元。

進(jìn)一步分析這份網(wǎng)絡(luò)零售額過億元的企業(yè)榜單，不難看出，立足于自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，線上線下高度融合是青島電商最鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)銷產(chǎn)品主要集中在家用電器、服裝服飾、家居家裝、母嬰等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

4月28日啟動(dòng)的“雙品網(wǎng)購節(jié)”是電子商務(wù)與青島制造業(yè)結(jié)合密切的重要體現(xiàn)。其間，青島市商務(wù)局組織海信集團(tuán)、沃隆堅(jiān)果、船歌魚水餃等企業(yè)攜自家特色產(chǎn)品參節(jié)，通過優(yōu)惠促銷專區(qū)、線上優(yōu)惠券發(fā)放等方式讓消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的同時(shí)，也為青島實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展積聚能量?；顒?dòng)期間，青島共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額75.6億元。

縣域則是青島電商深耕的另一重要板塊，已初步形成縣域特色產(chǎn)業(yè)帶。其中，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實(shí)木家具、青島家紡4個(gè)“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶初具規(guī)模，萊西膠東區(qū)域電商物流集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。更有不少村鎮(zhèn)憑借把特色產(chǎn)品賣向全球，坐上頭把交椅。

平度大澤山鎮(zhèn)，在有望達(dá)到近5000億美元的世界美妝市場(chǎng)中，是細(xì)分的假睫毛行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)的“一哥”。通過在各大電商平臺(tái)的深耕，大澤山鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛近銷日韓、遠(yuǎn)銷歐美，已占到全球市場(chǎng)份額的70%，占全國產(chǎn)量的80%，年產(chǎn)值超過70億元，成為名副其實(shí)的假睫毛源頭產(chǎn)地;

膠州李哥莊鎮(zhèn)，高端真人假發(fā)占據(jù)40%以上全球市場(chǎng)份額。2020年該鎮(zhèn)假發(fā)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到28億元。近年來，該鎮(zhèn)通過推動(dòng)假發(fā)企業(yè)發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”模式，建設(shè)集商務(wù)辦公、直播帶貨、倉儲(chǔ)物流、產(chǎn)品展示等多功能于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，假發(fā)電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，假發(fā)產(chǎn)品銷售到全球各地;

連續(xù)多年入選淘寶村的移風(fēng)店鎮(zhèn)大歐村，憑借鳥籠及周邊產(chǎn)品銷售，電商年平均營業(yè)額已過千萬元，線上線下總營業(yè)額可達(dá)3000萬元。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大歐村的鳥籠產(chǎn)品不僅銷售到北京、天津、上海、廣州、南昌、西安、沈陽等全國30多個(gè)大中城市，還遠(yuǎn)銷美國、法國、日本、新加坡等國家和地區(qū)……

類似的案例還有很多，正是在電商的帶動(dòng)下，即墨七級(jí)東南村的暖貼、膠州膠西鎮(zhèn)的勞保用品、即墨通濟(jì)街道和膠州花園村的服裝等產(chǎn)業(yè)才得以快速發(fā)展，取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)。

后發(fā)優(yōu)勢(shì)

一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下很難再誕生阿里巴巴、網(wǎng)易嚴(yán)選這些具有產(chǎn)業(yè)核心帶動(dòng)能力的大型第三方交易平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，作為后發(fā)者，青島電商發(fā)展在招引龍頭企業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)集聚能力的同時(shí)，將直播電商當(dāng)作了突出重圍的一個(gè)重要方向。

浪潮卓數(shù)商務(wù)萬象剛剛發(fā)布的《2021年上半年網(wǎng)絡(luò)零售分析報(bào)告》提出，2020年的新冠疫情把直播電商推到了風(fēng)口浪尖，疫情防控常態(tài)化后，直播電商逐漸恢復(fù)常態(tài)。1-6月，雖然直播場(chǎng)次同比減少了30.4%，但觀看人次卻同比增長(zhǎng)了26%，場(chǎng)均觀看人次較上年增長(zhǎng)81%，直播電商正走向高質(zhì)量發(fā)展。

青島顯然是敏感地意識(shí)到了“直播”的機(jī)會(huì)。早在2020年就出臺(tái)《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，從“打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)直播電商應(yīng)用、構(gòu)建直播電商人才支撐體系”三個(gè)方面提出8條政策措施，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程，即構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的直播機(jī)構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)一批帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

當(dāng)時(shí)如此重視直播電商，在全國城市中，青島絕對(duì)屬于鳳毛麟角。進(jìn)入2021年，圍繞直播電商發(fā)展，青島再次提速。“今年以來，市商務(wù)局順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)電商新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)，加快發(fā)展直播電商等新模式，培育‘小而美’網(wǎng)絡(luò)品牌，帶動(dòng)引領(lǐng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。”青島市商務(wù)局局長(zhǎng)李蘇滿這樣說。

坊間盛傳的“抖音網(wǎng)紅千千萬，山東青島占一半”之類的言論，或許就是青島在直播電商領(lǐng)域下好先手棋的真實(shí)寫照。僅市北區(qū)卓越世紀(jì)中心一處就集聚了六十多家網(wǎng)紅公司，每天可“匯聚”上億流量。其中，全國前三的短視頻頭部企業(yè)谷麥嘉禾，旗下粉絲過百萬的大號(hào)達(dá)一百多個(gè)。在青島，同樣的頭部企業(yè)還有視覺志，該公司旗下“杠上開花”公司已擁有“青島大姨張大霞”“零號(hào)房客”等多個(gè)千萬粉絲級(jí)別的大號(hào)。

來自青島市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)顯示，青島直播電商快速發(fā)展，形成了主播、電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和服務(wù)商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態(tài)，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。今年1-6月，青島市參與直播的商品實(shí)現(xiàn)零售額約72.6億元，直播場(chǎng)次達(dá)5.5萬場(chǎng)，累計(jì)觀看人次約3.2億。短短1年時(shí)間，青島直播電商零售額在整體網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比就達(dá)到了約10%。

“公司主要業(yè)務(wù)線正在調(diào)整，從去年年底到現(xiàn)在，我們的發(fā)展重心主要放在了直播板塊上，包括拍攝等一些配套服務(wù)。”在青島映象傳媒電商營銷總監(jiān)唐天宇看來，直播電商正成為電商平臺(tái)“引流吸粉”的重要途徑，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展具有推動(dòng)作用。

目前，青島直播電商的銷售已涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領(lǐng)域。其中，中譯語通文娛公司在嶗山區(qū)打造直播基地和直播人才培訓(xùn)基地，家樂福名達(dá)店通過蘇寧易購App進(jìn)行直播，海信廣場(chǎng)、萬象城商戶開啟直播間專屬優(yōu)惠，騰訊超級(jí)看點(diǎn)直播基地落戶即墨區(qū)，紅透直播基地則在即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)專門從事服裝直播銷售。

而根據(jù)不久前剛剛發(fā)布的《青島市“十四五”商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，青島進(jìn)一步調(diào)高了直播電商的發(fā)展目標(biāo)，提出到2025年，在全市建設(shè)10個(gè)左右市、區(qū)(市)級(jí)直播電商基地。將支持新都心電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等電商集聚區(qū)發(fā)展，打造一批直播電商示范基地，加強(qiáng)培育和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)公司、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈公司等，孵化和培訓(xùn)一批網(wǎng)紅品牌和帶貨達(dá)人，大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)。

(青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?衣濤)

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