全國多地消費券“返場” 促消費還可從哪些方面發(fā)力?

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費券，為拉動消費，促進經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用?！蹲C券日報》記者注意到，近期全國多地重啟或延續(xù)“派券”熱潮。

8月25日，蘭州市商務(wù)局召開新聞發(fā)布會宣布，2020年后4個月，甘肅省政府、蘭州市政府將安排1億元促消費專項資金，其中，5300萬元按照零售、餐飲、家電、百貨四大類，在銀聯(lián)“云閃付”平臺分批分類發(fā)放消費券。

8月24日，武漢市公布《武漢市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)復蘇發(fā)展的若干措施》，宣布將發(fā)放8000萬元文旅消費券，引導帶動全市文旅消費。

另外，為推動電影市場復工復產(chǎn)，近日，北京市、浙江省、湖北省等多地發(fā)放“觀影券”補貼市民的電影消費。

值得一提的是，有部分地區(qū)已經(jīng)派發(fā)了幾輪消費券。談到各地發(fā)放消費券的時點以及覆蓋領(lǐng)域主要考慮了哪些因素?蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，一般來說，消費券只能用于特定領(lǐng)域的消費，而且不能兌換成現(xiàn)金，適用商家也有一定范圍，這就決定了消費券對于特定領(lǐng)域精準支持的特點，且短期內(nèi)更容易見效。因此常常都是針對相對疲軟的行業(yè)來發(fā)放消費券。例如3月份的南京，曾面向市民和困難群體發(fā)放餐飲、體育、圖書等領(lǐng)域的消費券，這些都是受疫情沖擊較大、亟須盡快得到提振的領(lǐng)域，而消費券在此扮演了關(guān)鍵角色。

“以北京為例，由于疫情反復，4月份-8月份基本每個月都發(fā)放了消費券。4月份在海淀區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)的消費券涉及商場、超市、餐飲、老字號、文化、體育、旅游、教育等，6月份主要發(fā)放大興區(qū)(餐飲)、朝陽(所有商業(yè)企業(yè))、豐臺(商旅文體)、石景山的消費券，7月份推出看牙消費券，8月份推出了線下餐飲和智能產(chǎn)品消費券?？梢钥闯霰本┌l(fā)放消費券的區(qū)域逐漸拓展，覆蓋領(lǐng)域主要在受疫情影響較嚴重的服務(wù)業(yè)。”德邦基金股票研究部高級經(jīng)理揭詩琪在接受《證券日報》記者采訪時表示。

《證券日報》記者注意到，除了各地消費券陸續(xù)“返場”外，部分省市還對消費券的帶動效應(yīng)進行了評估。

據(jù)山西省商務(wù)廳統(tǒng)計，截至8月中旬，全省有9個市共發(fā)放政府電子消費券1.98億元，實際核銷金額1.35億元，拉動消費11億元，拉動效應(yīng)達8倍。武漢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，從4月19日到7月30日，武漢市政府通過支付寶等平臺投放5億元武漢消費券。截至7月29日，武漢消費券累計投放數(shù)量超4300萬張，拉動消費金額超50億元。

付一夫表示，消費券相當于政府或企業(yè)向民眾轉(zhuǎn)移購買力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費，通過“杠桿效應(yīng)”短期內(nèi)提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費的復蘇，進而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟運行壓力。從數(shù)據(jù)上看，近幾個月全國社會消費品零售總額降幅持續(xù)收窄，很多城市的消費市場顯著回暖。

“此外，消費券對于消費客流、消費場景的恢復也有很好的幫助。例如，餐飲店的消費券可以把客流引入購物中心，而周邊的服裝店、電影院、便利店等均可以分享這一部分增量客流，進而轉(zhuǎn)化為消費力。”揭詩琪表示。

雖然各地消費券發(fā)放金額、行業(yè)等各有不同，不過對于消費者來說，廣受好評卻是共識。

家住北京市朝陽區(qū)的高先生告訴《證券日報》記者，“8月15日我從京東App上領(lǐng)取了線下餐飲購物消費券，當天就去了常營華聯(lián)購物中心的局氣餐廳吃飯，一家三口吃了206元，用了一張滿160元減60元(40元線下餐飲購物消費券疊加20元商家優(yōu)惠)的券后，最終支付了146元。我覺得非常劃算，用起來也很方便，點贊消費券。”

那么，消費券未來是否適合成為常規(guī)的促消費工具?促消費還可以從哪些方面發(fā)力?

揭詩琪表示，考慮到消費券對于線下消費帶來的顯著刺激，消費券可以作為常規(guī)促銷方式保留下來。由于消費券具有快速、量大、小額等特點，消費券的發(fā)放對于短期的市場拉動力不可小覷。并且消費券可以拉動相關(guān)其他消費，以點帶面。今年的后4個月，企業(yè)可以加大費用投入，從更多的方面進行促銷。例如，精準綜藝合作，網(wǎng)紅帶貨，社區(qū)活動推廣等。

付一夫認為，消費券的刺激效果雖然立竿見影，但并不能從根本改變?nèi)藗儗ξ磥淼氖杖腩A期，而且不排除部分消費者在購買商品時使用了消費券，卻把原本計劃用于消費的現(xiàn)金儲蓄起來。換句話說，消費券只是一次性提升消費者支付能力，卻無法為消費市場注入長久動力，只能算是“治標不治本”。

同時，如果頻繁發(fā)放，還可能給地方財政增加壓力。從長期來看，真正推動消費市場的發(fā)展壯大，還應(yīng)該從穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場秩序、保障消費者權(quán)益等方面予以發(fā)力。(記者劉萌)

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