桐城：口罩小鎮(zhèn)的品牌化之路

圖為安徽省防護(hù)用品專業(yè)商標(biāo)品牌基地外景。

桐城市青草鎮(zhèn)是安徽省唯一的安全健康防護(hù)用品產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)、華東地區(qū)最大的防護(hù)口罩生產(chǎn)基地，繼獲得“中國口罩名鎮(zhèn)”稱號(hào)后，日前該鎮(zhèn)又獲得“安徽省防護(hù)用品專業(yè)商標(biāo)品牌基地”稱號(hào)。

青草鎮(zhèn)位于桐城市西南角，與懷寧、潛山毗鄰。青草口罩產(chǎn)業(yè)發(fā)展有明晰的幾個(gè)階段。改革開放之前，一些不甘貧困、頭腦靈活的青草人偷偷摸摸搞起了手工業(yè)，一把剪刀一根針，手工縫制口罩，賣給周邊的工礦企業(yè)，“探索”出一條糊口之路。改革開放后，青草人開始走南闖北，有的引進(jìn)縫紉機(jī)，口罩產(chǎn)能開始擴(kuò)大。2003年“非典”之后，涌現(xiàn)了一批上規(guī)模的口罩企業(yè)。至2020年初疫情爆發(fā)，青草口罩迅速走紅，在抗疫中有 “口罩大王”之譽(yù)的徐宏杰屬于青草鎮(zhèn)第三代口罩人，惠友、雅格、樂康、新錦江等公司也迅速站上風(fēng)口，為抗擊疫情作出了貢獻(xiàn)。后疫情時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銷售成為主流，青草第四代口罩人多是80后、90后，他們把青草口罩搬上了阿里巴巴國際貿(mào)易站和亞馬遜，青草口罩走出了國門，這些80后、90后被譽(yù)為“開拓的一代”。 半個(gè)世紀(jì)以來，偏居一隅的青草人把小小口罩做成了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也把“口罩標(biāo)準(zhǔn)”提到了桌面上。

圖為口罩企業(yè)生產(chǎn)車間一角。

從無標(biāo)準(zhǔn)到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，為未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。該鎮(zhèn)充分發(fā)揮市場監(jiān)管作用，通過不間斷地巡查、抽查，敦促口罩廠家按標(biāo)生產(chǎn)。2020年底，口罩質(zhì)量合格率由55.2%提升至 88.46%；2021年，加大對制售假冒偽劣產(chǎn)品違法行為打擊力度，查辦口罩相關(guān)案件32 件，實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度。一系列動(dòng)真碰硬的舉措，促使青草鎮(zhèn)非醫(yī)用口罩產(chǎn)品質(zhì)量合格率逐年上升。2021年，桐城市非醫(yī)用防護(hù)口罩成功創(chuàng)建省首批“質(zhì)量提升示范區(qū)”。

2022年，青草市場所又增設(shè)了“質(zhì)量服務(wù)小站”，提供標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、品牌培育和特種設(shè)備安全等“一站式”服務(wù)；采取“培訓(xùn)+巡診+會(huì)診”的方式，對企業(yè)管理全程把脈問診，幫助企業(yè)尋找并解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在的問題；落實(shí)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，鼓勵(lì)企業(yè)開展質(zhì)量管理、環(huán)境保護(hù)、職業(yè)安全管理體系認(rèn)證，推廣5S 現(xiàn)場管理工具，導(dǎo)入卓越績效管理等先進(jìn)的管理模式。目前已開展質(zhì)量流動(dòng)診所等性質(zhì)活動(dòng)25次、參與專家106人次。規(guī)模企業(yè)已建立10萬級(jí)凈化車間和無塵車間?？h、鎮(zhèn)兩級(jí)政府聯(lián)手，鼓勵(lì)青草鎮(zhèn)安全健康防護(hù)用品企業(yè)與中科院、中科大等 50 多所高校、科研院所合作，推進(jìn)武漢紡織大學(xué)青草博士工作站建設(shè)，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。據(jù)青草鎮(zhèn)市場監(jiān)管所所長汪磊介紹：近年青草口罩商標(biāo)實(shí)現(xiàn)突破性增長，目前超過1000件?；萦压疽炎粤藞D案版、拼音版、英文版等多個(gè)商標(biāo)。該公司負(fù)責(zé)人徐宏杰說，在生產(chǎn)傳統(tǒng)的工業(yè)防塵、醫(yī)用防護(hù)口罩的基礎(chǔ)上，拓展出私人定制、企業(yè)定制，滿足市場多元化需求。

圖為位于青草市場監(jiān)管所內(nèi)的“質(zhì)量小站”。

質(zhì)量和品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線。后疫情時(shí)代，口罩企業(yè)向何處去？青草鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)了安全健康防護(hù)用品智能制造產(chǎn)業(yè)園，旨在引進(jìn)口罩上下游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)行。青草鎮(zhèn)宣委張凌鶴介紹，下一步，青草鎮(zhèn)將以成功創(chuàng)建全國口罩產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)和首批安徽省防護(hù)口罩產(chǎn)品質(zhì)量提升示范區(qū)為契機(jī)，實(shí)施“品牌興業(yè)”戰(zhàn)略，謀劃培育3個(gè)以上有重大影響力的口罩品牌，打造一批知名品牌商標(biāo)，力爭用3年左右時(shí)間，完成落后產(chǎn)能改造，爭取年產(chǎn)值2000萬元以上企業(yè)超過15家，促進(jìn)商標(biāo)和產(chǎn)業(yè)集聚深入融合，助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 （汪桂云 姚藝迪 盛波）

關(guān)鍵詞：